數(shù)字+旅游+農(nóng)業(yè)，電商發(fā)展模式助力鄉(xiāng)村振興
奉節(jié)縣，位于長江山峽庫區(qū)腹心。2019年，奉節(jié)縣成為全國電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣。近年來，奉節(jié)縣以電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范項目為契機，以奉節(jié)臍橙、臘肉、貝貝小南瓜等農(nóng)特產(chǎn)品和觀光旅游為切入點，以農(nóng)旅電商為主要抓手，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，結(jié)合當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展實際情況，將農(nóng)村電商納入全縣產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村振興建設(shè)體系，持續(xù)打造并落地“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+農(nóng)業(yè)”的電商發(fā)展模式，助力精準實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。
高辨識度品牌升級電商產(chǎn)業(yè)鏈
為了打造縣域經(jīng)濟“新名片”，奉節(jié)縣積極實施“1+3+N”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，奉節(jié)打造了以“奉節(jié)臍橙”區(qū)域品牌為引領(lǐng)，奉節(jié)油橄欖、奉節(jié)臘肉、奉節(jié)白茶并重，貝貝南瓜、鄉(xiāng)壇子、豆腐柴、紅土大米、牛肉干、夔牛粉絲、脆李、土月餅、臍橙酒、文創(chuàng)眼鏡等共進的行業(yè)區(qū)域品牌、網(wǎng)銷品牌。通過區(qū)域公用品牌、農(nóng)特產(chǎn)品子品牌及企業(yè)品牌三者相互促進、共同發(fā)展，奉節(jié)縣利用品牌文化內(nèi)涵助推優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)標準化、品牌化、集群化發(fā)展，不斷提升奉節(jié)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的品牌知名度和市場競爭力。與30家企業(yè)確定了品牌授權(quán)使用意向。制作拍攝本地優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品推廣推介短視頻10余個，我縣農(nóng)特產(chǎn)品、工業(yè)品在西洽會、重慶火鍋節(jié)、重慶市中小企業(yè)服務(wù)節(jié)上受到消費者熱捧。
品質(zhì)是品牌的核心，為保證品質(zhì)，奉節(jié)實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯實現(xiàn)全覆蓋。制定了嚴格的奉節(jié)臍橙質(zhì)量、公共品牌管理、產(chǎn)地認證、質(zhì)量監(jiān)管、分等定級、產(chǎn)品包裝等標準和制度，建立了奉節(jié)臍橙質(zhì)量追溯體系。
以人為本培育電商發(fā)展沃土
好的種子離不開沃土的培育。奉節(jié)縣以人為本培訓(xùn)人才，將鄉(xiāng)村振興、助農(nóng)、培優(yōu)相結(jié)合，在全縣范圍內(nèi)開展分層次、分階段的電商培訓(xùn)工作，搭建縣、鄉(xiāng)、村三級電商服務(wù)體系，為縣域經(jīng)濟發(fā)展營造良好的發(fā)展環(huán)境。
借助培訓(xùn)資源和講師力量，奉節(jié)縣線上進行電商普及性培訓(xùn)，線下采取縣內(nèi)集中培訓(xùn)、下鄉(xiāng)指導(dǎo)等方式，引導(dǎo)返鄉(xiāng)青年、貧困戶、合作社和電商服務(wù)站點負責人創(chuàng)業(yè)就業(yè)。開展基礎(chǔ)電商人才培訓(xùn)19場1645人次，運營、客服、設(shè)計專項培訓(xùn)420人次農(nóng)產(chǎn)品上行標準化培訓(xùn)4場398人次，抖音專項培訓(xùn)305人次，赴遼寧電商深度培訓(xùn)39人次；組織到四川閬中張飛牛肉工廠、重慶大足電商產(chǎn)業(yè)園、廣東肉制品加工產(chǎn)業(yè)鏈等游學(xué)活動4場105人次，實現(xiàn)了電商知識宣傳普及和電商人才孵化工作，為我縣電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實的人才基礎(chǔ)。同時，奉節(jié)縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心為入駐企業(yè)提供電商培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)孵化、電商咨詢等多元化服務(wù)，成為人才孵化的新平臺。
