新廣告人的使命，是把中國企業(yè)的品牌變成國家品牌、世界品牌！

3月17日，牛云老師為烏魯木齊市職業(yè)中等專業(yè)學校、貴州航天職業(yè)技術學院、貴州工商職業(yè)學院、鄭州職業(yè)技術學院、武昌理工學院、長江職業(yè)學院藝術學院以及湖北職業(yè)技術學院七所院校的老師們做了一場別開生面的專題講座。

這是繼快印客在甘肅工業(yè)職業(yè)技術學院創(chuàng)立產業(yè)學院后的又一次校企聯(lián)動，這標志著四維廣告營銷學從“江湖”逐漸走向課堂，有了更廣闊的受眾和發(fā)展前景。

直播中，牛云老師深入淺出的講解，揭開了技術營銷學的神秘面紗，借助四維廣告營銷學的創(chuàng)新理論，為觀眾打開認知邊界，引領中國的本土營銷學，走向世界！

目前市面上的營銷學教材，基本理論都來自上個世紀的美國。比如人人都知道的4A廣告公司、4P營銷理論，基本來自麥肯錫在1960年提出的觀點。

營銷，是如何誕生的？當新的生產力要素出現(xiàn)的時候，當商品競爭的格局和態(tài)勢發(fā)生根本性改變的時候，才會催生新的營銷革命。所有的革命就像火山爆發(fā)一樣，在壓力達到一定高度的時候，啪地一下綻放。

美國營銷學誕生于世界工業(yè)革命后期，大量的同類商品出現(xiàn)，企業(yè)之間出現(xiàn)了高度競爭的時候，品牌營銷就開始萌芽。所以特勞特的定位營銷學，可以在當時的商業(yè)背景下脫穎而出。

但是自從上個世紀結束以后，西方營銷學就沒有進一步發(fā)展下去，美國歷史上將近有30年的時間沒有出現(xiàn)過新的營銷大家。因為西方用整個20世紀的后半葉，奠定了世界品牌基礎，他們已經不需要廣告了。

一個化妝品，只要說自己源自法國或者韓國，就很容易受到追捧；一個手表，只要標志自己產自瑞士，消費者就更容易買單，這就是國家品牌、世界品牌的影響力。而我們這一代新廣告人，肩負的使命是把中國企業(yè)的品牌變成國家品牌，變成世界品牌，搶占世界市場。

中國本土市場有著14億的巨大消費人群，中國有幾千萬個企業(yè)，在這樣龐大的競爭體系之下，我們對廣告達成結果的要求、以及我們對營銷學與生產力要素相匹配的要求，比美國和歐洲要強烈得多。技術營銷學，為中國產生國家品牌甚至世界品牌這一目標的實現(xiàn)，帶來了更多可能性。

所有的營銷，所有的廣告，世界商業(yè)的原點，就是生產者和消費者之間的關系。

進入21世紀，中國的移動互聯(lián)網高速發(fā)展。2012年互聯(lián)網元年之后，美團、滴滴、共享單車、共享充電寶如雨后春筍般出現(xiàn)，這些專屬于中國人的創(chuàng)新，奠定了我們在互聯(lián)網環(huán)境下的話語權。

所以技術營銷學在中國有肥沃的發(fā)展土壤和廣闊的市場前景，我們有大把的機會在實踐中超越西方的營銷學理論。牛云老師是技術營銷學的締造者，而技術營銷又叫介入式營銷。國內大部分的互聯(lián)網平臺能夠發(fā)展壯大，其實就是運用了新的介入式營銷思維。

比如，傳統(tǒng)的飯店營業(yè)模式，是食客到飯店就餐，雙方產生交易，但在美團介入之后，食客在美團點餐、付費，飯店在美團接單、收款。美團通過介入消費者和商家之間，實現(xiàn)了自身平臺的壯大。滴滴也一樣，這就是介入式營銷思維的強大之處。

世界上第一個廣告，是在4000年前的古埃及。一個布店老板的奴隸跑了，他用石灰在草漿做的紙上寫字：誰給我提供這個奴隸信息，我就送一個金手鐲。如果誰能把奴隸帶回來，就送一對金手鐲。

