中國未來視頻廣告市場前景如何？

【快印客導讀】2019年，預計中國網民將達到7.8億人，網民及移動網民的增速預計也分別達到1.3%、2.63%。伴隨著網民人口的增加，網絡視頻端普及率亦不斷提升，新的一年里，預計中國視頻廣告市場規(guī)模亦將不斷擴大，同時視頻廣告投放時隱藏的問題也不斷浮出水面：

1. 視頻廣告受眾重疊，缺乏權威的投放效果評估方法

由于各視頻媒體各自為政，同一地段媒體價格因屬不同公司，價格相差巨大，在市場上造成混亂的局面。對廣告主來說成本的不透明，效果的不清晰，使得廣告成本變相增長。

2. 視頻媒體和廣告主信息嚴重不對稱，缺乏公開、透明、有效的溝通渠道

由于優(yōu)質視頻內容價格過高，視頻媒體公司傾向于服務大客戶，使得沒有背景，沒有資源，沒有市場的中小品牌無法獲得有效的投放資源。

3. 精準投放？誰來監(jiān)控?

廣告主期待的投放效果已經不僅僅局限于覆蓋率，而是精準的傳播。目前很多視頻媒體廣告推出了基于大數(shù)據(jù)運算的精準廣告投放。但是，在廣告投放出去之后，廣告主始終擔心廣告到達率。誰來監(jiān)控，誰來保證？

4. 新技術效果黯然

國內投放需求的增加，也引來了國外媒體巨頭介入，出現(xiàn)很多新的投放模式，而監(jiān)播機構的監(jiān)播策略，無法與新模式的快速匹配，如：視頻媒體組合投放的效果缺乏第三方廣告效果評估，使得視頻媒體組合投放效果無從測定。

受用戶注意轉移、品牌年輕化升級需要，以及視頻營銷效果的影響，2018年40%的電視廣告大戶會轉向視頻市場。中國在線視頻業(yè)務構成中廣告業(yè)務雖增速微減，但預計未來兩年仍以45%以上的占比成為視頻業(yè)務商業(yè)變現(xiàn)的主要構成，電視廣告與視頻，在敘事邏輯、視頻的表達邏輯、跟用戶的互動方式都很類似。而這些傳統(tǒng)的電視投放金主，更懂視頻創(chuàng)作，也容易帶來更加優(yōu)質的內容和更加精良的制作，也就容易產生更加經典的視頻案例。而40%這個數(shù)字后面，不僅包括了植入廣告、冠名廣告，很大一部分也來自于廣告主已有TVC的分發(fā)廣告。

集團軍作戰(zhàn)，創(chuàng)意眾包引領未來

"創(chuàng)意眾包"會成為視頻營銷的關鍵詞并且將得到不斷深化。"創(chuàng)意眾包"它的明顯優(yōu)勢在于，可以有針對性地發(fā)揮不同創(chuàng)作者們在創(chuàng)意、制作、分發(fā)這些營銷環(huán)節(jié)中的獨特優(yōu)勢，找到最合適的創(chuàng)作者們做最合適的事情，效率更高，對于品牌傳播而言，效果也會更好。

因此，毋庸置疑，在視頻時代，通過PUGC眾包創(chuàng)意，基于他們在創(chuàng)意、制作、分發(fā)等方面優(yōu)勢，多角度創(chuàng)造吸睛內容已是大勢所趨。微博+短視頻成為視頻營銷的標配。微博的媒體屬性強，品牌結合明星、熱點話題，更容易制造現(xiàn)象級的傳播；而短視頻的社交屬性更強，通過聲畫結合和各種場景演繹，表現(xiàn)力更強。雙方強強聯(lián)合，優(yōu)勢互補，聯(lián)合起來自然會有更強的社媒引爆力。

隨著視頻營銷市場規(guī)模的不斷擴大，平臺眾多，視頻自媒體過載的問題也隨之出現(xiàn)，如果僅憑人工，顯然已經解決不了這些難題。也正因為此，當下人工智能已經從過去單純的輔助者、被動信息的接收處理者演化至全新營銷策略的主動參與者和討論者，在社媒投放領域，AI智能建庫、智選賬號、智能投放、智能結算不再是概念。

總而言之，未來的互聯(lián)網用戶將會越來越關注有用、有趣的東西，視頻營銷市場仍有很大的市場空間可以挖掘，作為廣告主和自媒體，要高度重視短視頻的營銷價值，才能贏得新的市場。