改革開放40年，看中國(guó)廣告業(yè)的“成功密碼”
【快印客導(dǎo)讀】隨著時(shí)代的飛速發(fā)展,日新月異的科技進(jìn)步,廣告業(yè)也在不斷的緊跟時(shí)代的步伐進(jìn)化著,但是,這碗飯卻也越來(lái)越難以保住,前有智能人工AI堵截,后有甲方無(wú)限壓低預(yù)算窮追不舍,廣告人的生活很艱難,壓力徒增,該如何應(yīng)對(duì)未來(lái)的壓力,讓我們一起來(lái)看看那些歷史中的前輩們是如何應(yīng)對(duì)的吧。
其實(shí),我國(guó)最早的商業(yè)廣告可以追溯到1979年,街頭古老的吆喝聲便是口頭傳播、叫賣的起源,到如今演變成各種形式的銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告。
如果,還要往前追溯,那可以說(shuō)到北宋,據(jù)歷史記載中國(guó)歷史博物館中的北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪的雕刻銅板,是世界上迄今為止發(fā)現(xiàn)最早的印刷廣告物。
1815年8月,應(yīng)該傳教士米憐在馬來(lái)西亞創(chuàng)辦了《察世俗每月統(tǒng)紀(jì)傳》,這便是最早的刊登廣告的定期中文刊物。
1853年,這位來(lái)自大英帝國(guó)的傳教士在香港發(fā)行并銷售到廣、滬等地的《遐邇貫珍》刊物,首先利用刊物兼辦廣告業(yè)務(wù)。
1858年,在香港出版的《孖刺報(bào)》,增出中文版《中外新報(bào)》,刊登了最早的商業(yè)廣告。
1904年,國(guó)人開辦閔泰廣告社。
1926年,國(guó)人開辦華商廣告公司。
1930年,成立聯(lián)合廣告公司。
上述三家公司成為我國(guó)最早的商業(yè)廣告公司,而我國(guó)最早的廣告研究團(tuán)體是1918年成立的悲劇大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)。
1927年,上海有六家廣告社組織成立“中華廣告公會(huì)”,這也是我國(guó)廣告同業(yè)最早的組織。
此時(shí)的中國(guó)廣告業(yè)已經(jīng)初具雛形,有了自己的固有商業(yè)形態(tài),符合著當(dāng)時(shí)的社會(huì)潮流,并深刻的影響這那一代人的生活。
1979年后,廣告業(yè)進(jìn)入迅猛發(fā)展的時(shí)代,這一年也可以說(shuō)是中國(guó)的廣告元年。
1979年1月14日,《文匯報(bào)》首先發(fā)表文章《為廣告正名》
1979年1月,上海電視臺(tái)擬定《上海電視臺(tái)廣告業(yè)務(wù)實(shí)行辦法》、《國(guó)內(nèi)外廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)》
1979年1月25日,上海電視臺(tái)成立廣告業(yè)務(wù)科,標(biāo)志著電視廣告時(shí)代正式開啟。
1979年1月28日,上海電視臺(tái)在電視上播出“上海電視臺(tái)即日起受理廣告業(yè)務(wù)”的幻燈片,繼而播出了中國(guó)電視廣告史上第一條商業(yè)電視廣告:參桂補(bǔ)酒。
1979年2月,《文匯報(bào)》率先恢復(fù)了中國(guó)報(bào)紙廣告
1979年3月15日,中國(guó)電視臺(tái)首次播出外商廣告——西鐵城手表
1979年4月15日,廣東電視臺(tái)設(shè)立中國(guó)電視史上第一個(gè)廣告節(jié)目
1979年4月17日,《人民日?qǐng)?bào)》開始刊登廣告
1979年11月,中央宣傳部頒發(fā)《刊報(bào)、廣告、電視刊登和播放中國(guó)廣告的通知》,同年12月,中央電視臺(tái)開辟“商品信息”節(jié)目,集中播放國(guó)內(nèi)外廣告,北京街頭出現(xiàn)了琳瑯滿目的商業(yè)廣告路牌。
1980年元旦,中央人民廣告電播放了建臺(tái)以來(lái)第一條商業(yè)廣告。
1983年12月27日,中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立(簡(jiǎn)稱“中廣協(xié)”)。
1988年9月,北京廣播學(xué)院成立了廣告學(xué)專業(yè)。
1994年3月,北京廣播學(xué)院成立我國(guó)國(guó)內(nèi)第一個(gè)廣告學(xué)系。
1995年2月,《中華人民共和國(guó)廣告法》正式實(shí)施。
【那個(gè)時(shí)代的廣告什么樣子?】
第一支紙媒廣告:藍(lán)天牙膏
改革開放后,打響“第一槍”的是報(bào)紙媒體,隨后是廣播和電視。1979年1月4日《天津日?qǐng)?bào)》第三版刊登出了一則“藍(lán)天牙膏”廣告,成為改革開放后在中國(guó)內(nèi)地發(fā)布的第一個(gè)商品廣告。
第一條電視廣告:參桂養(yǎng)容酒
1979年1月28日,農(nóng)歷正月初一這一天,中國(guó)部分有電視機(jī)的家庭,看到了內(nèi)地第一條商業(yè)廣告,保健酒——“參桂養(yǎng)容酒”,成為電視故事廣告最早的雛形。
第一條廣播廣告:春蕾藥性發(fā)乳
