“小勢(shì)大做” 2019不得不care的營(yíng)銷小趨勢(shì)

【快印客導(dǎo)讀】過(guò)去的一年中，我們不難發(fā)現(xiàn)，一些落點(diǎn)很小的營(yíng)銷活動(dòng)容易成為傳播爆品。小眾文化成為主流，“小而美”“小確幸”備受推崇，小趨勢(shì)往往是未來(lái)大趨勢(shì)的僚機(jī)，追大勢(shì)容易隨大流，抓小趨勢(shì)往往成就爆點(diǎn)。

我們不僅要關(guān)注時(shí)代的大變化，更要關(guān)注身處行業(yè)的小趨勢(shì)，不能因“小”失“大”。過(guò)去一年有哪些小趨勢(shì)值得2019的我們繼續(xù)玩味？對(duì)于未來(lái)又有哪些啟示呢？

國(guó)產(chǎn)品牌“養(yǎng)小號(hào)”，雙品牌戰(zhàn)略真香？

各大品牌幾乎都有自己的品牌矩陣，或是為了開(kāi)拓市場(chǎng)，或是為了排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或是輔助自己的主品牌。

近期，vivo公布獨(dú)立子品牌 iQOO，繼其他手機(jī)巨頭后也形成了“主品牌+子品牌”的戰(zhàn)略布局，給互聯(lián)網(wǎng)公司帶來(lái)了不小的轟動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)品牌目前的“養(yǎng)小號(hào)”風(fēng)和以前大品牌的子品牌潮流有什么不一樣呢？

主要目的在于打破沉寂的市場(chǎng)格局。

手機(jī)銷售熱潮已經(jīng)過(guò)去，經(jīng)濟(jì)下行，市場(chǎng)低迷，品牌做好轉(zhuǎn)型很重要。在變幻莫測(cè)，5G、折疊屏等技術(shù)革新下的手機(jī)市場(chǎng)，一場(chǎng)多維度、深層次的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)即將打響。

可以預(yù)見(jiàn)，不局限于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，未來(lái)還會(huì)有更多的國(guó)產(chǎn)品牌為了應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)立全新子品牌，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)大，市場(chǎng)飽和的行業(yè)來(lái)說(shuō)，雙品牌戰(zhàn)略或許是破局良藥呢？

廣告從“橫”到“豎”，改變腦回路？

去年，短視頻的大火引發(fā)了人們對(duì)于豎屏廣告的熱議。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)一步深入的今天，豎屏廣告時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

除了更符合用戶觀看習(xí)慣，豎屏廣告的沉浸式交互體驗(yàn)才是它“抓眼”的地方。

報(bào)告顯示，全屏豎屏視頻廣告的播放完成率，比橫屏視頻廣告高9倍，豎屏廣告正處于紅利期。

這里要說(shuō)的是，多面屏?xí)r代，屏幕無(wú)處不在，接下來(lái)豎屏廣告一定會(huì)隨著短視頻發(fā)展而繼續(xù)創(chuàng)新。

因此，從“橫”到“豎”，改變的不應(yīng)該只是呈現(xiàn)方式和互動(dòng)升級(jí)。我們要改變營(yíng)銷“腦回路”，更新短視頻創(chuàng)意思維，打造屬于品牌獨(dú)特的豎屏廣告IP，才能真正獨(dú)“豎”一幟。

微博推火了杜蕾斯，微信朋友圈廣告讓寶馬、vivo成為全民話題，短視頻豎屏廣告到底能夠成就誰(shuí)？

吹爆Z世代，00后喜提最受品牌寵愛(ài)群體？

就像當(dāng)年父母看不懂90后的“886”“plmm”，如今，面對(duì)00后或者說(shuō)Z世代的“黑話”，品牌也是絞盡腦汁。

這群真正的“網(wǎng)生一代”，正迅速成長(zhǎng)為未來(lái)消費(fèi)的主導(dǎo)力量。去年一系列“黑話”營(yíng)銷讓人懵，也讓人感到新奇。

隨著 00 后步入成年并初步掌握了自己的消費(fèi)選擇自由，搶占00后市場(chǎng)已經(jīng)越來(lái)越成為品牌未來(lái)戰(zhàn)略重要的一步。

