英國(guó)圖書市場(chǎng)2017年上半年小幅上揚(yáng)

【快印客導(dǎo)讀】英國(guó)首相特雷莎·梅在前不久的競(jìng)選活動(dòng)上提出了“強(qiáng)大而穩(wěn)定”的戰(zhàn)斗口號(hào)，這句口號(hào)應(yīng)當(dāng)用來(lái)描述2017年上半年的英國(guó)圖書市場(chǎng)，英國(guó)《書商》雜志記者湯姆·蒂夫南如是表示。缺少現(xiàn)象級(jí)圖書的上半年市場(chǎng)，由于有了一大批位列榜單中游圖書的堅(jiān)實(shí)支撐，而保持小幅增長(zhǎng)，犯罪小說(shuō)和童書在上半年有絕佳的市場(chǎng)表現(xiàn)。

缺少現(xiàn)象級(jí)圖書

剛剛過(guò)去的上半年，英國(guó)的紙質(zhì)書銷售收入小幅上揚(yáng)，增長(zhǎng)1.2%至6.527億英鎊。而紙質(zhì)書銷量卻下滑至8030萬(wàn)冊(cè)，下滑幅度為1.5%。近幾年英國(guó)圖書的銷量一直在收縮及小幅上揚(yáng)之間徘徊，而圖書的平均零售價(jià)卻有所增長(zhǎng)，今年上半年增長(zhǎng)了3%，為8.13英鎊。這也標(biāo)志著英國(guó)書業(yè)終于走出了前幾年大打折扣戰(zhàn)的陰霾，撥云見日。

今年上半年可以看作是英國(guó)書業(yè)的又一次勝利，紙質(zhì)書及電子書總體銷售收入增長(zhǎng)9.3%。雖然沒有一部超級(jí)暢銷書出現(xiàn)，也沒有某個(gè)類別主導(dǎo)或者新的趨勢(shì)拉動(dòng)市場(chǎng)，但仍在去年輝煌的半年業(yè)績(jī)之上再次交出了滿意的答卷。

今年上半年的作家排行榜上，除了戴維·威廉姆斯和其他少數(shù)幾位作家之外，普遍銷量不高，今年上半年有11周的榜單冠軍圖書銷量都不足2萬(wàn)冊(cè)。與2003年到2013年的情形類似，其中在2004年2月~2011年3月間，沒有一周的榜首圖書銷量過(guò)2萬(wàn)冊(cè)。而在2016年全年52周里，只有1周榜首圖書銷量低于2萬(wàn)冊(cè)，即羅伯特·加爾布雷斯（J.K.羅琳的筆名）的《罪惡的事業(yè)》登上榜首的那一周，其他各周榜首圖書均超過(guò)2萬(wàn)冊(cè)。沒有現(xiàn)象級(jí)圖書出現(xiàn)的今年上半年，重新回到之前的陣型，有連續(xù)7周位于榜首的圖書銷量低于2萬(wàn)冊(cè)。這也是尼爾森自1998年統(tǒng)計(jì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)以來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)最差的時(shí)段之一。在17年前（2000年）也有過(guò)榜首圖書連續(xù)5周銷量不到2萬(wàn)冊(cè)的記錄。

今年上半年有3本美食圖書受到關(guān)注，分別是匈牙利運(yùn)動(dòng)學(xué)家兼營(yíng)養(yǎng)師喬·威克斯的《黃金15分鐘》（Lean in 15）、湯姆·凱里奇的《多巴胺幸福美食》（Dopamine Diet）和邁克爾·莫斯利的《聰明的腸道飲食》（The Clever Guts Diet），平裝本小說(shuō)在暢銷榜上占4席。文壇老將凱蒂·弗德和瓦爾·麥克德米德首次登上總榜單之首，伊恩·蘭金和馬丁那·科爾也是自2013年以來(lái)首次問鼎榜單。這些新老作者的作品在2016年已經(jīng)位列前5，但是由于今年缺少現(xiàn)象級(jí)圖書，所以得以再次登頂。

