廣告人必讀：只賺有把握的錢，遠(yuǎn)離高風(fēng)險(xiǎn)訂單

在廣告行業(yè)中，許多從業(yè)者常常被“大單”的誘惑所吸引，尤其是那些動(dòng)輒幾十萬(wàn)的訂單。然而，這些看似誘人的機(jī)會(huì)背后，往往隱藏著巨大的風(fēng)險(xiǎn)?？蛻舢嫷拇箫?、承諾結(jié)束后打款的訂單，表面上看起來(lái)利潤(rùn)豐厚，但實(shí)際上可能成為廣告人的“陷阱”。

今天，我們就來(lái)聊聊為什么廣告人需要只賺有把握的錢，以及如何避免這些高風(fēng)險(xiǎn)訂單帶來(lái)的后果。

 一、高風(fēng)險(xiǎn)訂單的常見(jiàn)表現(xiàn)

1. 客戶畫的大餅  

有些客戶在談判時(shí)會(huì)描繪出一幅美好的藍(lán)圖，承諾訂單完成后會(huì)有更大的合作，但這些承諾往往缺乏實(shí)際保障。廣告人可能在完成項(xiàng)目后發(fā)現(xiàn)，客戶并未兌現(xiàn)承諾，甚至可能拖欠款項(xiàng)。

2. 需要墊資的訂單  

 部分客戶要求廣告公司先行墊資完成項(xiàng)目，承諾結(jié)束后打款。然而，這種模式對(duì)廣告公司來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)極高，一旦客戶資金鏈斷裂或項(xiàng)目失敗，廣告公司可能血本無(wú)歸。

3. 模糊的合同條款  

一些客戶在簽訂合同時(shí)故意模糊關(guān)鍵條款，比如付款時(shí)間、驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)等。這種合同漏洞可能導(dǎo)致廣告公司在項(xiàng)目完成后無(wú)法順利收款。

 二、高風(fēng)險(xiǎn)訂單的后果

1. 資金鏈斷裂  

廣告行業(yè)本身屬于人力資本型行業(yè)，資金流動(dòng)至關(guān)重要。如果承接了需要墊資的高風(fēng)險(xiǎn)訂單，一旦客戶無(wú)法按時(shí)付款，廣告公司可能面臨資金鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn)，甚至導(dǎo)致公司倒閉。

2. 聲譽(yù)受損  

為了完成客戶畫的大餅，廣告公司可能投入大量資源，但最終未能達(dá)到客戶的期望。這種情況下，不僅項(xiàng)目失敗，廣告公司的聲譽(yù)也會(huì)受到嚴(yán)重影響。

3. 資源浪費(fèi)  

高風(fēng)險(xiǎn)訂單往往需要廣告公司投入大量時(shí)間和精力，但最終可能無(wú)法獲得應(yīng)有的回報(bào)。這種資源浪費(fèi)會(huì)直接影響公司的盈利能力。

 三、如何規(guī)避高風(fēng)險(xiǎn)訂單

1. 評(píng)估訂單的可行性  

   在承接訂單前，廣告公司需要對(duì)客戶的背景、資金實(shí)力和項(xiàng)目可行性進(jìn)行全面評(píng)估。特別是對(duì)于需要墊資的訂單，必須確?？蛻粲凶銐虻闹Ц赌芰?。

2. 明確合同條款  

   在簽訂合同時(shí)，務(wù)必明確付款時(shí)間、驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)等關(guān)鍵條款，避免模糊不清的表述。同時(shí)，建議在合同中加入分期付款條款，降低墊資風(fēng)險(xiǎn)。

3. 理性對(duì)待客戶承諾  

對(duì)于客戶畫的大餅，廣告人需要保持冷靜和理性。不要被短期利益沖昏頭腦，而是要專注于那些有實(shí)際保障的訂單。

4. 建立風(fēng)險(xiǎn)管理體系  

廣告公司應(yīng)建立完善的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理體系，包括內(nèi)部審計(jì)、資金流動(dòng)管理等，以確保公司在承接訂單時(shí)能夠有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

 四、總結(jié)

在廣告行業(yè)中，只賺有把握的錢是生存之道。面對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)訂單，廣告人需要保持清醒的頭腦，理性評(píng)估訂單的可行性和風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)明確合同條款、建立風(fēng)險(xiǎn)管理體系等方式，廣告公司可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)健發(fā)展，避免因高風(fēng)險(xiǎn)訂單而陷入困境。記住，穩(wěn)扎穩(wěn)打才能走得更遠(yuǎn)！

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