冬奧“標(biāo)志”受保護(hù)，廣告營(yíng)銷別亂用！合規(guī)提示來了

2022年北京冬奧會(huì)賽事如火如荼、激蕩人心、全球關(guān)注，眾多企業(yè)希望借奧進(jìn)行廣告營(yíng)銷，為確保奧運(yùn)元素廣告營(yíng)銷宣傳合規(guī)，江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局近期根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，發(fā)布關(guān)于商業(yè)活動(dòng)涉及奧林匹克標(biāo)志的合規(guī)提示：

01

未經(jīng)授權(quán)，不得在商業(yè)活動(dòng)中使用奧林匹克標(biāo)志

未經(jīng)北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組委會(huì)、國(guó)際奧林匹克委員會(huì)或國(guó)際殘奧委會(huì)許可，任何單位或者個(gè)人不得在商業(yè)廣告、商業(yè)營(yíng)銷、商業(yè)展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中使用奧林匹克標(biāo)志。經(jīng)許可的合法使用人，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照許可授權(quán)范圍規(guī)范使用奧林匹克標(biāo)志。

典型案例

2021年8月4日，常州市武進(jìn)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局接到全國(guó)12315平臺(tái)消費(fèi)者投訴，稱其在某平臺(tái)購(gòu)買的奧運(yùn)會(huì)中國(guó)隊(duì)同款口罩質(zhì)量差，該口罩的合格證上標(biāo)注生產(chǎn)廠家為武進(jìn)區(qū)**衛(wèi)生用品廠。同日，執(zhí)法人員對(duì)該廠進(jìn)行檢查，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)印有中國(guó)國(guó)旗和奧林匹克五環(huán)圖案標(biāo)志的“奧運(yùn)會(huì)中國(guó)隊(duì)同款口罩”30只廢片。

經(jīng)查，當(dāng)事人于2021年7月15日受他人委托，生產(chǎn)了10000片印有中國(guó)國(guó)旗和奧林匹克標(biāo)志的奧運(yùn)會(huì)中國(guó)隊(duì)同款口罩，當(dāng)事人未獲得奧林匹克標(biāo)志使用許可，構(gòu)成了侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)的違法行為，也構(gòu)成了違法使用國(guó)旗圖案的行為。常州市武進(jìn)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》等相關(guān)規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并對(duì)當(dāng)事人處以罰款10000元。

合規(guī)提示

所謂“在商業(yè)活動(dòng)中使用”是指，以營(yíng)利為目的使用奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)或無形資產(chǎn)，使用包括但不限于與奧林匹克五環(huán)圖案標(biāo)志、奧林匹克旗、奧林匹克徽記、北京冬奧會(huì)相關(guān)標(biāo)志、冬殘奧會(huì)相關(guān)標(biāo)志、吉祥物、火炬造型等相同的圖案（不論何種顏色）或其能明顯辨識(shí)的局部或變形。

02

未經(jīng)授權(quán)，不得使用奧運(yùn)會(huì)專有名稱、格言作為商業(yè)廣告文案

除了標(biāo)志、徽記，奧運(yùn)會(huì)專有名稱與格言也是須經(jīng)授權(quán)才能商用的專有權(quán)益。這就意味著，在設(shè)計(jì)廣告文案時(shí)，非奧運(yùn)會(huì)贊助商需要避免使用與奧運(yùn)有關(guān)的詞匯或?qū)Ｓ忻~。

典型案例

2021年12月22日，杭州市濱江區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局在日常巡查中發(fā)現(xiàn)在**平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)一家玩具店鋪，銷售未經(jīng)奧林匹克權(quán)利人授權(quán)的3款包含“2022冬奧會(huì)”等奧運(yùn)標(biāo)志圖案的紐扣貼畫，該店鋪企業(yè)注冊(cè)地杭州富陽(yáng)區(qū)局迅速跟進(jìn)處理，鑒于當(dāng)事企業(yè)杭州常*電子商務(wù)有限公司在執(zhí)法人員核實(shí)過程中主動(dòng)下架了相關(guān)產(chǎn)品，市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》，對(duì)當(dāng)事人處以10000元的罰款。

