2024第二屆中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)賦能大會(huì) | 牛云老師主題演講：農(nóng)文旅商深度融合打造中國(guó)百年老店

2024/8/22 0:00:00來(lái)源：作者：快印客

2024年，面臨復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)局面和前所未有的挑戰(zhàn)，農(nóng)文旅融合思維為什么會(huì)是新的發(fā)展機(jī)遇？傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何找尋到新的賽道和方向？

8月16日，在以“文化引領(lǐng) 文創(chuàng)賦能，用農(nóng)文旅融合思維打造中國(guó)百年老店計(jì)劃”為主題的2024第二屆中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)賦能大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，快印客大生態(tài)系統(tǒng)掌門(mén)人、深圳市營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)派創(chuàng)始人牛云老師，帶來(lái)《農(nóng)文旅商深度融合打造中國(guó)百年老店》的重磅分享，探討營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，共話農(nóng)文旅商融合新趨勢(shì)，講述建立農(nóng)文旅商融合思維的方法，分享企業(yè)落地農(nóng)文旅融合思維的新案例、新路徑，幫助企業(yè)迎接十倍速時(shí)代機(jī)遇，重塑現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，共筑百年老店夢(mèng)想。

21世紀(jì)，世界營(yíng)銷(xiāo)看中國(guó)，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)看深圳

牛云老師在致辭環(huán)節(jié)闡述了第二屆中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)賦能大會(huì)的背景和重要意義。‌本次大會(huì)緊扣國(guó)家經(jīng)濟(jì)脈絡(luò)，‌致力于解決在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下如何找到精準(zhǔn)賽道、‌商業(yè)模式和技術(shù)手段為時(shí)代賦能的核心問(wèn)題，為全國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)人、‌品牌策劃人提供靈感和智慧，‌同時(shí)指引中小企業(yè)在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中撥開(kāi)迷霧、‌見(jiàn)到陽(yáng)光。‌

21世紀(jì)，世界營(yíng)銷(xiāo)看中國(guó)，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)看深圳，用100屆峰會(huì)、三代人，重塑中華民族品牌之魂。牛云老師期望將深圳打造成為全球矚目的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中心，一個(gè)所有營(yíng)銷(xiāo)人心中的“朝圣地”。中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)賦能大會(huì)也將成為孕育中國(guó)品牌大師與營(yíng)銷(xiāo)大師的搖籃，肩負(fù)起將中國(guó)先進(jìn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)理念與文化推向世界舞臺(tái)的重任。

始于廣告，止于百年老店
探索農(nóng)文旅商新賽道

商業(yè)的起點(diǎn)是廣告，商業(yè)的終點(diǎn)是百年老店，農(nóng)文旅商深度融合是新賽道。任何企業(yè)的核心問(wèn)題是營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，營(yíng)銷(xiāo)是從廣告開(kāi)始的。廣告的最終目標(biāo)是打造品牌，‌而衡量品牌價(jià)值在于能否成就百年老店，‌這取決于企業(yè)創(chuàng)始人是否堅(jiān)持長(zhǎng)期主義并擁有堅(jiān)定的品牌信仰。‌

關(guān)于農(nóng)文旅商深度融合，牛云老師認(rèn)為其是地域經(jīng)濟(jì)賦能全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的最佳賽道。他詳細(xì)闡述了該模式的核心思維：運(yùn)用技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)工具，升級(jí)農(nóng)產(chǎn)品品牌，深挖當(dāng)?shù)靥厣幕梦膭?chuàng)IP賦能農(nóng)特產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)伴手禮，作為文化傳播的重要載體，借由景區(qū)、游客渠道推廣。

為了讓與會(huì)者能夠更全面地理解農(nóng)文旅融合模式，‌牛云老師還提出了“農(nóng)文旅融合五段論”，深入闡述了農(nóng)牧特產(chǎn)品、‌文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游景區(qū)之間的相互促進(jìn)和賦能關(guān)系，‌強(qiáng)調(diào)通過(guò)技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)為農(nóng)文旅商的深度融合注入新動(dòng)力，全面推進(jìn)農(nóng)文旅融合新賽道的布局。

此外，他還提到了農(nóng)文旅商融合生態(tài)全息圖，結(jié)合戰(zhàn)術(shù)圖、戰(zhàn)略圖、細(xì)分圖3大領(lǐng)域，以快印客大生態(tài)系統(tǒng)為渠道，以天通心學(xué)為導(dǎo)向，以技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)為核心理論，通過(guò)“數(shù)字+”技術(shù)實(shí)現(xiàn)賦能升級(jí)，多維度助力傳統(tǒng)企業(yè)落地農(nóng)文旅融合，為農(nóng)文旅商融合、建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)提供了清晰思路。

把握“離火運(yùn)”三大特征
以中國(guó)文化引領(lǐng)未來(lái)世界潮流

針對(duì)當(dāng)前社會(huì)變革與轉(zhuǎn)型期，牛云老師提及“離火運(yùn)”的三大特征：摧毀一切、融合一切、雙運(yùn)合運(yùn)。這些特征表明，當(dāng)前社會(huì)正處于一個(gè)變革和轉(zhuǎn)型的時(shí)期，原有的體系和規(guī)則正在被打散和打破，新的體系和規(guī)則正在逐漸形成。

