新廣告新營銷:廣告快印行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“必由之路”

2018/12/25 0:00:00來源:快印客作者:Linda

快印客導(dǎo)讀】為隆重慶祝改革開放40周年,全方位展示改革開放波瀾壯闊的偉大歷程,近期,大型政論專題片《必由之路》在中央電視臺綜合頻道黃金時(shí)段播出,全方位展示了改革開放波瀾壯闊的偉大歷程,節(jié)目播出后,引發(fā)收視熱潮和群眾廣泛的熱議。



改革開放40年,計(jì)劃經(jīng)濟(jì)淡出了人們的視野。改革開放取得的成果,改變了我們每一個(gè)人的生活,惠及到了每一個(gè)家庭,把我們帶入了一個(gè)高科技創(chuàng)新發(fā)展的新時(shí)代。正如習(xí)近平總書記所說:改革開放是在中國的第二次革命,不僅深刻改變了中國,也深刻影響了世界。


只有順應(yīng)歷史潮流,積極應(yīng)變,主動(dòng)求變,才能與時(shí)代同行。



近年來,隨著社會發(fā)展以及各種創(chuàng)新技術(shù)的不斷涌現(xiàn),廣告快印行業(yè)大環(huán)境也發(fā)生了巨大的變革,從20世紀(jì)80年代開始,廣告快印行業(yè)逐漸由設(shè)備主導(dǎo)的粗放模式發(fā)展為工藝+材料主導(dǎo)的盈利模式,在數(shù)量上、規(guī)模上、質(zhì)量上的發(fā)展成就是有目共睹的,發(fā)展壯大是中國廣告快印行業(yè)在過去較長時(shí)間里的主旋律。但是,行業(yè)競爭的日趨激烈、產(chǎn)能過剩,企業(yè)間低價(jià)競爭、利潤攤薄等,也是不爭的事實(shí)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,廣告快印行業(yè)亟需創(chuàng)新變革發(fā)展模式,以取得新一輪快速發(fā)展。作為中國廣告快印行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌,廣告快印行業(yè)的“黃埔軍?!保煊】徒柚ヂ?lián)網(wǎng)營銷工具,傳播全新互聯(lián)網(wǎng)營銷理念、引領(lǐng)廣告快印行業(yè)進(jìn)入新的營銷功能主導(dǎo)模式。


設(shè)備主導(dǎo)模式


20世紀(jì)80年代是令廣告快印人懷念的“黃金時(shí)期”,那時(shí)候的流行語是“要發(fā)家、搞印刷”。隨著國外印刷機(jī)械和技術(shù)的不斷引進(jìn),中國的廣告快印業(yè)出現(xiàn)了跨越式發(fā)展。印企老板們在印刷機(jī)購買上可以說是揮金如雨。西方的設(shè)備大國為了銷售他們的設(shè)備,一直拼命的讓中國企業(yè)購買大型的設(shè)備來擴(kuò)大生產(chǎn)并以此盈利,這就使得中國廣告快印行業(yè)出現(xiàn)了以設(shè)備主導(dǎo)的企業(yè)盈利模式。



雖然這一模式拓寬了市場,得到了客戶的認(rèn)可,也使整個(gè)行業(yè)形成了一定的氣候。但產(chǎn)出并沒有隨著投入的增加而成比例地增加,高額的設(shè)備,使得這類型的廣告快印店,為了盡快還清欠款,拼命打壓價(jià)格、拼命搶奪訂單,“價(jià)格戰(zhàn)”成為他們殺出重圍的唯一途徑。


工藝+材料為主導(dǎo)模式?


在這樣的市場情況下,部分有遠(yuǎn)見意識的廣告快印店經(jīng)營者意識到,要經(jīng)營好一個(gè)廣告快印企業(yè),光靠熱情和設(shè)備投入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,工藝+材料軟實(shí)力的競爭被凸顯出來。??




印后工藝成為新的發(fā)展聚焦地。在上光、裝訂、精準(zhǔn)剪裁、高效模切與壓痕等技術(shù)領(lǐng)域上,廣告快印企業(yè)不斷研究并提高產(chǎn)品品質(zhì)。流程標(biāo)準(zhǔn)化和服務(wù)全方位、多元化也成為企業(yè)占領(lǐng)市場和進(jìn)一步發(fā)展的新途徑。企業(yè)依托標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)流程,對批量訂單模塊化處理,這就使得生產(chǎn)的速度、質(zhì)量等都能得到很好的控制。而服務(wù)多元化具體包括前期的圖文設(shè)計(jì)模板開發(fā)、電子文件傳輸網(wǎng)絡(luò)化、與客戶訂單相關(guān)的增值服務(wù)設(shè)計(jì)、配送貨方式靈活多樣等。這些都在市場競爭日趨白熱化的情況下為快印企業(yè)的發(fā)展帶來新的利潤點(diǎn)。但是,僅僅依靠提高工藝+材料來進(jìn)行競爭,顯然不能滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下不斷變化的市場需求,許多廣告快印企業(yè)的運(yùn)作缺乏后勁,舉步維艱。如何尋找新的盈利模式,成為廣告快印企業(yè)亟需解決的問題。


