牛云老師開年首場內(nèi)訓：從4A到4D，中國民族廣告營銷的覺醒！

2月7日，虎年開工第一日，快印客總部舉行了一場非常重要的管理層內(nèi)訓，培訓主題叫做《從4A到4D，中國民族廣告營銷的覺醒》，由掌門人牛云老師親自主講。

牛云老師深入解讀了中國民族廣告的發(fā)展使命，詳細分析了廣告營銷從4A到4D的發(fā)展趨勢，以及快印客所倡導(dǎo)的四維廣告營銷學的重要性，并且進一步強化“信賴、依賴、成長”三大核心關(guān)鍵詞，對2022年快印客的發(fā)展方向提出了明確的方向，以及對接下來一系列的工作做了重要的部署和展望。

牛云老師主講虎年首場內(nèi)訓

四維營銷生態(tài)

實現(xiàn)中國民族廣告營銷的覺醒

2021年，牛云老師創(chuàng)立了四維廣告營銷學，這是一個有別于傳統(tǒng)定位廣告營銷學的技術(shù)營銷學派，借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)工具與傳統(tǒng)的廣告物料相結(jié)合，打造一種全新的、可精準獲客的、可創(chuàng)建客戶連接的、可賣場共享的、可以通過廣告和消費者分享裂變的廣告投放系統(tǒng)。

過去的廣告用的幾乎都是4A廣告學理論，4A指的是美國廣告協(xié)會定義的全世界的營銷標準和廣告的標準。這也是目前我國高校當中所有《廣告營銷學》和《市場營銷學》的理論來源，甚至現(xiàn)在整個中國市場使用的全部是4A廣告學的理論。這種廣告營銷理論放在工業(yè)化時代是有效的，但是它需要巨大的營銷策劃費用和廣告推廣費，對于當下資金有限的傳統(tǒng)中小企業(yè)來講，顯然是不適合的。而且這些觀點很可能是美國100年之前的產(chǎn)物，它已經(jīng)不適用于我國這個正高速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)時代了。

因此，這種營銷理論及策略斷代時，而傳統(tǒng)企業(yè)又面臨更大的生存挑戰(zhàn)，牛云老師不斷完善營銷理論，不斷與時俱進，順應(yīng)市場的發(fā)展、技術(shù)的創(chuàng)新，推出適合中國傳統(tǒng)企業(yè)生存和使用的創(chuàng)新廣告營銷學——四維廣告營銷學。它不僅能夠滿足移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)中小企業(yè)的生存需要，更能夠喚醒他們的營銷認知，讓中國民族的營銷學體系、廣告學體系變得更加的豐滿、更加接地氣，最終為傳統(tǒng)中小企業(yè)提供高效的、精準的營銷策劃服務(wù)。

四維就是“空間+時間”，是以時間為軸，把所有的空間串聯(lián)起來，創(chuàng)造一種沉浸式的體驗，讓人感同身受，進而認知到真實性?？梢哉f，真正的四維就是元宇宙。

四維廣告營銷學的終極目標是落地政府提出的關(guān)于“提升中小企業(yè)競爭力”相關(guān)政策要求，最終讓傳統(tǒng)企業(yè)旺起來。即通過打造四維營銷生態(tài)，幫助傳統(tǒng)企業(yè)擺脫互聯(lián)網(wǎng)平臺的控制，從這些平臺的公域流量池中脫離出來，打造自己的私域流量池，完成整體的升級轉(zhuǎn)型，達到提升企業(yè)競爭力的目的。

快印客研究的就是當互聯(lián)網(wǎng)平臺大行其道的時候，傳統(tǒng)企業(yè)的生存之法。在四維營銷生態(tài)下，必須經(jīng)歷四個階段。

一、個體營銷。指的是自我的認知覺醒。所有傳統(tǒng)企業(yè)的老板，首先你自己的認知必須得發(fā)生改變，實現(xiàn)自我覺醒。這種覺醒就是跳出定位營銷學的框架，認知到四維營銷的重要性。只有意識形態(tài)轉(zhuǎn)變到四維，才可以實現(xiàn)營銷突破。

二、周邊生態(tài)。如何讓臨街實體店的人氣重新旺起來，我們聯(lián)合商業(yè)街上幾百個商家打造一個共享生態(tài)，實現(xiàn)彼此獲客。如果傳統(tǒng)臨街店鋪無法意識到互聯(lián)網(wǎng)工具連接的重要性，還各自單打獨斗，那是不可能與美團、餓了么這些“大老虎”進行抗爭的。我們必須打造整體的生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)虎口脫險。

《論持久戰(zhàn)》里面有兩個核心觀點：1.積小勝多；2.用空間換時間。4D的“時間+空間”理論也有異曲同工之妙。經(jīng)營企業(yè)本身就是一個持久的過程，傳統(tǒng)企業(yè)只有盡快轉(zhuǎn)型新營銷，提升自己的競爭力，才能抵御互聯(lián)網(wǎng)平臺的“閃電戰(zhàn)”。

