牛云說營銷：廣告不是藝術(shù)品，而是引導(dǎo)客戶到店

【快印客導(dǎo)讀】我們常常看到機(jī)場有很多大幅面的廣告牌，這些廣告制作的好不好呢，當(dāng)然好，畢竟制作粗糙的廣告如果登上這樣的大雅之堂，是會(huì)貽笑大方的。

深圳機(jī)場的廣告牌

但是呢，這些廣告牌還停留在傳統(tǒng)的廣告層面上，僅僅只是制作精美，人們匆匆看完之后就與之再無交集。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這樣的廣告形式顯然已經(jīng)落伍了，白白浪費(fèi)了廣告資源。真的是設(shè)計(jì)一流，營銷體驗(yàn)卻是二流。

廣告主需要做的，是在上面添加一個(gè)二維碼，這個(gè)二維碼不是普通的微信公眾號，而應(yīng)該是所見即所得的內(nèi)容，讓閱讀者通過無限幅面的內(nèi)容展示，快速獲得產(chǎn)品信息，并進(jìn)行互動(dòng)營銷，從而建立連接。

這樣做，廣告的價(jià)值不再只是花里胡哨的裝飾畫，價(jià)值立即增長5倍以上。

牛云老師在《牛云說營銷》課程《一個(gè)廣告人的自白》中，運(yùn)用19大核心原點(diǎn)思維這樣闡述：廣告印刷品的核心本質(zhì)，一句話，廣告不是藝術(shù)品，而是引導(dǎo)客戶到店。

這個(gè)要如何理解，并運(yùn)用二維碼進(jìn)行落地呢？在《牛云說營銷》的課堂上，牛云老師也舉了實(shí)例來闡明：

比如一家健身房的廣告，目的什么，就是引導(dǎo)消費(fèi)者到店體驗(yàn)。在回家的路上有健身房發(fā)宣傳單、優(yōu)惠卡，但是一般都被無視。好不容易遇到一個(gè)感興趣的，卻不愿意進(jìn)店體驗(yàn)，還是難以馬上成交。

傳統(tǒng)的健身房戶外廣告

這個(gè)健身房廣告，通過一個(gè)720°全景二維碼將健身房的每一個(gè)角落，真實(shí)地展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。拿出手機(jī)掃描二維碼，即刻有身臨其境般的體驗(yàn)，在VR暢游中迅速提升對健身房的樂趣，從而吸引客戶到店體驗(yàn)。

一家教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或者學(xué)校的廣告，利用新廣新營銷新策劃的理論，能通過無限的幅面展示優(yōu)勢和學(xué)習(xí)環(huán)境，還有各種優(yōu)惠活動(dòng)，吸引感興趣的家長到校咨詢。

上面這家藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，通過掃碼，可以看到簡潔明了的文案，生動(dòng)真實(shí)的高清圖片，激情洋溢的教學(xué)視頻，實(shí)力和優(yōu)勢一覽無余，是不是讓你心動(dòng)了呢？

這樣能互動(dòng)營銷的廣告，營銷體驗(yàn)絕對屬于一流。

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