圖文加盟企業(yè)在變革時代的產(chǎn)品觀：“勢道法術器”

【快印客導讀】當前，越來越多的企業(yè)面臨生存與發(fā)展的巨大壓力。歸根結(jié)底是因為：企業(yè)所處的市場環(huán)境發(fā)生了根本性的變化。如：科技應用的快速發(fā)展、消費市場升級等。導致的兩個結(jié)果就是：個人經(jīng)驗的失控和社會價值的回歸，過去賴以起作用的經(jīng)驗可能完全失去了作用，這讓決策者們無比的焦慮和惶恐。另外企業(yè)產(chǎn)品是否解決了某個社會問題或痛點？是否在產(chǎn)業(yè)鏈中創(chuàng)造了自己的價值？日益成為圖文加盟企業(yè)需要重點關注和思考的問題。

在這樣一個快速變革的時代，社會已經(jīng)進入“泛產(chǎn)品思維”時代，產(chǎn)品思維已成為一種基礎設施般的標配能力。任何行業(yè)、企業(yè)、部門或是個人，若是缺少產(chǎn)品視角，都可能在激烈的商業(yè)競爭中被淘汰出局。這里所描述的產(chǎn)品已不僅僅是依賴技術開發(fā)的軟件產(chǎn)品，它可以是有形的商品，也可以是無形的服務，凡是以解決個人或市場的需求而創(chuàng)建及運營的功能或服務都算做產(chǎn)品。那么在大變革時代，創(chuàng)造或開發(fā)產(chǎn)品是怎樣的一種邏輯和思路呢？

這里以“勢道法術器”五個層面作為譬喻來略作闡釋。

1. 勢

勢代表行業(yè)發(fā)展的趨勢和方向，代表著產(chǎn)品生存的土壤和環(huán)境，賦予產(chǎn)品成長的力量和深度。之所以把“勢”放在首位來介紹，是因為當今時代特征就是變革，即“勢”發(fā)生了快速變化，順勢則興，逆勢則衰，“勢”在圖文加盟企業(yè)發(fā)展中的權重愈來愈大，甚至起了決定性作用。當今社會呈現(xiàn)的諸多市場經(jīng)濟特征，皆是由“勢”的變化演變而來。

2. 道

“道”即是事物發(fā)生發(fā)展的底層規(guī)律，不會輕易變動的東西，代表著產(chǎn)品的魂，即產(chǎn)品的本質(zhì)和價值所在。企業(yè)要解決的具體問題，要達到的目的和效果，提供的解決方案都要圍繞著“道”這一最本質(zhì)的問題。

3. 法

有了以上對趨勢的洞察和要切入的價值方向的分析，那么接下來如何做產(chǎn)品的規(guī)劃呢？這里將指導產(chǎn)品落地并實現(xiàn)商業(yè)化的最根本的戰(zhàn)略、方法、指導方針和思路，稱之為“法”。也就是將價值的提供方式、資源的整合方式、實現(xiàn)盈利的方式等整合設計成一套指導作戰(zhàn)的總規(guī)則、總制度，也可將其稱之為商業(yè)模式。

4. 術

“術”即戰(zhàn)術，是實現(xiàn)戰(zhàn)略（“法”）的戰(zhàn)術、技術、具體的手段，是執(zhí)行層面的操作方法，它是一個產(chǎn)品商業(yè)模式如何從想法變成現(xiàn)實的關鍵環(huán)節(jié)，是一系列的保障體系，包括產(chǎn)品的運營及具體的營銷推廣方式。產(chǎn)品的“術”可謂變化萬千，具體形式要依賴于產(chǎn)品所在的領域及產(chǎn)品自身特質(zhì)，但核心都要服務于產(chǎn)品各階段的戰(zhàn)略目標。如：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的拉新、促活、留存、轉(zhuǎn)化四大階段目標，傳統(tǒng)商業(yè)廣告要達成的品牌影響力、市場占有率及商業(yè)收益等。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著市場和傳播渠道的變化，“術”的層面也逐漸的變化和更新，形成企業(yè)即媒體，產(chǎn)品即服務，服務即營銷的特點。產(chǎn)品在誕生之初就有著自身獨特的秉性和價值，把這種天然的秉性價值與它的受眾市場進行恰當?shù)倪B接，形成產(chǎn)品人格化，與它的受眾市場組成一個天然的結(jié)合體，并一起成長成熟迭代發(fā)展。

5. 器

“器”一般狹義是指工具或產(chǎn)品，這里把能和市場及消費者接觸的產(chǎn)品或服務皆稱為“器”?！捌鳌奔词侨肟?，和市場及消費者接觸的入口，同時也是信息反饋的渠道。即產(chǎn)品與外界市場環(huán)境進行連接、交換、迭代、發(fā)展。

這是個偉大的時代，也是個可怕的時代！大航海時代的序幕才剛剛拉開，用好圖文加盟店的營銷技術，一切才剛剛開始…