1979年3月,經(jīng)過上海家用化學(xué)用品廠與上海人民電視臺(tái)多次溝通和完成審批流程后,恢復(fù)商業(yè)廣告后的全國(guó)第一條廣播廣告“春蕾藥性發(fā)乳”成為了第一支運(yùn)用了評(píng)彈、演唱、配樂等多種藝術(shù)形式組成的廣播廣告,通過4個(gè)頻率連續(xù)播出一個(gè)月后,市場(chǎng)上產(chǎn)品全部脫銷。
第一條央視廣告:國(guó)產(chǎn)幸福可樂
第一條外商廣告:雷達(dá)表
改革開放恢復(fù)商業(yè)廣告后，不少外國(guó)企業(yè)看到了中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，外商廣告也陸續(xù)的出現(xiàn)我國(guó)的大眾媒體上，1979年3月15日，來(lái)自瑞士的雷達(dá)表成為改革開放后第一個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)做廣告的外國(guó)品牌。
【關(guān)于每個(gè)年代的關(guān)鍵詞】
上世紀(jì)80年代,人們處于改革開放后的中國(guó)新社會(huì),生活和觀念產(chǎn)生了巨大的變化,廣告也成為了那個(gè)時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要標(biāo)志,在80年代中一系列的廣告語(yǔ),廣告歌成為社會(huì)的流行元素,其中令人印象最深的或許是燕舞牌收錄機(jī)的廣告。
但是,那個(gè)時(shí)候人們記憶最深刻也許不是燕舞牌收錄機(jī)的質(zhì)量,而是因?yàn)槠鋸V告邊唱邊跳的場(chǎng)面,深深印在了80年代人們的記憶中。
還有隨著電視在各家各戶的逐漸普及，與一部名《鐵壁阿童木》相關(guān)的動(dòng)畫也引進(jìn)了廣告元素，1980年中國(guó)首次正式引進(jìn)海外TV版動(dòng)畫片《鐵臂阿童木》一經(jīng)播出，備受歡迎。
據(jù)了解，這部動(dòng)畫是卡西歐公司免費(fèi)贈(zèng)送給中央電視臺(tái)的,而調(diào)節(jié)就是播出時(shí)要加上卡西歐電子手表的廣告。
由此,我國(guó)媒介機(jī)構(gòu)廣告經(jīng)營(yíng)逐步走入新的大時(shí)代,根據(jù)歷史記載,上世紀(jì)80年代廣告語(yǔ)逐步開始復(fù)蘇,但廣告形式還較為單一,內(nèi)容也較為簡(jiǎn)單,多是產(chǎn)品介紹和聯(lián)系電話,地址等。
90年時(shí)可以說(shuō)是廣告的“黃金年代”,在1990年前我國(guó)商業(yè)廣告可謂是“摸著石頭過河”的探索期,但是步入90年代后,廣告業(yè)進(jìn)入了高速迅猛的發(fā)展,1993年政府有關(guān)部門印發(fā)了《關(guān)于加快廣告發(fā)展的規(guī)劃綱要》,進(jìn)一步明確了中國(guó)廣告業(yè)在競(jìng)價(jià)社會(huì)發(fā)展中的重要地位。
而在這一時(shí)期,也開啟了央視廣告招標(biāo)的黃金時(shí)期,自1995年,中央電視臺(tái)開始黃金段位廣告招標(biāo),央視的廣告收入,便由1993年的5.6億元飆升至1998年的48億元,孕育出了一系列那個(gè)年代讓人耳熟能詳?shù)膬?yōu)秀廣告作品。
比如:
1992年的康師傅廣告,康師傅方便面,好吃看得見。
1995年的大寶廣告,想要皮膚好,早晚用大寶。
1997年的六必治牙膏。牙好,胃口就好,身體倍兒棒,吃嘛嘛香!
到如今21世紀(jì),互聯(lián)網(wǎng),技術(shù)成了廣告業(yè)新的關(guān)鍵詞,經(jīng)濟(jì)全球化步伐加快,越來(lái)越多的跨過廣告企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),而中國(guó)廣告業(yè)的開發(fā),不僅使中國(guó)廣告日益多元化,也讓中國(guó)廣告與世界接軌,更是誕生出了一系列的優(yōu)秀民族品牌,比如華為、海爾、李寧等等……
21世紀(jì)后互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為了新時(shí)代廣告的主流,加之新媒體的誕生讓廣告?zhèn)鞑プ兊酶友杆倭似饋?lái),銷售額早已超過了電視廣告,成為了最大的廣告載體。
隨著媒介形式的多樣化、碎片化、大眾需求的個(gè)性化發(fā)展,廣告的形式也越來(lái)越多樣化,即講求創(chuàng)意也講互動(dòng),不斷借助新技術(shù)手段開展廣告活動(dòng),利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放,讓廣告業(yè)邁向了歷史的新轉(zhuǎn)折點(diǎn),40余年來(lái)中國(guó)廣告業(yè)陪伴著那些需要廣告的品牌不斷的在進(jìn)化與成長(zhǎng),參與、見證了中國(guó)改革開放的全過程,也折射出了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展脈絡(luò),及百姓生活的變遷,時(shí)代記錄著我們,而廣告則為我們記錄時(shí)代。
