《瑞麗·時(shí)尚先鋒》宣布???,曾經(jīng)的讀者為何都不愛了?

2015/12/1 0:00:00來源:作者:

快印客導(dǎo)讀】據(jù)業(yè)界消息證實(shí),那本曾經(jīng)教會(huì)無數(shù)年輕女孩穿衣打扮、化妝編發(fā)的《瑞麗時(shí)尚先鋒》雜志紙質(zhì)版將于2016年1月起停刊,之后將只保留其電子刊。聽到這個(gè)消息,筆者還是蠻震驚的,也不禁會(huì)想到雜志??谋澈螅埫綐I(yè)該何去何從?雜志背后的“印刷產(chǎn)業(yè)鏈”該去向何處?

一代人的青春記憶 曾經(jīng)的客戶感覺都不愛了

1995年,《瑞麗》系中的《瑞麗時(shí)尚美容》最早進(jìn)入中國,最早的《瑞麗》還是季刊和雙月刊,用書號(hào)出版的,在后來的20年中,《瑞麗》旗下出版包括《瑞麗服飾美容》、《瑞麗時(shí)尚先鋒》、《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《瑞麗家居》以及模特經(jīng)紀(jì)公司等諸多分類,作為與歐美系的時(shí)尚集團(tuán)、赫斯特和康泰納仕并列的日系雜志,瑞麗在中國的時(shí)尚消費(fèi)類媒體中占據(jù)重要位置,即使到現(xiàn)在,根據(jù)央視和新生代等第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)的評(píng)估,“瑞麗集團(tuán)的閱讀率還是排名第一位的,在二三線城市的下沉市場也做得最好?!倍遥?yàn)樗殡S著80后一代從少女走向職場OL在服飾穿搭、生活方式上進(jìn)行指引,而打上了一代人的青春記憶,瑞麗的品牌對(duì)她們來說具有更為獨(dú)特的價(jià)值。

各大時(shí)尚雜志陸續(xù)停刊 (紙媒商們卻還沒覺醒)

先看紙媒的行業(yè)大環(huán)境早就刮起了??保?015年2月時(shí)尚雜志《費(fèi)加羅》中國版停刊;《都市主婦》2015年1月起??账固刂袊煜隆缎睦碓驴疨sychologies》2014年11月休刊;2014年9月16日《Oggi今日風(fēng)采》公眾號(hào)發(fā)布消息稱,他們將于2014年10月1日發(fā)行10月號(hào)后???赫斯特中國旗下《心理月刊Psychologies》2014年11月休刊;2014年1月25日晚,隸屬南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的《風(fēng)尚周報(bào)》宣布???創(chuàng)刊于1990年主打香港潮流文化的《YES!》雜志創(chuàng)刊于1990年則在2014年8月停發(fā)印刷版,繼續(xù)出版電子雜志;而在日本,定位低齡少女的《egg》、《小惡魔ageha》和《EDGE STYLE》等日本少女雜志也都在近年來陸續(xù)停刊。

紙媒陷入窘態(tài) 更可悲的還有雜志背后的“印刷產(chǎn)業(yè)鏈”

在大家的印象里屬于“還不錯(cuò)”的雜志都??耍瑢?shí)際上,紙媒哀鴻遍野是全球性的。包括全球媒體巨頭在內(nèi)的傳媒行業(yè),在面對(duì)新技術(shù)、新競爭者及全新的客戶需求時(shí)似乎同樣窘迫而進(jìn)入了窮途末路的狀態(tài)。

瑞麗時(shí)尚先鋒的倒下,究竟會(huì)牽連背后多少產(chǎn)業(yè)鏈?印刷商、紙企、油墨供應(yīng)商......就連我們?cè)?jīng)光顧的小報(bào)刊亭也會(huì)跟著受損。不管怎么樣,放下當(dāng)下大環(huán)境的窘態(tài)不說,印刷產(chǎn)業(yè)鏈的寒冬真的就來臨了,這些瑞麗“們”該何去何從呢?

曾經(jīng)的讀者如何在呼喚回來?新的讀者怎樣去挖掘?

在過去20年中,《瑞麗》雜志品牌在中國女性中建立起了不小的影響力,瑞麗提出的“時(shí)尚實(shí)用化”的新概念更是幫它吸引了一眾忠實(shí)讀者。為何曾經(jīng)有那么多的讀者如今卻要到??牡夭?讓我們回歸原點(diǎn)思維,時(shí)尚雜志(時(shí)尚印刷品)的核心本質(zhì)原本就是交易,但是卻沒有了交易的價(jià)值。時(shí)尚雜志所扮演的角色是最大限度地參與客戶的交易,這也是當(dāng)下印刷品的生存價(jià)值。一個(gè)沒有價(jià)值的行業(yè)注定死亡,相反,創(chuàng)造價(jià)值就是重生。

對(duì)于受損的瑞麗“們”,尤其是印刷商來說,如何幫助客戶達(dá)成更多的交易才是其工作的重中之重,而非簡單地生產(chǎn)印刷品。圖文快印行業(yè)資深專家牛云老師說過,傳統(tǒng)企業(yè)的銷售更依賴于已成交客戶。那么,同理印刷商們?nèi)绾伟堰@些紙媒的價(jià)值挖掘出來才是生存下去的必然選擇。依筆者看來,把閱讀客戶變成可以被持續(xù)影響的客戶,把已成交客戶變成渠道,把紙媒包裝變成媒介,把曾經(jīng)的平面時(shí)尚雜志變成互動(dòng)的多媒體等等,才是未來印刷企業(yè)發(fā)展的趨勢。

在中國,有這樣一群可愛的人,他們正踐行著一個(gè)偉大的使命,在傳統(tǒng)紙媒的危難時(shí)刻,他們不離不棄,通過快印客創(chuàng)新營銷思維以及全新的技術(shù)產(chǎn)品體系等,對(duì)傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行重塑與包裝,讓紙媒能夠重新煥發(fā)光彩,如今已經(jīng)幫助了數(shù)千家傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)紙媒廣告需求。他們始終在為中國傳統(tǒng)企業(yè)默默地付出著,肩負(fù)著“傳播區(qū)域文化、振興區(qū)域經(jīng)濟(jì)”的偉大使命。筆者在這里也特別致敬戰(zhàn)斗在一線的印刷企業(yè)、圖文快印企業(yè)、廣告企業(yè)!

關(guān)鍵詞: 瑞麗???,紙媒
商務(wù)合作
熱線電話:4006-110-166
合作聯(lián)系:0755-8268 2722
總部地址:深圳市羅湖區(qū)清水河一路羅湖投資控股大廈1座12樓
安全 智能 高效
13年行業(yè)經(jīng)驗(yàn) 業(yè)務(wù)覆蓋全國
熱線電話:4006-110-166
座機(jī)號(hào) :0755-8268 2722
在线免费观看毛片_精品国产熟女AV在在线啵啵啵_日本色色色_亚洲精品秘 无码一区二区0