為更好地服務(wù)村民、鄉(xiāng)村企業(yè)，奉節(jié)縣提升改造鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站點，著力完善服務(wù)功能，招募有電商意識、服務(wù)能力強的村民作為“站長”，在提供多種便民服務(wù)的同時，增加站點收入，增強站點持續(xù)運營能力。
健全流通網(wǎng)絡(luò)，推動快遞物流由“分散”到“集中”
奉節(jié)縣按照“育主體、建體系、強末端”的發(fā)展思路，積極推進快遞物流提速增效，優(yōu)化縣鄉(xiāng)村三級物流共同配送體系，依托縣域共同配送中心，發(fā)揮國有企業(yè)重慶市萬運（集團）奉節(jié)分公司的社會影響力，整合縣域農(nóng)村快遞物流資源，設(shè)計多條主要鄉(xiāng)鎮(zhèn)大郵路，打通農(nóng)村快遞物流“最后一公里”；升級189個鎮(zhèn)村電商綜合服務(wù)站點，賦于代買代賣、快遞收發(fā)、金融保險服務(wù)、農(nóng)資服務(wù)、社區(qū)團購等業(yè)務(wù)，提高農(nóng)村電商綜合服務(wù)能力；圍繞“奉節(jié)臍橙”“奉節(jié)臘肉”“奉節(jié)土雞”“貝貝南瓜”等區(qū)域品牌，建設(shè)12個網(wǎng)貨供應(yīng)基地，從產(chǎn)品標準化認證、分選包裝、預(yù)冷配送等全方位提高網(wǎng)貨標準及質(zhì)量，打造網(wǎng)貨全年可供應(yīng)鏈條，吸引省外專業(yè)運營團隊入駐，打造奉節(jié)買全國、賣全國的電商模式。
農(nóng)旅融合打造鄉(xiāng)村振興新業(yè)態(tài)
夔門雄甲天下、瞿塘峽名冠九州、白帝城馳名中外、天坑地縫舉世無雙、三峽原鄉(xiāng)（旱夔門）世外桃源、三峽之巔巍巍壯觀……奉節(jié)，全域山川秀麗，境內(nèi)風(fēng)光旖旎，步步成景，處處入畫。奉節(jié)堅持全域旅游統(tǒng)領(lǐng)，以“四美奉節(jié)”為目標，推動文旅、城旅、交旅、農(nóng)旅、商旅、體旅等多旅融合，奉節(jié)旅游的知名度、美譽度大幅提升。
厚重的歷史文化、濃郁的民族風(fēng)情、秀麗的山水風(fēng)光賦予奉節(jié)縣豐富的旅游資源。“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+農(nóng)業(yè)”的電商發(fā)展模式，正是以互聯(lián)網(wǎng)為鏈接點將旅游與農(nóng)業(yè)深度融合，大力發(fā)展生態(tài)觀光、休閑農(nóng)業(yè)、特色民宿等多樣化的旅游新業(yè)態(tài)，開發(fā)旅游路線和旅游產(chǎn)品，形成“能知曉奉節(jié)、留得住客人、可帶走產(chǎn)品”的旅游生態(tài)，構(gòu)建良性發(fā)展的旅游經(jīng)濟圈。
創(chuàng)新鄉(xiāng)村振興方式實現(xiàn)農(nóng)民增收
“公司+電商+基地+貧困戶”的利益聯(lián)結(jié)機制，是奉節(jié)縣電商鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新之舉。該機制由貧困戶種植農(nóng)產(chǎn)品，基地負責統(tǒng)一收購，公司對接電商平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品，有效幫助貧困戶增收致富。
奉節(jié)縣積極推動農(nóng)業(yè)企業(yè)入駐京東、蘇寧易購、淘寶、拼多多等電商平臺，積極參與各種展會活動，同時，奉節(jié)縣依托示范項目為農(nóng)產(chǎn)品提供代運營服務(wù)，為奉節(jié)白茶、貝貝南瓜、鄉(xiāng)壇子、豆腐柴、紅土大米、牛肉干、夔牛粉絲、脆李、土月餅、臍橙酒等貧困戶農(nóng)產(chǎn)品解決了售賣問題，有效幫助貧困戶實現(xiàn)增收致富。
未來，奉節(jié)縣將繼續(xù)依托“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+農(nóng)業(yè)”的電商發(fā)展模式，積極落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，利用短視頻+直播助力當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品上行，培育高辨識度品牌升級當?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)鏈，開展電商培訓(xùn)促進鄉(xiāng)村人才振興，發(fā)展農(nóng)旅融合打造鄉(xiāng)村振興新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新鄉(xiāng)村振興方式實現(xiàn)農(nóng)民增收，共同建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。
