微名片營銷三個關鍵點
要對2018年微名片營銷廣告的整體走勢做出描述是困難的, 從幾個要點切入, 則可以得到相對確定的答案。
關于內容。
內容正在成為品牌最為重要的傳播資源。央視、各大衛(wèi)視與各大網絡平臺的頭部內容，依然是各大品牌爭奪的對象。事實上，媒體的內容運作中心也向頭部節(jié)目深度傾斜。各大媒體王牌節(jié)目收入在其總廣告收入中的比例越來越高，不少超過了50%。雖然有一定的風險，但賭博式的節(jié)目“點”投放已經成為品牌年度重點運作的重要組成部分。
關于場景。
場景作為一種傳播要素的凸現(xiàn)，當然與移動互聯(lián)的成熟存在必然關系?？梢哉f，所謂場景化，就是一定時空中，由于移動互聯(lián)而被強化與連接的當下需求的強化與滿足。移動互聯(lián)網傳播尤其是社交傳播足以讓現(xiàn)場的“點”與社會的“面”整合在一起，這種場景化賦予現(xiàn)場活動、戶外電子媒體乃至整個新零售全新的價值。這種價值已然引起品牌的足夠重視，數據表明，2017年品牌在現(xiàn)場傳播中投入了更多的經費。
全球里程最長的上海地鐵空間，已經成為各大品牌的創(chuàng)意試驗場。而更值得關注的，是日益呈現(xiàn)的品牌定制線下空間。2018中國廣告年度數字大獎評審會上，一則案例引起了評委的充分關注，那就是餓了嗎與網易新聞打造的“喪茶”以及它的線下體驗“快閃店”。與此相類似，航班管家的“升艙實驗室”沉浸式話劇打造，騰訊視頻的“凝固好時光”藝術展設計等，都為品牌開拓了新的創(chuàng)意與體驗空間。
關于技術。
當技術從局部的要素中掙脫出來，作為行業(yè)升級的核心力量，也就成為廣告新生態(tài)構建的物質基礎。一方面，智能技術將全面解決品牌傳播與目標消費者在不同場景、不同時間、不同需求甚至不同心情下的適配度問題；另一方面，在深度數字化的背景下，企業(yè)的傳播鏈、營銷鏈、銷售鏈與財務鏈將真正打通。品牌服務機構必須學會在講品牌故事的同時考慮如何聯(lián)接與促進銷售，在終端銷售與促銷的同時創(chuàng)造讓消費者難忘的品牌體驗。品牌商務服務將會與傳播服務充分融合。品牌服務的全新空間，無疑正在因為技術的深入發(fā)展而持續(xù)打開。
雖然只是詮釋了2018年廣告走向的幾個要點，卻可以感受到新的廣告生態(tài)的成型。品牌服務的需求結構在新的傳播背景下發(fā)生結構性的巨變，已經對品牌傳播的服務提出了新的要求，比如，對于社會熱點更快的反應，更加去中間化的服務結構，更專業(yè)的細分優(yōu)勢，等等。當傳統(tǒng)的廣告形態(tài)不能充分滿足這種新需求，廣告新物種：微名片營銷就會應運而生。獨立創(chuàng)意熱店就是其中重要的組成部分。
