第661期·云課堂 | 解鎖“新”模式，助力廣告人提升門店業(yè)績(jī)

10月28-30日，第661期快印客新研社“新廣告力量”廣告助企新零售行業(yè)全國(guó)巡回交流會(huì)云課程開(kāi)啟，3天2夜的培訓(xùn)，教傳統(tǒng)廣告印企實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，擺脫經(jīng)營(yíng)困境。

第661期課程原定于武漢線下開(kāi)啟，但由于疫情原因，無(wú)法走進(jìn)當(dāng)?shù)亻_(kāi)啟課程，特將線下課轉(zhuǎn)為線上云課堂，通過(guò)線上方式為廣告人帶來(lái)一場(chǎng)技術(shù)營(yíng)銷思維的顛覆創(chuàng)新。

01?口罩時(shí)代必做的5件事

疫情反反復(fù)復(fù)，在口罩時(shí)代下，我們廣告人怎么做才能提升自身免疫力，牛云老師指出廣告人必做的五件事：

1、避免焦慮，平時(shí)保持好清凈狀態(tài)才能確保心態(tài)穩(wěn)定；

2、靜默時(shí)期也代表著我們有更多的時(shí)間學(xué)習(xí)，很多廣告人自主發(fā)起學(xué)習(xí)打卡活動(dòng)，不斷提升自我；

3、在這其中也不斷復(fù)盤過(guò)往，看怎么更進(jìn)一步升級(jí)客戶的服務(wù)維度；

4、通過(guò)視頻號(hào)直播和朋友圈的方式，把1-3條分享給客戶，讓他們?cè)诳謶种聯(lián)碛辛α浚?

5、感受家人的美好。

居家隔離期間制定學(xué)習(xí)目標(biāo)

02?轉(zhuǎn)型為新廣告人，做低成本高獲客的互動(dòng)型廣告

牛云老師課堂分享中

過(guò)去，傳統(tǒng)企業(yè)更加注重的是產(chǎn)品，注重的是賣場(chǎng)的環(huán)境打造，而忽略了廣告獲客、廣告營(yíng)銷的重要功能。利用智慧云碼打造“數(shù)字+”解決方案，告別單純依靠線下門店生存的營(yíng)銷模式。能夠在最低成本的情況下最高效率實(shí)現(xiàn)獲客。這樣就算客戶不進(jìn)門，也能實(shí)現(xiàn)渠道的裂變，并與客戶產(chǎn)生持續(xù)連接。

03?新舉措就是高質(zhì)量，高質(zhì)量就是新舉措

首日直播課堂上，牛云老師帶來(lái)重磅解讀：新舉措就是高質(zhì)量，高質(zhì)量就是新舉措。二十大報(bào)告中出現(xiàn)了104個(gè)新字，主要體現(xiàn)在三個(gè)新：新思路、新戰(zhàn)略、新舉措。牛云老師分享到：所有的新思路、新戰(zhàn)略在任何領(lǐng)域必須要通過(guò)新舉措來(lái)完成，在原有的認(rèn)知維度內(nèi)，采用高科技的手段來(lái)提升認(rèn)知維度和手段維度。

傳統(tǒng)企業(yè)目前面臨的所有問(wèn)題都是線下的店鋪、產(chǎn)品、客戶，當(dāng)線下客戶到不了線下店鋪，線下產(chǎn)品就賣不出去，所有我們一定要抓準(zhǔn)一個(gè)點(diǎn)：從線下引到線上。

原始經(jīng)營(yíng)到裂變經(jīng)營(yíng)

從原始的經(jīng)營(yíng)裂變狀態(tài)到裂變經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，不變的是產(chǎn)品、客戶、店鋪，變的是新舉措的實(shí)施，新舉措就是高質(zhì)量，高質(zhì)量就是新舉措。我們廣告人主要研究新舉措，幫助傳統(tǒng)企業(yè)從線下引到線上，從低維轉(zhuǎn)向高維，原本的低維度產(chǎn)品、店鋪、客戶，通過(guò)多個(gè)維度的升級(jí)，通過(guò)高質(zhì)量發(fā)展，通過(guò)一系列的轉(zhuǎn)化，借用廣告技術(shù)營(yíng)銷工具，打通線上線下渠道。