今年上半年圖書銷售收入榜冠軍是瑪麗·貝瑞的《貝瑞每日美食》（Mary Berry Everyday），收入略超200萬(wàn)英鎊。而去年上半年的吸金大作，威克斯的《黃金15分鐘》則取得了3倍的收入。去年上半年位于榜單前50的圖書總收入為3980萬(wàn)英鎊，今年卻減少了14.1%。

榜單“中游”圖書表現(xiàn)出色

那么，缺少超級(jí)暢銷書拉動(dòng)的圖書市場(chǎng)如何保持穩(wěn)定的小幅增長(zhǎng)呢？大多數(shù)的非新書和非重點(diǎn)新書通過(guò)圖書連鎖店的集中促銷和出版社的營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)銷售，為整體的市場(chǎng)表現(xiàn)貢獻(xiàn)不小。

今年上半年，處于榜單中間位置的圖書（榜單“中游”圖書）銷售超過(guò)了去年上半年，有1341種圖書的收入在5萬(wàn)~49.9999萬(wàn)英鎊之間，總收入達(dá)1.535億英鎊。這比去年上半年1268種相同收入?yún)^(qū)間的圖書的總收入增加了3.3%（約520萬(wàn)英鎊）。

這個(gè)數(shù)字表明，更多的圖書今年雖然未進(jìn)入超級(jí)暢銷的陣營(yíng)，卻取得了比去年更好的成績(jī)，也說(shuō)明今年英國(guó)書業(yè)的發(fā)展建立在穩(wěn)定的基礎(chǔ)之上。

令人振奮的消息是，書業(yè)的小幅增長(zhǎng)一直保持下來(lái)，這已是第3個(gè)圖書市場(chǎng)有增長(zhǎng)的半年，走出了連續(xù)6年下滑的陰影。

雖然今年上半年成人涂色書的熱潮漸漸退去，但有許多單本圖書和類型圖書在這個(gè)“特朗普元年”都表現(xiàn)不凡。總的來(lái)看，小說(shuō)領(lǐng)域收入增長(zhǎng)1.2%，其中犯罪、驚悚和冒險(xiǎn)類小說(shuō)在去年強(qiáng)勁表現(xiàn)的基礎(chǔ)上又增長(zhǎng)了7.2%（4800萬(wàn)英鎊）。

企鵝蘭登旗下的環(huán)球出版社（Transworld）在犯罪小說(shuō)領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭，寶拉·霍金斯的《潛入水中》（Into the Water）和李·查爾德的《夜?！罚∟ight School）銷量遙遙領(lǐng)先，《夜?！返巧狭松习肽陥D書銷量榜的冠軍。環(huán)球出版社出版的圖書在收入榜中占據(jù)了前5中的4席，前20中的9席。這9本書，除了《夜校》一書出自老將查爾德，其他幾部均出自4位新作者之手，而且都是首部或第2部犯罪小說(shuō)，如霍金斯、莎莉·拉佩納、薩繆爾·比約克和弗蘭克·加德納。非虛構(gòu)類圖書表現(xiàn)平平，這也是受到威克斯引領(lǐng)的健康美食圖書銷售下滑的影響。但是他的《形體教練》（The Body Coach）一書仍居非虛構(gòu)類圖書榜單冠軍位置，《黃金15分鐘》在總榜單中位列第5。威克斯上半年的圖書總收入已達(dá)420萬(wàn)英鎊。

與前幾年一樣，童書出版也是上半年圖書市場(chǎng)增長(zhǎng)的引擎，今年上半年增長(zhǎng)了4%。其中兒童小說(shuō)增長(zhǎng)8%至4680萬(wàn)英鎊，這很大程度上得益于威廉姆斯的作品實(shí)現(xiàn)630萬(wàn)英鎊收入，比去年上半年增長(zhǎng)了20%。兒童非虛構(gòu)類圖書也表現(xiàn)強(qiáng)勁，英國(guó)中小學(xué)閱讀書目的變化推動(dòng)學(xué)校教材及學(xué)習(xí)指南類圖書增長(zhǎng)13%（至2430萬(wàn)英鎊），學(xué)樂社的“口袋妖怪”系列和DK的“星球大戰(zhàn)”系列帶領(lǐng)兒童非虛構(gòu)類圖書增長(zhǎng)16%（至620萬(wàn)英鎊）。