“黑話營(yíng)銷”背后的邏輯是要“破壁圈層”以及“年輕化”。

飯圈營(yíng)銷，寵粉營(yíng)銷同理，越來(lái)越多的品牌更是把自己的代言人換成了00后，品牌們除了在有意識(shí)的培養(yǎng)消費(fèi)后備軍之外，也是在展示自身的年輕化，在未來(lái)打有準(zhǔn)備的仗。

如果你不會(huì)“畫(huà)”，那你就得會(huì)“測(cè)試”？

條漫營(yíng)銷成本不高，體驗(yàn)好，在國(guó)內(nèi)既被眾多讀者所喜愛(ài)，也獲得了不少品牌的青睞，微信端有很多的優(yōu)質(zhì)條漫自媒體。?去年GQ 實(shí)驗(yàn)室為 MINI 定制的刷屏漫畫(huà)《那一夜，他傷害了他》著實(shí)火了一把。

另外，「測(cè)試類」H5 已成為品牌營(yíng)銷的實(shí)用利器，去年的網(wǎng)易云音樂(lè)“使用說(shuō)明書(shū)”成為了一時(shí)的刷屏案例。

用戶對(duì)社交貨幣的渴望還在繼續(xù)，條漫和測(cè)試很好的完成了這一點(diǎn)。

這兩種形式在15年其實(shí)就火過(guò)一次，如今再次的火爆，我們能洞察到的變化是品牌從最初“和用戶說(shuō)話”改成了“幫用戶表達(dá)”。品牌和消費(fèi)者又近了一層。

萬(wàn)物皆媒，鼻子和耳朵都要被承包了？

像星巴克、星級(jí)酒店其實(shí)一直都是嗅覺(jué)營(yíng)銷的高手，去年我們也發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的品牌開(kāi)始打造自己的氣味標(biāo)識(shí)。網(wǎng)易嚴(yán)選花了兩個(gè)月的時(shí)間，調(diào)制出了一款專屬于嚴(yán)選的簡(jiǎn)單而美好的「嚴(yán)選香」。

提起聲音營(yíng)銷，大家不會(huì)忘記因特爾這一品牌“植入”你腦袋里一段極具辨識(shí)度的旋律呢？去年，ASMR 被越來(lái)越多的品牌采用。通常被網(wǎng)友稱為「顱內(nèi)高潮」年初，京東智能聯(lián)合眾多品牌推出了一段ASMR音頻，目的在于宣傳它的智能音箱。

這是品牌另辟蹊徑的跨緯度競(jìng)爭(zhēng)，這兩種感官的開(kāi)放性，獨(dú)特性，情感吸引力本身一直也受到年輕人喜愛(ài)。

我們每天都會(huì)接收到大量信息，深感負(fù)擔(dān)，而對(duì)于氣味，人們通常不會(huì)感覺(jué)遭遇了信息轟炸，也是品牌基于人們感官特征的一次大膽科學(xué)嘗試。

全民Vlog，是“虛火”還是“文火”？

Vlog2018年過(guò)得像過(guò)山車，引入這一概念后國(guó)人跟風(fēng)火了一把，專業(yè)Vlog平臺(tái)出現(xiàn)，歐陽(yáng)娜娜等明星KOL入駐又給Vlog打了一注強(qiáng)心針，接著微博抖音等大平臺(tái)引流扶持再次遭到熱議。

也有品牌開(kāi)始和 Vlogger 合作，就目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，相比火熱的抖音和快手，vlog 依舊還是一個(gè)極其小眾的市場(chǎng)，發(fā)展只能說(shuō)還算平穩(wěn)。

由于沒(méi)有家庭影像記錄的歷史習(xí)慣，國(guó)人接受這一形式還需要時(shí)間培育，在中國(guó)市場(chǎng)，Vlog的商業(yè)價(jià)值和想象空間可以期待。

對(duì)于品牌而言，嘗試 Vlog 營(yíng)銷的方式或許會(huì)讓品牌創(chuàng)造出新的消費(fèi)者溝通方式，別忘了小趨勢(shì)或許是爆品的引線。