打造智慧型包裝物，助力臍橙出村進(jìn)城

臍橙智慧包裝物是資陽(yáng)碼客汀蔣總拿下當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)意大賽第一名的產(chǎn)品，獲得所有評(píng)委一致好評(píng)。最關(guān)鍵的點(diǎn)，在包裝盒上植入二維碼，帶來(lái)營(yíng)銷裂變，讓包裝物開(kāi)口說(shuō)話，讓包裝物變成移動(dòng)的業(yè)務(wù)員以及流動(dòng)的專賣店，也就是包裝就是營(yíng)銷，然后真正的實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者精準(zhǔn)對(duì)接，消費(fèi)者通過(guò)文字、圖片、視頻充分了解這些農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、使用方法，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，也能賣上好價(jià)格，消費(fèi)者能買到好產(chǎn)品。

04?廣告公司經(jīng)營(yíng)五段論

牛云老師分享“營(yíng)銷五段論”理論，闡述了企業(yè)、品牌、營(yíng)銷和商業(yè)模式之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)企業(yè)的核心問(wèn)題是營(yíng)銷問(wèn)題。

1、企業(yè)的核心是營(yíng)銷問(wèn)題

營(yíng)銷是百業(yè)之王，大部分店鋪倒閉的原因不是產(chǎn)品不好，而是營(yíng)銷做得不好。因此廣告行業(yè)不能把自己只局限在制作加工上，特別是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過(guò)技術(shù)廣告結(jié)合廣告，幫客戶做營(yíng)銷策劃，廣告人大有作為。

為餐飲行業(yè)打造有結(jié)果的廣告

為鄉(xiāng)村振興打造智慧展廳

2、營(yíng)銷是從廣告開(kāi)始的

從傳統(tǒng)報(bào)紙到互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)平臺(tái)，廣告形式隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，而產(chǎn)生一系列新的玩法。營(yíng)銷是從廣告開(kāi)始的，廣告決定了營(yíng)銷的結(jié)果。當(dāng)下傳統(tǒng)企業(yè)最重要的是學(xué)習(xí)新?tīng)I(yíng)銷方式，采用正確的新舉措，讓你的企業(yè)創(chuàng)建新的生命力，立于不敗之地。

3、企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是廣告投放策略的競(jìng)爭(zhēng)

投放廣告的目的只有一個(gè)：獲客。如果你的廣告能幫助客戶獲客，就是有效的廣告。唯有結(jié)合傳統(tǒng)企業(yè)與技術(shù)營(yíng)銷工具，做出與結(jié)果相關(guān)聯(lián)的廣告，幫客戶解決核心需求，就是有效的廣告投放。

4、廣告的最大價(jià)值是創(chuàng)建全新的商業(yè)模式

與眾不同的獲利模式就是商業(yè)模式，企業(yè)的創(chuàng)新絕大部分是商業(yè)模式創(chuàng)新。

碼客汀品牌打造營(yíng)銷獲客的廣告

5、廣告的終極價(jià)值是幫助傳統(tǒng)企業(yè)打造品牌

品牌就是企業(yè)的生命等級(jí)，升華企業(yè)的同時(shí)，也在不斷升華自我，升華客戶，升華社會(huì)價(jià)值。廣告的終點(diǎn)就是品牌，品牌同時(shí)也是最好的廣告，因此廣告的終極價(jià)值是幫助傳統(tǒng)企業(yè)打造品牌。

05?結(jié)語(yǔ)

創(chuàng)意的價(jià)值遠(yuǎn)超于生產(chǎn)價(jià)值，廣告公司必須要轉(zhuǎn)型為營(yíng)銷策劃公司，升級(jí)新廣告人，快速實(shí)現(xiàn)蛻變，擺脫經(jīng)營(yíng)困境。唯有順勢(shì)而為，才能馭勢(shì)前行，抓住新商業(yè)財(cái)富。