看好中國市場,超過80%廣告主要增加明年營銷預(yù)算

【快印客導(dǎo)讀】盡管整個廣告行業(yè)每年都有唱衰的聲音，但中國依然是不少廣告主最重要的潛力市場。

根據(jù)數(shù)字研究機(jī)構(gòu)The Trade Desk最新發(fā)布的報告，中國是全球62%的CMO（首席營銷官）最重視的市場，而超過80%的CMO表示，未來一年半計劃增加對中國市場的營銷投入。

關(guān)于為何會增加對中國市場的投入，接近半數(shù)的CMO表示與全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢有關(guān)——中國崛起的中產(chǎn)階級與人口規(guī)模，讓這里成為不少品牌的下一個潛力市場。

事實上，其他數(shù)字機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也同樣反映了這一點。根據(jù)CTR（央視市場研究）對于2018年上半年中國廣告市場的研究，2018上半年中國廣告市場廣告刊例支出的增幅達(dá)到9.3%，而2017年上半年增幅僅有0.4%。

“中國有超過7.72億的成年網(wǎng)民和正激增的中產(chǎn)階級，用戶基礎(chǔ)龐大，” The Trade Desk的CMO Susan Vobejda說，“在中國的擴(kuò)張成為不少品牌2019年的側(cè)重，但廣告主必須有信心，了解中國的媒介購買邏輯，懂得如何提高投放效率?！?

的確，中國市場不同地域受眾的復(fù)雜多變，讓不少跨國公司的CMO感到不確定。只有8%的歐洲受訪者表示，他們完全了解中國不同平臺的玩法，而北美市場有15%、拉丁美洲有21%的受訪者如此表示。

此外，海外廣告主對中國市場的憂慮也包括媒介透明度、內(nèi)容抄襲、難以衡量的轉(zhuǎn)化率等等。

不過廣告投放透明度在全球都是讓不少廣告主頭疼的問題：廣告平臺數(shù)據(jù)造假，廣告主無法真正了解廣告投放的成績和市場反饋；而程序化購買把一切都交給了算法完成，因此在不同的平臺，品牌廣告可能出現(xiàn)的位置并不完全可控，此前就曾出現(xiàn)Adidas和Verizon等大品牌在YouTube平臺上通過程序化購買投放的廣告，旁邊的廣告位出現(xiàn)了極端、性暗示等內(nèi)容，對品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。