營銷功能主導(dǎo)模式


近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)、跨媒體平臺等新興產(chǎn)業(yè)的蓬勃開展,有力地刺激了中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,廣告快印行業(yè)也受到了巨大的影響,廣告快印企業(yè)必須賦予印刷品以“生命”才能滿足人們對深層次情感與精神需求的“價(jià)值導(dǎo)向”。升級傳統(tǒng)印刷品,已成為廣告快印企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路。



? ? ?如何引導(dǎo)和幫助廣告快印行業(yè)企業(yè),從傳統(tǒng)的“產(chǎn)品導(dǎo)向”(傳統(tǒng)印刷品),過渡到消費(fèi)者至上的“客戶導(dǎo)向”(營銷型印刷品),轉(zhuǎn)型升級,與時(shí)代同行,是快印客一直致力于的事情。


早在互聯(lián)網(wǎng)+政策發(fā)布之前,快印客已認(rèn)識到傳統(tǒng)廣告快印企業(yè)的經(jīng)營模式難免陷入價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)中去,長此以往只會走進(jìn)死胡同。所以另辟蹊蹺,開創(chuàng)營銷型廣告快印企業(yè)先河,借助互聯(lián)網(wǎng)+廣告營銷技術(shù),升級廣告印刷品。



什么是營銷型廣告快印企業(yè)?營銷型廣告快印企業(yè)不僅僅只是做廣告印刷品,更重要的是幫助客戶策劃和銷售商品??煊】途哂歇?dú)立的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì),擁有40余款獲得專利的軟件工具,早在2012年,快印客開發(fā)了印刷廣告業(yè)的第一個(gè)可分銷的營銷型二維碼——“碼上印”系統(tǒng);2013年,研發(fā)出微動(dòng)力技術(shù)營銷系統(tǒng),逐步帶領(lǐng)快印行業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)+;2015年,數(shù)字化管理平臺正式上線;2017年10月 ,智慧云碼微名片、快印客會務(wù)、驛碼購微商圈三大小程序上線,福牛支付上線;2018年,牛云說上線,智慧AI智能名片等核心產(chǎn)品不斷升級……



快印客不但提供創(chuàng)新的營銷模式,提供不斷創(chuàng)新的二維碼技術(shù)等營銷工具,更提供廣告技術(shù)營銷的服務(wù)平臺,讓廣告快印行業(yè)在未來,通過整合創(chuàng)新把握新一輪財(cái)富??煊】椭铝τ诖蛟臁盎ヂ?lián)網(wǎng)+廣告+實(shí)體店”的一種創(chuàng)新連鎖模式,目前擁有3000+核心加盟店,超9000+合作伙伴,從快印客大學(xué)走出來的培訓(xùn)學(xué)員更是多達(dá)30000+。


“大鵬之動(dòng),非一羽之輕也;騏驥之速,非一足之力也?!?對于企業(yè)來講,方向比努力更重要,企業(yè)發(fā)展方向的選擇,決定了其未來的興衰。


與時(shí)代同行??快印客引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型新營銷


以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為手段和特征的信息化浪潮,給廣告快印市場的開拓和發(fā)展不斷注入著新的活力,也帶來了新的挑戰(zhàn)。


相信在不久的將來,廣告快印結(jié)合不同產(chǎn)業(yè)帶來的碰撞,會開創(chuàng)一個(gè)新的局面,整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈必將會發(fā)生翻天覆地的變化。廣告快印人作為百業(yè)傳播理念的先頭兵,勢必要走在時(shí)代前沿,緊跟時(shí)代發(fā)展,變革創(chuàng)新,才能肩負(fù)起時(shí)代賦予的使命。



“艱難困苦,玉汝于成”,變革創(chuàng)新的路上,必定會經(jīng)歷不少艱難與險(xiǎn)阻,但是,變革是推動(dòng)人類社會向前發(fā)展的根本動(dòng)力。習(xí)近平總書記指出,歷史從不等待一切猶豫者、觀望者、懈怠者、軟弱者,只有與歷史同步伐、與時(shí)代共命運(yùn)的人,才能贏得光明的未來。


快印客作為廣告人創(chuàng)新營銷思維的領(lǐng)導(dǎo)者和踐行者,深知肩上的重?fù)?dān)。必將全力以赴,引領(lǐng)廣告快印行業(yè)順應(yīng)“新廣告、新營銷、新策劃”的發(fā)展需求。

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