蒙牛承認(rèn)產(chǎn)品包裝對(duì)伊利存在侵權(quán)行為，悄然發(fā)布聲明

?【快印客導(dǎo)讀】2017年4月26日，國(guó)內(nèi)知名乳品企業(yè)內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)蒙牛）正式對(duì)外發(fā)布官方聲明，針對(duì)侵權(quán)伊利知名商品“QQ星營(yíng)養(yǎng)果汁酸奶飲品”一案做出回應(yīng)，承認(rèn)其蒙牛未來(lái)星產(chǎn)品在特有包裝的裝潢上“與伊利公司的產(chǎn)品存在混淆”。

據(jù)消費(fèi)者反映，在伊利QQ星的貨架上，竟出現(xiàn)了類(lèi)似的“克隆產(chǎn)品”。新上市的蒙牛未來(lái)星，不僅在名稱(chēng)上與伊利QQ星高度雷同，且同樣采用了同規(guī)格的卡通形象的3D立體包裝，甚至香蕉和草莓兩種口味，也與伊利QQ星“零差別”。后期調(diào)查顯示，伊利QQ星與蒙牛未來(lái)星，在被購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中多次被誤認(rèn)為是同一款產(chǎn)品。如此明顯的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，也引起了伊利的注意，并就于2016年3月正式向法院提出了知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟。

據(jù)了解，雖然蒙牛正式承認(rèn)侵權(quán)行為，但聲明中所稱(chēng)“為顯著區(qū)分兩者并消除影響，蒙牛公司已啟用升級(jí)換代的新包裝，不再使用原包裝?！?似乎仍難逃避重就輕之嫌。

事實(shí)上，類(lèi)似的抄襲案在國(guó)內(nèi)各個(gè)行業(yè)屢見(jiàn)不鮮。如家居領(lǐng)域，曾聽(tīng)到國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師引以為傲的表示，“我們對(duì)原設(shè)計(jì)做出了變化和升級(jí)，就不是抄襲而是創(chuàng)新?！边@樣的創(chuàng)新不知是否給予中國(guó)未來(lái)的商業(yè)進(jìn)步一個(gè)足夠公平的發(fā)展環(huán)境。實(shí)質(zhì)上，抄襲雖能在短期內(nèi)獲得一定的利益，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，它限制了企業(yè)的創(chuàng)造力，也給大眾帶來(lái)了很不好的影響。最終傷害的還是企業(yè)自身，畢竟失去誠(chéng)信、失去信任才是最大的悲哀。

作為名企，品牌形象更是極為重要。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)，有實(shí)力也有財(cái)力的大企業(yè)更應(yīng)該規(guī)避“搭便車(chē)”的行為，設(shè)計(jì)出擁有企業(yè)特色的原創(chuàng)包裝。