2017紙媒持續(xù)艱難，印刷廣告支出料降8.7%
【印聯(lián)傳媒資訊】報(bào)紙行業(yè)正面臨印刷廣告市場(chǎng)加速下滑的困境，部分出版商不得不考慮大幅削減成本，并對(duì)印刷和數(shù)碼產(chǎn)品作出重大調(diào)整。據(jù)WPP PLC旗下媒介投資管理公司GroupM預(yù)計(jì)，今年全球報(bào)紙印刷廣告支出將下降8.7%，至526億美元(約4100億港元)。這將成為本輪經(jīng)濟(jì)衰退以來的最大降幅。2009年全球報(bào)紙印刷廣告支出驟降13.7%。
《紐時(shí)》：上半年紙媒艱難
各大出版商均受到報(bào)紙印刷廣告收入大降的打擊，加快提振數(shù)碼業(yè)務(wù)收入流以彌補(bǔ)這一收入損失的壓力加劇，他們甚至重新考慮其印刷產(chǎn)品的格式和出版內(nèi)容的類型?！度A爾街日?qǐng)?bào)》總編貝克在周三致員工的備忘錄中表示，該報(bào)正處于市場(chǎng)形勢(shì)尤其是印刷廣告領(lǐng)域迅速變化的時(shí)代，這是報(bào)紙業(yè)加速變革的時(shí)代。
由于業(yè)務(wù)大幅下滑，《華爾街日?qǐng)?bào)》本周宣布將對(duì)印刷報(bào)紙業(yè)務(wù)進(jìn)行改革，包括合并版面和其他成本削減措施，這些舉措意在使印刷報(bào)紙業(yè)務(wù)從長(zhǎng)遠(yuǎn)看更可持續(xù)，幫助加快新聞編輯部門的數(shù)碼化轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》正在考慮一項(xiàng)在2020年前大幅提升數(shù)碼收入的戰(zhàn)略，包括將更多資源轉(zhuǎn)移到數(shù)碼項(xiàng)目，研究對(duì)都會(huì)版等進(jìn)行改革的事宜?！都~約時(shí)報(bào)》的財(cái)務(wù)總長(zhǎng)維萊恩稱，今年上半年對(duì)紙媒來說確實(shí)艱難。
數(shù)碼廣告增幅上看14%
報(bào)紙業(yè)一直在爭(zhēng)分奪秒地?cái)U(kuò)大數(shù)碼收入，以彌補(bǔ)印刷廣告大幅下滑帶來的影響。他們?nèi)〉昧诉M(jìn)展，但也面臨重重挑戰(zhàn)，這包括facebook和谷歌在數(shù)碼市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，以及難以通過移動(dòng)產(chǎn)品賺錢等。最近其他因素也在發(fā)揮作用，包括媒體策劃過程更多使用數(shù)據(jù)和分析方法。此外，廣告客戶大力進(jìn)入在線視頻領(lǐng)域，零售、金融服務(wù)和電訊等行業(yè)的營(yíng)銷商紛紛削減印刷廣告支出。
數(shù)碼移動(dòng)廣告快速上漲
英國《金融時(shí)報(bào)》CEO李爾庭稱，今年印刷廣告市場(chǎng)加速下滑。他還說，這在一定程度上是因?yàn)榘l(fā)生了結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)向數(shù)碼和移動(dòng)以及facebook和谷歌等主要平臺(tái)。GroupM稱，預(yù)計(jì)全球廣告市場(chǎng)今年將增長(zhǎng)4%，至5291億美元，數(shù)碼廣告支出將以14%的幅度加速增長(zhǎng)；考慮到這一點(diǎn)紙媒廣告前景令人擔(dān)憂。但報(bào)紙并非唯一一個(gè)廣告收入下滑的領(lǐng)域。GroupM預(yù)計(jì)，全球雜志廣告支出今年將下滑2.9%。
Q3形勢(shì)嚴(yán)峻多報(bào)加碼裁員
杰富瑞分析師瓊斯預(yù)計(jì)第三季度形勢(shì)將更加嚴(yán)峻。上個(gè)月他下調(diào)了對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》的預(yù)期，預(yù)計(jì)該報(bào)平面廣告收入下滑17%，降幅超過他之前預(yù)計(jì)的14%。至于Gannett和新聞集團(tuán)，他預(yù)計(jì)紙媒和數(shù)碼廣告業(yè)務(wù)整體收入將分別下滑12.5%和7%。而上述公司對(duì)此不予置評(píng)。為強(qiáng)調(diào)數(shù)碼業(yè)務(wù)的重要性，《紐約時(shí)報(bào)》近日任命專注于報(bào)社數(shù)碼化轉(zhuǎn)型的舒爾茨伯格為副發(fā)行人，將他作為下一任發(fā)行人的后備人選。
許多報(bào)紙都削減了成本以應(yīng)對(duì)比預(yù)期更嚴(yán)重的收入下降?！都~約時(shí)報(bào)》公司、《華爾街日?qǐng)?bào)》所有者新聞集團(tuán)可能即將進(jìn)一步裁員。英國《每日郵報(bào)》母公司Daily Mail & General Trust上個(gè)月表示，將裁員超過400人。出版《衛(wèi)報(bào)》和《觀察者報(bào)》的Guardian Media Group今年早些時(shí)候裁員約250人。
