全民埋頭手機的時代，但企業(yè)仍需要戶外廣告
說到火鍋，人們往往會想到的是海底撈，要買空調，也會優(yōu)先選擇美的、格力，這正是品牌效應。腦海里第一時間想到的是哪個品牌？如果不是知名品牌，那就是你看過廣告里的其中一個！相信很多人都有這樣的疑惑：“為什么許多人盡皆知的品牌還要投廣告？”這得從廣告的作用說起。根據(jù)經(jīng)典的廣告理論，廣告起作用的邏輯源于四個方面——告知、提醒、說服、強化。
告知作用：
讓消費者知道新產(chǎn)品上市
戶外廣告是廣泛、快速的信息傳遞媒介，每當推出新產(chǎn)品、新包裝，進行開業(yè)、促銷活動時，便要通過廣告告知消費者；如果不通過戶外廣告宣傳，很難大范圍的讓消費者知道，從而影響銷售。
電子產(chǎn)品、飲料、麥當勞等品牌在這方面是最活躍的。
新口味
提醒作用：
刷足品牌存在感，避免讓品牌被遺忘
通過不斷的廣告投放提醒消費者企業(yè)還在運營、產(chǎn)品不斷供應，從而加深消費者的記憶，提高重復購買率，延長產(chǎn)品市場壽命。
如果一個知名品牌突然不投放廣告了，那么會讓消費者覺得這品牌是否經(jīng)營不善，恒大冰泉就是很好的例子。
說服作用：
激發(fā)和誘導消費者購買產(chǎn)品
消費者對產(chǎn)品往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實的購買行動，廣告造成的視覺、感覺影響以及誘導往往會勾起消費者的現(xiàn)實購買欲望，從而起到說服的作用。就好比天貓、京東等電商平臺，各種大促節(jié)日都進行廣告大肆宣傳。對于某一特定品牌沒有穩(wěn)定追求品牌的消費者，他們對品牌銷售占比非常高，所以需要激發(fā)、誘導、說服。
強化作用：
通過不斷的廣告把品牌植入到消費者印象
多數(shù)人是健忘，容易被新事物吸引的，企業(yè)只有通過不斷的廣告宣傳，才可以不被消費者忘記，不被新的事物取代，從而穩(wěn)固在消費心目中的地位。
廣告的作用更多的是在于培養(yǎng)知名度，并在人們沒有遺忘之前反復加深印象以便于建立起牢固的形象。這也是為什么很多品牌僅僅只是換個包裝、換個口味、升級個版本、都要做一下廣告。
消費者對一個品牌的印象，來自于一些記憶碎片的堆積。對品牌和產(chǎn)品來說，好的廣告能讓人印象深刻；當它觸動人心之后，就能形成高效傳播，進而有效地將它承載的品牌身份和價值觀傳遞出去。而廣告在于提高品牌美譽度、建立忠誠度以及塑造品牌內涵，從而獲得長久的發(fā)展。
