廣告人營(yíng)銷必須懂流行文化

????????【廣告人營(yíng)銷】今天的節(jié)奏越來越快，社會(huì)的流行趨勢(shì)不斷變化，消費(fèi)者的品味和審美偏好也在不斷變化，一切都死了，方生。

????????昨天還在小澤，今天就要輸了;昨天還中毒雞湯，今天突然間我佛;去年，企業(yè)廣告人營(yíng)銷營(yíng)銷還在成群結(jié)隊(duì)的錦鯉上，今年都錯(cuò)過了國(guó)潮。

????????對(duì)于廣告策劃，第一步是找到廣告人營(yíng)銷文化洞察力，文化洞察力。要做市場(chǎng)營(yíng)銷，不僅要關(guān)注自己的產(chǎn)品賣點(diǎn)和與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還要關(guān)注用戶需求和行為背后的社會(huì)心理和價(jià)值觀。

????????你的目標(biāo)消費(fèi)者是什么樣的社會(huì)廣告人營(yíng)銷文化?他們周圍的人在關(guān)注和談?wù)撌裁?他們會(huì)受到什么樣的想法和態(tài)度的影響?

????????重要的是要知道廣告人營(yíng)銷文化是所有現(xiàn)象背后的決定性因素。如果沒有對(duì)文化的深刻洞察，就不可能談?wù)搩?nèi)容的有效運(yùn)作。一方面，廣告人營(yíng)銷做市場(chǎng)營(yíng)銷是不同的想法，另一方面是思考大的問題。

????????我個(gè)人欣賞并影響著我最大的廣告之一-澳大利亞昆士蘭旅游局2008年的競(jìng)選活動(dòng)-這是世界上最好的工作。

????????作為一個(gè)旅游目的地的傳播案例，他們?yōu)槭裁床徽務(wù)摾ナ刻m的好玩之處，卻為大堡礁島衛(wèi)兵做了一次招募活動(dòng)?

????????不是因?yàn)樗麄冋娴娜比?。而是因?yàn)樗麄兌床炝?008年的公眾心理，是的，全球金融危機(jī)，很多人失去了工作，失去了工資，人們沒有心情出去玩，他們最關(guān)心的是工作。

????????這就是昆士蘭旅游局完全不提旅游的原因，而是用"Work"來制作特別廣告人營(yíng)銷廣告。他們準(zhǔn)確地看到了當(dāng)時(shí)的社會(huì)心理和流行文化，因此他們產(chǎn)生了真正的用戶動(dòng)機(jī)和創(chuàng)造力。

????????了解社交流行廣告人營(yíng)銷文化的最好方法是成為在線名人。認(rèn)真地猜測(cè)新媒體上的各種熱點(diǎn)、刷屏活動(dòng)、熱門話題，嘗試創(chuàng)造10W+內(nèi)容。

????????每年，我都會(huì)在手機(jī)上留下一份備忘錄，隨時(shí)寫下今年的熱門事件。通過不時(shí)地回顧這份備忘錄，你會(huì)發(fā)現(xiàn)社會(huì)上的廣告人營(yíng)銷流行趨勢(shì)，人們關(guān)注什么，談?wù)撌裁?，他們期望什么，他們害怕什么，以及他們能做些什么來制定更好的?jì)劃和內(nèi)容。