在傳統(tǒng)的商業(yè)模式中，生產者與消費者之間通過海報等廣告載體來連接。但問題在于，生產者永遠不知道誰看了這張海報，最終帶來了多少轉化，這是傳統(tǒng)營銷學最大的痛點。

廣告是什么？是營銷結果，是價值匹配，是商品的價格展現(xiàn)。一張宣傳單，成本可能就值1毛錢甚至幾分錢。但4000年前，你要是憑借這張海報找回了奴隸，那它就有一對金手鐲的價值，所以營銷的價值取決于它帶來的實際結果。

牛云老師創(chuàng)造了技術營銷學這一學派，就是為了培養(yǎng)更多的營銷人才，幫助更多傳統(tǒng)企業(yè)，做有結果的廣告。

財富沒有改變，只是從舊的商業(yè)模式，轉移到了新的商業(yè)模式中。以前品牌投放廣告都在報紙和電視，但現(xiàn)在傳統(tǒng)傳媒在廣告方面的收入一落千丈，因為品牌選擇了抖音、微博等新興的媒體平臺。

世界上所有的財富，都是生產關系的沖突。而生產關系沖突到什么程度，取決于對生產關系的認知，以及把生產力轉化為生產工具的駕馭能力。我們營銷人要做的，就是幫助客戶突破經營維度，打造屬于自己的品牌。

傳統(tǒng)廣告是“廣而告之”，技術廣告是“只讓你知道”；傳統(tǒng)廣告是“廣告展示一切”，技術廣告是“廣告鏈接一切”。技術與廣告載體相結合，所創(chuàng)建的新的營銷品類就是技術營銷學。

牛云老師在直播中提到了一個詞：“換道超車”。“道”就是思維，是對于生產力要素的認知，當生產力發(fā)生顛覆性改變的時候，一定會有重新構建生產關系的模式的出現(xiàn)。

傳統(tǒng)的營銷學是靜態(tài)營銷學，放在那里等客戶看到，而技術營銷學是動態(tài)思維，主動去捕捉客戶。技術營銷學的功夫在廣告載體以外，我們做廣告的所有價值在于讓客戶掃碼，而這個碼就是通向互聯(lián)網的入口。

傳統(tǒng)包裝展示內容有限，現(xiàn)在社會很少有人有耐心閱讀產品包裝上的文字。我們技術營銷只需要在傳統(tǒng)包裝上加上一個二維碼，里面可以用圖片、視頻、音頻展示黑蒜的產地、功效、制作工藝等，增加了產品包裝的趣味性。

最重要的是，這個二維碼里還可以放購買鏈接，直接產生轉化，讓產品也變成了銷售渠道。技術營銷學帶來的效果就是，你給我方寸，我還你乾坤。

所有的廣告投放生態(tài)，都只是在外部給企業(yè)搭建了一個新的銷售通道，但這個通道在企業(yè)的內部的環(huán)境營造上，沒有任何的幫助。對于中國的傳統(tǒng)企業(yè)，更重要的是把這些廣告生態(tài)平臺的公域流量轉化為品牌的私域流量。

技術營銷學的使命，就是要讓中國的傳統(tǒng)企業(yè)意識到：改變我們的營銷思維、改變我們的營銷模式、借助新的營銷工具來創(chuàng)造新的利潤增長點，進而創(chuàng)建新的商業(yè)模式，這一切很重要。

面對國內企業(yè)日益增長的技術營銷需求，快印客大生態(tài)系統(tǒng)應用而生?？煊】痛笊鷳B(tài)系統(tǒng)以四維廣告營銷學為理論依據，通過互聯(lián)網技術實現(xiàn)廣告的賦能升級，進而幫助企業(yè)突破經營維度，通過顛覆性創(chuàng)新實現(xiàn)業(yè)績倍增。

牛云老師結合“五行能量法”，從“道生一，一生二，二生三，三生萬物”的哲學原理出發(fā)，揭示企業(yè)經營的奧秘，通過生產力要素的加持，催生新的商業(yè)業(yè)態(tài)。

這是快印客第二次打造企校聯(lián)動活動，借助本次直播，牛云老師將數(shù)字品牌節(jié)的先進理念傳播進校園，相信四維廣告營銷學將在新的土壤生根發(fā)芽，為將來打造中國品牌、世界品牌培養(yǎng)新生力量！