合規(guī)提示

實(shí)務(wù)中，突出顯示包括但不限于“北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)”“北京2022年冬奧會(huì)”“北京2022年冬殘奧會(huì)”“第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)”“第13屆冬季殘奧會(huì)”“北京冬奧”“冬奧會(huì)”“冬奧”“北京2022”“2022冬奧會(huì)”“Beijing2022”“更高更快更強(qiáng)”或“Faster,Higher,Stronger”“一起向未來”或“together for a Shared Future”“冰墩墩”“雪容融”等字樣或以這些字樣作裝飾均屬違法違規(guī)行為。

03

未經(jīng)授權(quán)，不得利用奧運(yùn)元素進(jìn)行“隱性營(yíng)銷”

未經(jīng)北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組委會(huì)、國(guó)際奧林匹克委員會(huì)或國(guó)際殘奧委會(huì)許可，不得利用冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)有關(guān)元素發(fā)布廣告，引人誤認(rèn)為與權(quán)利人之間有贊助或其他支持關(guān)系，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

典型案例

當(dāng)事人寶馬（中國(guó)）汽車貿(mào)易有限公司于2021年7月23日至8月8日，在企業(yè)實(shí)名認(rèn)證的微博號(hào)上發(fā)布帶有“#圍觀奧運(yùn)會(huì)#”等文字宣傳微博10篇，并附海報(bào)。當(dāng)事人雖表示文案及海報(bào)是由美拓技術(shù)（北京）有限公司設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的，其中使用“#圍觀奧運(yùn)會(huì)#”的熱搜詞條是該公司的媒體采買代理公司上海李?yuàn)W貝納有限公司北京分公司與新浪微博溝通后授權(quán)使用，但經(jīng)奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)的來函確認(rèn)，當(dāng)事人并未獲得為商業(yè)目的使用奧林匹克標(biāo)志的授權(quán)許可。當(dāng)事人因違反《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》第四條第二款，被執(zhí)法部門罰款50000元。

合規(guī)提示

在此次冬奧會(huì)中，國(guó)際奧委會(huì)公布了《非奧運(yùn)合作伙伴類參與者商業(yè)機(jī)會(huì)說明性指導(dǎo)》根據(jù)這一《指導(dǎo)》，在投放廣告時(shí)，非奧運(yùn)會(huì)贊助商需要遵守以下規(guī)則：

1.獲得廣告內(nèi)容相關(guān)的運(yùn)動(dòng)員或教練員的許可；

2.除參賽運(yùn)動(dòng)員外，不使用任何奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志、徽記、專有名詞、奧運(yùn)元素等奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)或無形資產(chǎn)；

3.在奧運(yùn)會(huì)之前，廣告必須在市場(chǎng)上投放至少90天；

同時(shí)還應(yīng)避免以下行為：

1.在奧運(yùn)期間發(fā)布祝賀或支持關(guān)心運(yùn)動(dòng)員的貼文；

2.貼文內(nèi)容中使用奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志、徽記、專有名詞等奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)或無形資產(chǎn)；

3.通過使用奧運(yùn)元素等方式，使品牌與冬奧會(huì)建立任何聯(lián)系；

4.轉(zhuǎn)發(fā)運(yùn)動(dòng)員感謝信；

5.轉(zhuǎn)發(fā)含奧運(yùn)獎(jiǎng)牌或其他與奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容的貼文。

在設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布含有奧運(yùn)會(huì)及冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)標(biāo)志內(nèi)容的廣告時(shí)，企業(yè)應(yīng)對(duì)照我國(guó)《廣告法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律法規(guī)，以及與奧運(yùn)會(huì)宣傳相關(guān)的特別規(guī)定，避免上述規(guī)則禁止的不正當(dāng)宣傳方式。委托設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布涉及奧運(yùn)標(biāo)志、奧運(yùn)元素的廣告時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)提供權(quán)利人的許可合同或者其他相關(guān)合法有效的證明文件；受委托設(shè)計(jì)廣告的企業(yè)，應(yīng)通過北京2022冬奧組委官方網(wǎng)站（www.beijing2022.cn），核實(shí)冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)贊助企業(yè)許可授權(quán)信息。