青島國家廣告產(chǎn)業(yè)園：打造“廣告+文化創(chuàng)意”發(fā)展新格局

國家市場監(jiān)管總局授予“國家廣告產(chǎn)業(yè)園”稱號，國家新聞總署授予“國家數(shù)字出版基地—數(shù)字創(chuàng)意新媒體園區(qū)”稱號，科技部授予“眾創(chuàng)空間”“山東省文化產(chǎn)業(yè)示范基地”稱號……位于青島市城陽區(qū)的青島國家廣告產(chǎn)業(yè)園不斷創(chuàng)新發(fā)展，一步一個腳印，逐步打造起特色鮮明的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌。

做優(yōu)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，拉動廣告行業(yè)快速集聚

“在各項政策感召下，集團自去年將公司上市主體及總部遷址落戶在青島城陽區(qū)國家廣告產(chǎn)業(yè)園。落戶以來，園區(qū)優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境和濃厚的文化創(chuàng)意氛圍，使得各項業(yè)務實現(xiàn)了飛速增長?！闭f這話的，是天行昆侖集團總裁張紹林。

天行昆侖集團是一家業(yè)務涵蓋豪車租賃、大宗貿(mào)易、文化傳媒、消費品的綜合性集團企業(yè)。結(jié)合國家廣告產(chǎn)業(yè)園的集群優(yōu)勢和政策方針，集團針對直播傳媒和劇本殺娛樂兩大類文化業(yè)務開展投資。在國家廣告產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，集團投資的小溪傳媒有限公司和小溪藝術(shù)培訓學校，如今矩陣粉絲數(shù)過億，年銷售額突破億元；投資的青島十五間房文化創(chuàng)意有限公司，旗下“十五個房間幻想空間”品牌已成為國內(nèi)一線的劇本殺消費連鎖品牌。

如果說天行昆侖的發(fā)展是敏銳的嗅覺抓住了每個機遇的“天時”，那么園區(qū)軟硬兼?zhèn)涞臓I商環(huán)境則給足了“地利”優(yōu)勢。

國家廣告產(chǎn)業(yè)園立足青島地域特色和區(qū)位優(yōu)勢，結(jié)合城陽支柱產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè),積極調(diào)整傳統(tǒng)廣告企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，目前已發(fā)展成為行業(yè)門類齊全、專業(yè)分工體系完善、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，正在向?qū)I(yè)化、集約化、國際化區(qū)域性廣告產(chǎn)業(yè)總部集聚區(qū)邁進。

健全管理運營機制，打造高效高質(zhì)的創(chuàng)新園區(qū)。早在2012年12月，城陽區(qū)便組建了以區(qū)委常委為組長的國家廣告產(chǎn)業(yè)園領(lǐng)導小組，成立了園區(qū)管委會，同時推行“管委會+運營公司”管理模式，管委會負責對園區(qū)運營進行管理指導和考核工作，研究解決園區(qū)發(fā)展過程中的問題；運營公司負責園區(qū)運營管理、項目招商、企業(yè)服務等。

開園以來，共舉辦40余次園區(qū)招商推介會、31期企業(yè)入駐評審會、評審企業(yè)350余家，先后引入了以慧行天下為代表的廣告?zhèn)髅筋?、以故宮“宮囍”設(shè)計中心為代表的“廣告+文化創(chuàng)意”類、以功夫動漫為代表的新媒體數(shù)字廣告類、以北京黑油為代表的廣告會展服務類、以速普捷達網(wǎng)絡(luò)科技為代表的互聯(lián)網(wǎng)廣告類等重點新媒體廣告企業(yè)44家。

樹立平臺思維，全方位服務企業(yè)成長

初創(chuàng)企業(yè)領(lǐng)客文化傳播有限公司2019年底入駐園區(qū)，園區(qū)為其提供了300多平方米的辦公場所，三年之內(nèi)免除租金；園區(qū)稅務、財務、法律、知識產(chǎn)權(quán)等方面的培訓一場接一場為創(chuàng)業(yè)團隊提供了全方位的便利。

“硬件上的便利只是加分項，園區(qū)搭建的全方位平臺才是讓我們選擇入駐的核心吸引力?！闭f起園區(qū)的精準指導和平臺服務，公司負責人王觀龍贊不絕口。入駐園區(qū)以來，領(lǐng)客文化營業(yè)額每年翻一番，2020年總產(chǎn)值突破700萬元。

大力加強平臺建設(shè)，搭建起市場公共服務、重點企業(yè)孵化、知識產(chǎn)權(quán)認證保護、法律咨詢、金融服務、人才培訓培養(yǎng)等9個專業(yè)化平臺，與多所高校成立“文創(chuàng)基地”，為園區(qū)企業(yè)發(fā)展提供全產(chǎn)業(yè)鏈服務。

強化企業(yè)培訓。定期邀請市、區(qū)兩級市場監(jiān)管局、青島市廣告協(xié)會等政府相關(guān)職能部門和行業(yè)協(xié)會，在園區(qū)舉行政策解讀或問題解決會，同企業(yè)座談交流，指導企業(yè)提高自身管理水平，助力企業(yè)發(fā)展。

強化業(yè)務交流。積極參與國家廣告節(jié)、產(chǎn)業(yè)峰會、深圳文化博覽會、國家數(shù)字博覽會等國家級會展活動，助力園區(qū)企業(yè)尋找市場機遇，目前已有數(shù)十家企業(yè)在多個省份拓展了新業(yè)務、開辟出新市場。

促發(fā)展

加大政策扶持力度，為企業(yè)發(fā)展注入源頭活水

自2012年12月開園以來，園區(qū)從業(yè)人員達5000余人，擁有博士及以上學歷創(chuàng)業(yè)者400余人，高精尖人才20人……

邁入新媒體廣告時代，園區(qū)先后引入北京黑油、功夫動漫等新媒體數(shù)字廣告企業(yè)，如今廣告及關(guān)聯(lián)企業(yè)入駐共計686家；2020年園區(qū)營業(yè)額25億元，較2019年增長20%……

一串串響當當?shù)臄?shù)字背后，離不開園區(qū)的福利保障加持。園區(qū)不斷厚植的利好政策沃土，無疑為人才的奮斗創(chuàng)造、企業(yè)的發(fā)展壯大增加了沉甸甸的砝碼。

完善保障政策。2012年，市、區(qū)兩級先后出臺《關(guān)于促進全市廣告產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的實施意見》，給予園區(qū)入駐企業(yè)稅費減免及廣告文化項目建設(shè)獎補，全力支持廣告企業(yè)的發(fā)展。

增加廣告企業(yè)房租補助。開園以來，市區(qū)兩級政府每年給予園區(qū)2800萬元的房屋補貼，用于園區(qū)廣告企業(yè)的房租補助，助推小微企業(yè)快速發(fā)展壯大。