三、區(qū)域品牌。共享生態(tài)到最后就是區(qū)域品牌共享、信息共享，其實就是農(nóng)業(yè)部促進鄉(xiāng)村振興25條里提到的信息共享。品牌共享必須要打造區(qū)域品牌，其中最重要的就是鄉(xiāng)村振興。過去農(nóng)民只管種地，現(xiàn)在除了種地還要想辦法把農(nóng)產(chǎn)品賣出去，因此農(nóng)民的問題在本質(zhì)上也屬于企業(yè)的問題。

四、整體轉(zhuǎn)型。四維營銷生態(tài)是循序漸進的。第一是改變個體即傳統(tǒng)企業(yè)老板的心態(tài)。第二是實現(xiàn)周邊小區(qū)域的融合，就像解放區(qū)一樣。第三，實現(xiàn)整個片區(qū)的一個大的解放，到最后全局都變成解放區(qū)，這樣就能提升整體競爭力。整體轉(zhuǎn)型是四個維度中的最高。

內(nèi)訓現(xiàn)場

成立4D營銷策劃部

助力傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)逆風翻盤

推廣四維廣告營銷學理論，讓傳統(tǒng)企業(yè)意識到移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的重要性，僅靠快印客總部的力量肯定不夠，還要取決于全社會的覺醒。因此，我們需要發(fā)動全國廣告快印印刷同行的力量，集結(jié)認可并深入落實四維廣告營銷學的新廣告力量，一起來完成這項偉大的事業(yè)。基于這些原因，2022年，快印客將成立一個新的部門：4D營銷策劃部。

4D營銷策劃部的目標是利用快印客的團隊力量和技術(shù)優(yōu)勢，培養(yǎng)優(yōu)秀的4D營銷策劃師，打造“數(shù)字+”營銷解決方案，幫助傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)逆風翻盤。其主要任務(wù)是致力于幫助企業(yè)打造智慧營銷，幫助政府實現(xiàn)智慧傳播。

這個部門將設(shè)置兩個崗位：第一個崗位，叫做4D企劃；第二個崗位，叫做項目合作。利用共享融合、分享傳播的營銷思想，幫助傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)精準獲客。過去，傳統(tǒng)企業(yè)最悲催的地方是根本不知道自己的客戶是誰。現(xiàn)在不一樣了，四維營銷生態(tài)能夠結(jié)合不同維度營銷階段所投入的廣告物料形式來精準地控制營銷結(jié)果。

1.4D企劃具體干些什么呢？第一個是做4D企劃案。第二個是做4D執(zhí)行案。第三個做4D營銷道具。4D營銷道具又包括兩個：陳列和空間。最后還有4D傳播，它的目的主要是解決傳統(tǒng)企業(yè)的認知覺醒。

2.項目合作主要是做什么呢？從事校企合作，即合作辦學，打造“數(shù)字+”營銷策劃師，并且進行認證考評。未來，快印客體系內(nèi)的合作伙伴所做的所有企劃案都是以建設(shè)4D生態(tài)為主。從定位、包裝產(chǎn)品到獲客，幫助傳統(tǒng)企業(yè)打造一整套“數(shù)字+營銷”解決方案，擺脫同質(zhì)化競爭。

2022

快印客展望與規(guī)劃

四維廣告營銷學在兼顧定位營銷學的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了精準營銷的深層次突破，打造矩陣營銷生態(tài)，在“空間+時間”的四維當中為傳統(tǒng)企業(yè)進行營銷賦能和技術(shù)賦能。未來，快印客不但要喚醒傳統(tǒng)企業(yè)的認知維度，還要培養(yǎng)各行各業(yè)的“田秀才”“土專家”。

依托創(chuàng)新的理論體系和技術(shù)工具，快印客將建立一門新營銷學科的培訓體系，通過跟高校以及各種社會辦學機構(gòu)的合作，培訓大量的4D廣告營銷策劃師，打造4D廣告營銷解決方案，以“數(shù)字+商業(yè)”賦能應(yīng)用場景，打造助企新生態(tài)。

2022年，快印客還將打造一個樣板工程——鄉(xiāng)村振興體驗館，其核心是打造鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品營銷解決方案，包括品牌共享、智慧型包裝物、智慧村牌等智慧應(yīng)用，幫助農(nóng)產(chǎn)品出村進城，進一步助力鄉(xiāng)村振興。

鄉(xiāng)村振興智慧農(nóng)耕展廳體驗館

結(jié)語：四維廣告營銷學能夠讓傳統(tǒng)企業(yè)的自我覺醒至少提前10年，用最低的成本打造最高效果的營銷方案。因此，移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，四維廣告營銷學是傳統(tǒng)企業(yè)進行營銷升級的必由之路，是打造私域流量、經(jīng)營客戶資產(chǎn)的有效手段。

“數(shù)字+商業(yè)”的時代已經(jīng)到來，突破營銷維度，與快印客一起深入落實四維廣告營銷生態(tài)，發(fā)揮新廣告力量，贏戰(zhàn)2022！