從D&G辱華到智能鎖廣告，被無知毀掉的品牌營銷！

【快印客導(dǎo)讀】品牌營銷十分重要，從D&G辱華和智能鎖廣告這兩個事件中，我們可以看到的是，營銷失敗帶來的后果不僅是無法彌補的，更會讓企業(yè)名聲掃地、顧客擯棄。而從這兩個事件中分析后，可以得出以下兩點失敗原因：

“不作不會死”

要說D&G可真的就是不作不會死的典型了，本是一個好好的大秀，愣是成了現(xiàn)在這個讓人唾棄的地步。

不尊重文化、搞種族歧視、道歉毫無誠意，種種罪名都可以說D&G是自作孽不可活。同樣的對于任何企業(yè)和品牌來說，這種行為都是不可觸碰的，否則，就算是你的產(chǎn)品再好，也贏不到人心。

把無知當(dāng)創(chuàng)意

智能鎖廣告事件，不僅是用無知的行為去侮辱了排雷戰(zhàn)士，更是涉嫌違反《廣告法》第十條“廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康”這一規(guī)定。

就像是江蘇網(wǎng)警微博所說的：“網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)有最起碼的道德是非觀念，不要把無知當(dāng)創(chuàng)意，把惡搞當(dāng)搞笑！”

那么，對于企業(yè)和品牌來說，到底怎樣的營銷方式才是正確的呢？

一、營銷定位要精準(zhǔn)

不僅是產(chǎn)品要定位精準(zhǔn)，營銷用戶也要精準(zhǔn)，這樣才更容易獲取到潛在的用戶。

就比如：“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。腦白金在廣告詞中，就已經(jīng)準(zhǔn)確的表達(dá)出了自己產(chǎn)品的定位——送禮、禮品。

而在中國這個禮儀之邦，逢年過節(jié)就都要送禮，平時生病也要送禮，送禮可謂是已經(jīng)成為了社會交往的必需品。

以產(chǎn)品定位精準(zhǔn)、營銷精準(zhǔn)，成功的讓腦白金成為了送禮首選。

二、營銷創(chuàng)意很重要

每個產(chǎn)品的營銷方式會略有不同，但不變的就是營銷方式要有創(chuàng)意，但不是像凱迪仕智能鎖那樣，把無知當(dāng)創(chuàng)意。

就拿大家都所熟悉的感冒藥“白加黑”來說，憑借著簡單易懂的廣告語“治療感冒，黑白分明”，讓人們清晰的知道產(chǎn)品所要表達(dá)的理念和信息。

但為什么說它是具有創(chuàng)意的呢？反觀白加黑的產(chǎn)品包裝和用法特殊，這些都和其他感冒藥有所不同，也正是因為這樣，讓白加黑在眾多感冒藥中脫穎而出。

1995年“白加黑”上市僅180天，銷售額就突破1.6億元，在擁擠的感冒藥市場上分割了15%的份額，登上了行業(yè)第二品牌的地位，“白加黑”創(chuàng)意帶來的效果，在營銷界產(chǎn)生了強烈的沖擊。

三、緊跟趨勢、借勢熱點

何為趨勢？趨勢就是熱點、是潮流、是當(dāng)今社會人們最受歡迎的東西，而品牌要做的就是要學(xué)會如何借勢這些熱點，給自己帶來流量。

要說借勢，那么最厲害的就莫過于杜蕾斯了。就拿去年的杜蕾斯借勢感恩節(jié)來說，一口氣撩了13個品牌，成功的把借勢玩出了新花樣。

四、營銷賣情懷，更能產(chǎn)生共鳴

為什么情懷能成一個賣點，那是因為每個人在人生的道路上，多多少少都會經(jīng)歷一些事，而情懷也就會讓人引起共鳴。

比如江小白，江小白可以說是開創(chuàng)了白酒營銷新模式，以小而美、小瓶酒、小營銷讓江小白成功的從白酒品牌中獨樹一幟，定位年輕群體，在戰(zhàn)略上實現(xiàn)了與其他品牌的區(qū)別。

江小白的營銷文案更是成為了消費者買賬的主要因素，像：“低質(zhì)量的社交，不如高質(zhì)量的獨處”、“我是江小白，生活很簡單”、“一個人，喝酒不是孤獨，喝了酒，想一個人是孤獨”、“我把所有人都喝趴下，就是為了和你，說句悄悄話”......

其實，營銷就是像過獨木橋，每走一步都必須小心謹(jǐn)慎，否則就會掉進(jìn)萬丈深淵，D&G和智能鎖廣告就是一個很深刻的例子。所以說，不要小看營銷的重要性，也不要忽視營銷，相信經(jīng)過了這些營銷失敗案件之后，各位營銷人心中都應(yīng)該知道了，什么能做，什么不能做了。