芝加哥印展開啟印刷行業(yè)發(fā)展新篇章

????? 芝加哥印刷展是全美國(guó)地區(qū)最具影響力的印刷行業(yè)展會(huì)同時(shí)也是世界上頗具影響力的印刷展會(huì)之一，日前閉幕的第十五屆芝加哥印刷展流露出一個(gè)強(qiáng)烈的信息：網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化必將是未來(lái)印刷的主流趨勢(shì)。隨著近年來(lái)國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，印刷業(yè)開始率先展示出發(fā)展的勃勃生機(jī)。數(shù)字印刷技術(shù)為印刷行業(yè)拓展市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)，電子商務(wù)平臺(tái)則提供了新的商務(wù)模式，新興的圖文快印行業(yè)則流露出強(qiáng)大的時(shí)尚文化元素逐漸開始領(lǐng)跑印刷文化產(chǎn)品。

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　　第十五屆的芝加哥印刷展，在九月十一日到十四日再芝加哥麥克考米克展覽中心舉行，全美各地的475家印刷設(shè)備廠商齊聚，由各地到到訪的印刷客戶也希望在這一年一度的印刷盛會(huì)中，找到印刷產(chǎn)品在商業(yè)與技術(shù)的趨勢(shì)發(fā)展方向。由于美國(guó)本土市場(chǎng)持續(xù)萎縮，美國(guó)兩大印刷學(xué)會(huì)NPES與PIA都在引導(dǎo)協(xié)會(huì)成員向外發(fā)展，介紹全球化市場(chǎng)發(fā)展并且引介會(huì)員向拉丁美洲市場(chǎng)發(fā)展，形成未來(lái)全球化商業(yè)營(yíng)運(yùn)的網(wǎng)絡(luò)商機(jī)。

　　一如往常這場(chǎng)印刷盛會(huì)，美國(guó)各地的印刷設(shè)備銷售業(yè)務(wù)齊聚芝加哥，對(duì)來(lái)自各地的印刷設(shè)備的買家高興的介紹各項(xiàng)新設(shè)備，但總體的印刷市場(chǎng)已經(jīng)感覺到從2008年以來(lái)的沒落與蕭條。在會(huì)場(chǎng)上大部分的印刷從業(yè)人員，都察覺到展場(chǎng)上已經(jīng)不再是大型設(shè)備廠商的比試，而是朝向印刷與數(shù)碼的結(jié)盟整合，各個(gè)廠家開始尋找盟友，尋求下一波在數(shù)碼印刷的發(fā)展契機(jī)。高寶與最大印刷廠服務(wù)商當(dāng)納利研發(fā)新的設(shè)備，將在明年德國(guó)德羅巴作突破性產(chǎn)出;曼羅蘭正式發(fā)表將在自己的用戶群中，推廣奧西的數(shù)碼設(shè)備，形成傳統(tǒng)印刷與數(shù)碼印刷結(jié)合的營(yíng)運(yùn)模式;柯尼卡美能達(dá)銷售網(wǎng)屏公司的Truepress Jet 520并且與柯達(dá)結(jié)盟推廣數(shù)碼列印;海德堡與理光結(jié)盟在數(shù)碼列印上形成合作。這都是印刷設(shè)備的巨型設(shè)備廠家，在傳統(tǒng)印刷轉(zhuǎn)入數(shù)碼列印的春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，各自找尋合縱或連橫的機(jī)會(huì)。希望能保有自己原有的一片市場(chǎng)，也希望在下一波的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

