有廣告場(chǎng)景的微名片營銷，用戶代入感更強(qiáng)

【快印客導(dǎo)讀】大家都說，如今要做好廣告，內(nèi)容創(chuàng)意至關(guān)重要。沒有好的廣告創(chuàng)意，再好的媒體資源都會(huì)成為無水之源，無本之木。這種理解不無道理，但是我認(rèn)為，要做好廣告，除了做好內(nèi)容創(chuàng)意外，還需要借助各種媒體資源例如微名片，營造品牌專屬的廣告場(chǎng)景。唯有如此，品牌才能充分借助媒體資源的核心能量，并以豐富、有趣的內(nèi)容創(chuàng)意，全面調(diào)動(dòng)用戶興趣和行動(dòng)力，讓用戶在參與品牌營銷時(shí)，既有存在感，也有價(jià)值感。

我們都知道，要營造廣告場(chǎng)景，單一的媒體資源很難實(shí)現(xiàn)。因此，這就需要廣告主圍繞營銷規(guī)劃，合理、巧妙地整合有粘性、能融合的媒體資源，并使其有效串聯(lián)成統(tǒng)一的傳播整體，以此形成傳播聚力，吸引用戶積極融入其中。而且，這種媒體資源高效整合所形成的廣告場(chǎng)景，既能讓營銷創(chuàng)意的價(jià)值得到深度發(fā)酵，也能帶動(dòng)品牌與用戶展開更深入、更高效的溝通和互動(dòng)。

在我看來，不論哪種媒體，其實(shí)都有條件營造廣告場(chǎng)景。只不過，大多數(shù)媒體還是以資源銷售為主，并沒有用營銷思維，去系統(tǒng)整合資源的價(jià)值優(yōu)勢(shì)。因此，這就導(dǎo)致了在不同場(chǎng)合和情景下，所呈現(xiàn)的廣告是五花八門、參差不齊。而這樣，不僅容易讓用戶看得眼花繚亂，也會(huì)間接地影響用戶心情，并產(chǎn)生厭惡、反感的負(fù)面反應(yīng)。我認(rèn)為，就算其中有個(gè)別極具創(chuàng)意的廣告，也會(huì)因用戶心情被影響，而很難產(chǎn)生最大化的營銷價(jià)值。

最近一些廣告主朋友跟我說，當(dāng)下應(yīng)該要不遺余力地?fù)寠Z頂尖、稀缺的媒體資源。只要優(yōu)質(zhì)資源在手，就能把品牌營銷做深、做透、做出價(jià)值。對(duì)此想法，我不否認(rèn)。不過我想說的是，雖說優(yōu)質(zhì)媒體資源有先天的傳播優(yōu)勢(shì)，但離開場(chǎng)景化滲透，其傳播潛力也很難被深度挖掘。所以，我建議廣告主在做營銷時(shí)，一定要根據(jù)媒體資源強(qiáng)度，再配置相應(yīng)厚度的輔助資源，只有這樣，才能帶給用戶更深入、更全面的的傳播體驗(yàn)。

做營銷投廣告，廣告場(chǎng)景營造也是至關(guān)重要。因?yàn)椋@既可以增強(qiáng)用戶代入感，也能讓用戶在參與場(chǎng)景體驗(yàn)的過程中，與品牌建立起親密、深厚的強(qiáng)關(guān)系。我認(rèn)為，營造廣告場(chǎng)景，既能實(shí)現(xiàn)媒體資源有效整合，也能帶動(dòng)線上線下的立體式營銷滲透，值得所有廣告主借鑒。

一是營造廣告生活場(chǎng)景，要有品味

品牌要融入生活，就需要借助生活屬性強(qiáng)的媒體，把品牌的形象、內(nèi)涵和底蘊(yùn)，以時(shí)尚、新穎的方式呈現(xiàn)給用戶。因此，這除了需要品牌在視覺上要接地氣，融入更多生活元素外，也要和所處的生活場(chǎng)景極度吻合，打造品牌專屬的生活空間。唯有如此，品牌在觸達(dá)用戶時(shí)，才會(huì)自然、和諧，并輕松在用戶腦海中留下深刻印記。小編認(rèn)為，一般有內(nèi)涵、有底蘊(yùn)的品牌，都會(huì)集中整合特定空間下的媒體資源，使之緊密結(jié)合形成品牌真實(shí)、有趣的體驗(yàn)空間，以此帶給用戶高品質(zhì)、高逼格、高標(biāo)準(zhǔn)的生活享受。

二是營造廣告互動(dòng)場(chǎng)景，要有氣氛

要讓用戶全身心參與品牌的營銷互動(dòng)，除了創(chuàng)意和活動(dòng)要生動(dòng)有趣外，還需要營造好玩有趣的體驗(yàn)場(chǎng)景。所以，這就需要品牌在廣告投放時(shí)，充分運(yùn)用媒體資源的互動(dòng)能量，使之有效形成有氣氛、有黏性的互動(dòng)場(chǎng)景。據(jù)我所知，目前大多數(shù)品牌在營銷上，都非常注重與用戶深度互動(dòng)，但所選擇的媒體資源，卻鮮少能有效嫁接起互動(dòng)場(chǎng)景。所以，這些品牌和用戶的互動(dòng)，更多的還是依靠產(chǎn)品、促銷活動(dòng)、游戲等常規(guī)資源，并沒有有效借助各種媒體資源，形成強(qiáng)有力的互動(dòng)外力支撐。而這，也恰恰影響了品牌在用戶心目中的深度滲透。

結(jié)語：深入用戶內(nèi)心的營銷行為，離不開別出心裁的廣告創(chuàng)意，也離不開舒服、愜意、有趣的廣告場(chǎng)景。品牌和用戶建立強(qiáng)關(guān)系的過程，就是要讓用戶在不同的廣告場(chǎng)景下，能夠主動(dòng)接收品牌信息，積極分享品牌動(dòng)態(tài)，并為品牌創(chuàng)造客觀、正面的口碑輿論，如何用好微名片，看牛云說營銷。