全球廣告行業(yè)變化翻天覆地，未來廣告往哪兒投？

【快印客導(dǎo)讀】在過去十年中，隨著智能手機(jī)及各種移動(dòng)APP的普及，人們在手機(jī)上花費(fèi)的時(shí)間越來越多，手機(jī)在廣告營銷領(lǐng)域的地位也越來越重要。

未來幾年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告將是全球廣告增長的主要推動(dòng)力，越來越多的廣告商也將廣告預(yù)算轉(zhuǎn)向移動(dòng)端設(shè)備。

據(jù)Zenith預(yù)測，到2020年，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長將達(dá)到726.03億美元，市場份額將從2017年的19.8%，增長到29.3%，成為僅次于電視廣告的第二大廣告媒體。

Zenith還預(yù)測，到2020年，全球電視廣告增長額68.98億美元，將遠(yuǎn)低于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長，而市場份額將從2017年的34.1%下降到31.2%。

與此同時(shí)，廣告商在互聯(lián)網(wǎng)桌面端的廣告投放將下降23.79億美元；傳統(tǒng)印刷品（雜志和報(bào)紙）廣告市場則將下降115億美元。

在移動(dòng)端的各種應(yīng)用中，社交媒體作為最常用的一種應(yīng)用，已經(jīng)徹底改變了我們的傳統(tǒng)社交方式，信息獲取方式和娛樂方式，也催生了一個(gè)新的、龐大的廣告市場。

據(jù)IAB（Interactive Advertising Bureau）最新的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入報(bào)告顯示，社交媒體廣告在過去幾年中，實(shí)現(xiàn)了非常迅猛的增長。2012年上半年，美國社交媒體廣告收入僅12億美元，今年上半年就達(dá)到了131億美元，增長近10倍。

從今年上半年來看，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入達(dá)到495億美元，社交媒體廣告已占到互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入的26%，占比較2012年提升了18%。

在數(shù)字廣告快速變革的浪潮中，全球最大的社交媒體平臺(tái)Facebook無疑是最大的贏家。盡管受到虛假新聞、用戶隱私泄露等事件的影響，但其廣告收入?yún)s穩(wěn)步增長。

據(jù)FacebookQ2財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季公司營收達(dá)到132億美元，比去年同期的93億美元，增長了40%以上。其中，移動(dòng)端廣告收入達(dá)到118.6億美元，幾乎占到公司收入的90%?？梢院敛豢鋸埖恼f，F(xiàn)acebook就是一塊移動(dòng)的吸金石。

自人類發(fā)明廣告以來，廣告已經(jīng)不僅僅是一種促進(jìn)商品銷售的工具，更是已成為社會(huì)與生活趨勢的風(fēng)向標(biāo)。