　　會(huì)場(chǎng)中規(guī)劃了幾個(gè)主要區(qū)塊，包括了印前/軟件/流程區(qū)，印刷與印后加工區(qū)，郵封與直郵遞送，綠色印刷及包裝印刷，未來(lái)印刷等區(qū)域。由於在會(huì)場(chǎng)中各家軟件開發(fā)公司串接所有印刷流程數(shù)碼化，提供全數(shù)位流程方式，結(jié)合發(fā)展已久的pdf流程，自動(dòng)化印刷形成完整生產(chǎn)脈絡(luò)。也因?yàn)閿?shù)碼印刷設(shè)備的發(fā)展，可變數(shù)據(jù)印刷(VDF)加上直郵遞送系統(tǒng)，形成了傳統(tǒng)印刷與數(shù)碼印刷全整合印刷的服務(wù)。軟件業(yè)者提供了前準(zhǔn)備流程的方便性，將印刷與印後制作整合到生產(chǎn)流程之中，甚至結(jié)合了iPad與iPhone可以直接下訂單的網(wǎng)頁(yè)印刷生產(chǎn)方式。所以，Web-to-Print是這次印刷展會(huì)的總體發(fā)展方向。

　　在計(jì)畫到美國(guó)芝加哥印刷展的前一周，在網(wǎng)頁(yè)上看到美國(guó)最大的印刷媒體，美國(guó)印刷人(American Printer)在經(jīng)營(yíng)了128年后，因?yàn)榭床坏娇梢垣@利的營(yíng)運(yùn)模式，所以在八月二十三日宣布雜志停刊，不再經(jīng)營(yíng)印刷業(yè)雜志。這家在最風(fēng)光時(shí)候曾經(jīng)有過(guò)二十五萬(wàn)訂戶的百年印刷雜志，也禁不起時(shí)代的變遷，而必須結(jié)束營(yíng)業(yè)。在芝加哥印刷展上媒體相關(guān)業(yè)者，對(duì)這種變動(dòng)也不勝唏噓。還好他們?cè)跁?huì)場(chǎng)中宣布已經(jīng)由另一家公司買下經(jīng)營(yíng)權(quán)，將會(huì)重新開張，但是一家收攤雜志希望再起爐灶談何容易。印刷媒體的發(fā)展因?yàn)閿?shù)位市場(chǎng)的變化，走向多媒體的發(fā)產(chǎn)趨勢(shì)是無(wú)法改變的事實(shí)，如果不能提早順勢(shì)應(yīng)映必然追隨潮流退出市場(chǎng)。

　　數(shù)碼彩色列印是這次在會(huì)場(chǎng)中各家設(shè)備廠商較勁的比武主場(chǎng)，柯達(dá)，富士，惠普，與全錄都在展示彩色高速噴墨印刷設(shè)備，他們被稱為全生產(chǎn)流程彩色印制，由色彩管理到噴墨，大多采用卷式紙張列印形成快速，可靠而且方便的列印生產(chǎn)線。而且這些廠商都在通用開放型數(shù)據(jù)庫(kù)的列印平臺(tái)，使設(shè)備運(yùn)作之間的共通性擴(kuò)大，可以在通用軟件中掌控列印工作。

　　除此之外，數(shù)碼印刷廠家都盡可能的與列印材料供應(yīng)商結(jié)合，推出更廣泛的列印材料，惠普-印迪哥、愛普生、賽康、或富士與全錄，在商標(biāo)印刷上推廣多種選擇的材質(zhì)，不僅有各式透明不干膠的商標(biāo)印刷材料，而且鋁箔不吸收材質(zhì)印刷材料或局部上光噴墨材料，在各式商標(biāo)印刷上提供了多樣的方便性，也因?yàn)檫@些多樣不吸收材質(zhì)的發(fā)展，干燥系統(tǒng)采用了更多的節(jié)省能源的紫外光干燥設(shè)備，例如：巴德溫或富士都在發(fā)展LED光源的紫外線干燥，幫助噴墨設(shè)備在高速生產(chǎn)包裝印刷產(chǎn)品時(shí)，可以達(dá)到時(shí)速一萬(wàn)五千張的干燥要求。依我看，這是印刷設(shè)備在材料與機(jī)械研究創(chuàng)新的另一個(gè)重大突破。