要駕馭這一變革，關(guān)鍵在于順應(yīng)“大運(yùn)”離火運(yùn)、“小運(yùn)”政策運(yùn)（全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)、農(nóng)文旅商深度融合、創(chuàng)新品牌），特別是要敏銳把握互聯(lián)網(wǎng)（火運(yùn)）與文化（水運(yùn)）的融合趨勢(shì)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大傳播力，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，讓文化現(xiàn)象成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，讓中國(guó)文化引領(lǐng)未來(lái)20年世界文化潮流。

數(shù)字時(shí)代城市新機(jī)遇：
農(nóng)文旅融合與文化文創(chuàng)賦能

在數(shù)字化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)能引爆如“爾濱”現(xiàn)象、“天水麻辣燙”現(xiàn)象，給城市帶來(lái)千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，然而，如何將這波潑天的富貴更長(zhǎng)久的留住并進(jìn)行轉(zhuǎn)化，讓其持續(xù)火下去呢？

農(nóng)業(yè)是發(fā)展的根本，‌旅游是經(jīng)濟(jì)的興奮劑，‌而文化則是持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)生藥。‌要把網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象變成文化現(xiàn)象，因?yàn)槲幕攀且粋€(gè)城市的底氣和王牌。文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)該結(jié)合文化，‌從中華民族到大IP，講好 IP 故事，到地方名人IP，用好 IP 形象，到山水 IP ，傳承 IP 文化，然后以文創(chuàng)IP賦能推動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展。‌因?yàn)槲膭?chuàng)是唯一可以被帶走的文旅，‌這樣，‌城市才能夠一直火下去。

以天通文創(chuàng)為例，作為先行者，用中國(guó)傳統(tǒng)文化思維開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，用傳統(tǒng)神仙IP、圣賢IP做品牌形象，用技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)思維搭建渠道，開(kāi)創(chuàng)百業(yè)商品“文創(chuàng)"化。天通文創(chuàng)涵蓋天通文化、天通膳飲、天通康養(yǎng)三大系列。其中，天通文化系列又包括店中店一“天通神仙小店" 、景區(qū)與寺廟文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、主題IP文創(chuàng)開(kāi)發(fā)三個(gè)類別，不僅極大地豐富了文化產(chǎn)品的內(nèi)涵與外延，更為城市的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入了新的活力與動(dòng)能。

以農(nóng)文旅商深度融合，推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展

牛云老師在接受采訪時(shí)提到，從城市發(fā)展的角度來(lái)看，‌農(nóng)文旅商的深度融合是當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中一個(gè)至關(guān)重要的賽道，‌對(duì)于推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、‌實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。‌以運(yùn)城為例，‌運(yùn)城作為關(guān)公故里，國(guó)寶第一市，擁有豐富的文化遺產(chǎn)和土特產(chǎn)品資源。‌

推動(dòng)運(yùn)城經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，‌應(yīng)深度挖掘運(yùn)城102處國(guó)寶IP、關(guān)公I(xiàn)P的價(jià)值，‌將其與土特產(chǎn)品相融合，‌通過(guò)文創(chuàng)思維打造獨(dú)特的旅游商品，以文創(chuàng)商品的形式將運(yùn)城的農(nóng)產(chǎn)品推向市場(chǎng)，‌實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城。‌此外，‌還需將運(yùn)城的43個(gè)旅游景點(diǎn)進(jìn)行渠道化整合，‌利用技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)和互聯(lián)網(wǎng)工具，‌如短視頻傳播等手段，‌將游客轉(zhuǎn)化為運(yùn)城商品的代言人，‌推動(dòng)運(yùn)城經(jīng)濟(jì)的電商化和渠道化發(fā)展，‌實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅商的深度融合。

牛云老師親自作詞《為營(yíng)銷(xiāo)喝彩》
唱響大會(huì)、豪情滿懷

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)唱響《為營(yíng)銷(xiāo)喝彩》，此歌由牛云老師親自作詞，快印客合作伙伴張艷東先生與黃艷女士聯(lián)袂獻(xiàn)唱，豪邁歌詞與大會(huì)精神相得益彰。歌曲磅礴大氣，歌詞字里行間盡顯豪邁之情，‌巧妙地將文化文創(chuàng)、‌數(shù)字品牌與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新融為一體，‌展現(xiàn)了牛云老師深厚的文字功底與非凡的創(chuàng)意才華！‌此曲一出，‌定將再掀營(yíng)銷(xiāo)界風(fēng)云！

結(jié)語(yǔ)
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，農(nóng)文旅商融合是歷史的必然趨勢(shì)，搶占這一新賽道是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。我們必須充分利用技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)工具，‌結(jié)合文創(chuàng)賦能與渠道資源，‌以“數(shù)字思維”為核心，‌全面思考并推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，‌實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅商的深度融合，‌精益求精創(chuàng)品牌，‌積極響應(yīng)“中國(guó)百年老店計(jì)劃”，構(gòu)建農(nóng)文旅商融合的綜合性解決方案，‌助推縣域品牌和縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，為百業(yè)融合創(chuàng)建橋梁，為賦能“全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)”建設(shè)貢獻(xiàn)智慧和力量！