廣告業(yè)的發(fā)展前景是怎樣，有哪些趨勢(shì)

在當(dāng)今數(shù)字化與信息化高度融合的時(shí)代，廣告行業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表和助推器，正經(jīng)歷著深刻變革，展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展前景與多元化的趨勢(shì)。

從市場(chǎng)規(guī)模來看，廣告行業(yè)持續(xù)擴(kuò)張。2023 年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 44316.74 億元（人民幣） ，同年全國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入 13120.7 億元 (人民幣)，增長(zhǎng)率為 17.5%，在全球市場(chǎng)占比進(jìn)一步提高，穩(wěn)居世界第二。據(jù)預(yù)測(cè)，2024 年全球廣告支出將首次突破 1.0 萬(wàn)億美元，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模也會(huì)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，彰顯出強(qiáng)大的市場(chǎng)活力與潛力。

數(shù)字技術(shù)推動(dòng)廣告行業(yè)變革。數(shù)字廣告已成為行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，2023 年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)在各類媒體發(fā)布業(yè)務(wù)總量中占比近八成。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，其廣告市場(chǎng)迎來黃金發(fā)展期，截止到 2024 年 6 月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到 12.35 億，同比增長(zhǎng) 1.8%，短視頻月活用戶達(dá) 9.89 億，為移動(dòng)廣告提供廣闊空間。

同時(shí)，人工智能大模型技術(shù)開啟數(shù)字營(yíng)銷 5.0 時(shí)代，“數(shù)字人” 應(yīng)用嶄露頭角，如新聞播報(bào)、網(wǎng)絡(luò)直播等場(chǎng)景，不僅節(jié)約成本，還能提升效率。像快印客研發(fā)的 智慧云碼系統(tǒng)，借助大數(shù)據(jù)、人工智能算法，為廣告主提供精準(zhǔn)營(yíng)銷方案，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)€性化推送。

農(nóng)文旅商融合成為廣告業(yè)新賽道。在國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整、電商沖擊及經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的背景下，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，亟需尋找新的生存路徑?？煊】吞岢?/span> “全息品牌營(yíng)銷策劃學(xué)” 與 “文創(chuàng)思維”，引領(lǐng)廣告業(yè)向農(nóng)文旅商深度融合邁進(jìn)。

通過將文化文創(chuàng)與農(nóng)業(yè)、旅游、商業(yè)相結(jié)合，打造一站式體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景與多元價(jià)值變現(xiàn)平臺(tái)，如山東圣川食品科技的牛蒡文創(chuàng)產(chǎn)品，借助圣賢孔子IP與技術(shù)營(yíng)銷賦能，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品升級(jí)與文化傳播。

數(shù)字人矩陣營(yíng)銷掀起行業(yè)新潮流。隨著算力提升，AI 數(shù)字人技術(shù)成本降低、易于普及，為廣告業(yè)帶來新機(jī)遇。廣告公司可利用數(shù)字人工具，為客戶拓展新渠道，搭建全息數(shù)字廣告營(yíng)銷矩陣，實(shí)現(xiàn)賣貨與品牌傳播。例如，快印客的 “分身有術(shù)” 數(shù)字人矩陣廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)，助力廣告人通過短視頻獲客，實(shí)現(xiàn)公域流量全方位賦能。

未來，廣告行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著 5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)不斷成熟，廣告行業(yè)將迎來更多元的融合與創(chuàng)新。

廣告從業(yè)者需要緊跟行業(yè)趨勢(shì)，不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)、新理念，提升數(shù)字化能力與創(chuàng)新能力，在新的發(fā)展浪潮中搶占先機(jī)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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