　　在會(huì)場(chǎng)上每天都有主辦單位分發(fā)的即時(shí)新聞?dòng)∷⑵?，而且電視墻上每天更新的各家廠商十五秒新技術(shù)發(fā)表的影片不斷播放。讓到場(chǎng)參觀者隨時(shí)可以注意到新突破技術(shù)的焦點(diǎn)，從而親自前去展示攤位上了解這些創(chuàng)新技術(shù)。印刷設(shè)備上的生產(chǎn)訂單，由印前流程，數(shù)位化運(yùn)行到印刷生產(chǎn)線，現(xiàn)在對(duì)印後加工的串接也形成連動(dòng)，使數(shù)據(jù)庫(kù)印刷資料順暢的運(yùn)用到裝封與郵遞配送生產(chǎn)線，這樣便可以減少人員的運(yùn)作成本。由於印前，印刷與印後加工的順利串聯(lián)，使得印刷的生產(chǎn)效率提高，降低了生產(chǎn)成本。所以，ERP系統(tǒng)整合將是下一波印刷技術(shù)潮流的主導(dǎo)。

　　在會(huì)場(chǎng)上安排多場(chǎng)的市場(chǎng)趨勢(shì)狀況研討會(huì)，得知最近五年的美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，印刷類廣告總量已經(jīng)遽減一半，而電子媒體廣告成長(zhǎng)了七倍，電子媒體廣告營(yíng)業(yè)額已經(jīng)與印刷媒體相當(dāng)，所以印刷服務(wù)業(yè)必須將服務(wù)型態(tài)隨時(shí)代改變以迎合客戶的需要。在營(yíng)運(yùn)比例中明顯降低印刷服務(wù)比重，而且提供其它電子媒體或相關(guān)服務(wù)，來(lái)保證固有的營(yíng)業(yè)額而且保持企業(yè)獲利，近幾年的設(shè)備投資也轉(zhuǎn)向可以整合多變化數(shù)據(jù)資料的數(shù)碼列印。

　　除了擴(kuò)大廣告印刷服務(wù)范圍之外，大部分的印刷供應(yīng)商已經(jīng)將印刷營(yíng)運(yùn)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向包裝服務(wù)上，所以會(huì)場(chǎng)上包裝印刷自成一區(qū)。為了突顯包裝印刷的效率與各自特色，包裝印刷品上凹凸紋壓印，冷燙金連線膠印，局部上光效果都是包裝印刷上推廣較多的生產(chǎn)方式，當(dāng)然，透明PVC包裝盒也是包裝印刷主要的轉(zhuǎn)變，結(jié)合綠色可降解塑膠片，由膠印紫外線干燥方式，制成透明包裝盒是未來(lái)小型產(chǎn)品包裝盒的主流發(fā)展。至于數(shù)碼列印廠商在商標(biāo)列印的發(fā)展，雖然主力廠商都極力推廣，但在數(shù)碼商標(biāo)列印價(jià)格還不能大幅降低到與傳統(tǒng)印刷相近的程度前，還是難以突破原有生產(chǎn)方式。

　　印刷供應(yīng)商除了轉(zhuǎn)型包裝印刷外，在研討會(huì)場(chǎng)上提供最多的主題是未來(lái)印刷，重點(diǎn)多放在RFID印制，但是大多數(shù)報(bào)告者都是學(xué)校的研究單位報(bào)告，只是在制程上研究創(chuàng)新的生產(chǎn)方式，但多數(shù)學(xué)者對(duì)于生產(chǎn)成本仍然不能夠清楚分析，所以這一段未來(lái)印刷的生產(chǎn)討論，仍需要追蹤，看看是否有突破性降低生產(chǎn)的方法，否則在平均生產(chǎn)成本不能影響現(xiàn)有市場(chǎng)的制造成本，還是無(wú)法達(dá)到大規(guī)模推廣的程度。

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