2018年電視廣告場景化：成為京東購物入口

【快印客導(dǎo)讀】中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)歷了20年的發(fā)展之后，逐步形成了以少數(shù)大型互聯(lián)網(wǎng)公司為中心的超級流量巨頭；未來，隨著用戶需求的多元化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，目前的中心化入口必然會(huì)逐步被分散，用戶將成為分布在各場景內(nèi)的核心。而央視頻道之于電視端的地位，堪比微信APP之于手機(jī)端的地位。

2018年推出的一項(xiàng)全新購物體驗(yàn)：觀眾在家看電視的時(shí)候，如果恰好在中央電視臺(tái)看到有一條洋河酒的廣告，只要打開央視的手機(jī)客戶端，通過“音頻識別”功能就可以迅速切入到洋河酒的電商銷售平臺(tái)，在完成下單支付后，這瓶洋河酒幾個(gè)小時(shí)就會(huì)送達(dá)家中。

作為國內(nèi)線上線下規(guī)模最大的零售平臺(tái)，京東成為央視這一項(xiàng)目的合作方，將承接央視廣告跳轉(zhuǎn)至移動(dòng)端之后的購物環(huán)節(jié)。開啟T2O全新模式，不但能夠提升線上線下的轉(zhuǎn)化效率，賦能優(yōu)勢媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新，還將為將來進(jìn)一步的零售智能化和大數(shù)據(jù)等合作前景奠定基礎(chǔ)。

隨著消費(fèi)主權(quán)時(shí)代的到來，場景多元化將成為一個(gè)重要特點(diǎn)，企業(yè)和消費(fèi)者的觸點(diǎn)不再局限于單一的商場、網(wǎng)站等傳統(tǒng)高流量的中心化入口，購物場景會(huì)變得非常即時(shí)化、碎片化。而圍繞電視展開的電商消費(fèi)場景拓展和流量變現(xiàn)，勢必為電視內(nèi)容服務(wù)商和硬件設(shè)備廠商帶來了模式創(chuàng)新的契機(jī)。