互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷活動，也需要戶外廣告物料落地

談及品牌的事件營銷，我們會發(fā)現(xiàn)各種形式的戶外廣告開始在其中充當(dāng)比較重要的角色，加上營銷環(huán)境變革，品牌之間的營銷內(nèi)卷嚴(yán)重，單一媒體的投放不再奏效，復(fù)合媒體間的全域整合營銷才能使廣告?zhèn)鞑バЧ鰪?qiáng)，因此，戶外媒體變得不可或缺。

與其他形式的媒體相比，戶外廣告是真實(shí)存在人們生活場景的媒體，獨(dú)特的空間優(yōu)勢具有很強(qiáng)的可塑性和多樣性，能夠滿足創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)揮，使得戶外廣告不再是傳統(tǒng)意義的視覺型廣告，而是升級過渡到像是一場表演、一個(gè)藝術(shù)展等互動體驗(yàn)式的場景營銷。不僅契合品牌的營銷訴求，也能近距離貼近用戶，從而使品牌構(gòu)建了與消費(fèi)者的聯(lián)系。

在2018年末，999感冒靈通過對用戶新年之際心理狀態(tài)的捕捉，在上海站進(jìn)行了一場“儂好2019，下一站，未來可期”的社會化營銷。在線下采取體驗(yàn)式營銷的玩法，通過改造公交站臺廣告牌，融入人像感應(yīng)技術(shù)，將其模擬成公交車車廂，靈活運(yùn)用屏幕間拼接的縫隙，將2塊Led屏作為車窗的形式呈現(xiàn)，借“車窗”劃過的上海街景吸引消費(fèi)者駐步。寓意揮手告別2018，坐上這輛具有許愿功能的幸福的2019年班車。

此外，搭配H5操作的互動裝置，通過公交亭上的二維碼即可上傳自己2019年的愿望和圖片，并被發(fā)布到這個(gè)創(chuàng)意公交亭上，讓全上海人民共同見證。線上同時(shí)發(fā)起許愿活動，結(jié)合年底的情感高潮期，讓粉絲的參與度活躍起來，并聯(lián)動各大KOL擴(kuò)大曝光量，激發(fā)用戶創(chuàng)作趣味互動話題。線上線下多維聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)了營銷活動最大程度的曝光，同時(shí)也提升了消費(fèi)者對于產(chǎn)品的認(rèn)可和品牌的好感度。

而戶外廣告覆蓋的人群范圍廣、視覺沖擊力強(qiáng)以及真實(shí)有效的曝光量等優(yōu)勢，也是品牌進(jìn)行事件營銷充分利用戶外廣告的原因。例如今年2月份，58同城借勢王者榮耀I(xiàn)P，開啟了一場IP跨界的營銷活動，圍繞IP在上海地鐵站打造出“王者漲薪峽谷”的沉浸式場景體驗(yàn)，并與IP粉絲進(jìn)行深度互動，引發(fā)了各大社交平臺的網(wǎng)友紛紛現(xiàn)場打卡。

去年6月份，恰逢中國平安“車主加油季”，平安好車主app進(jìn)行了一場“八城地標(biāo)同閃動”的城市營銷，通過用品牌點(diǎn)亮八個(gè)城市地標(biāo)，把“戶外+社交“的傳播效應(yīng)，將原本只存在線上的“用車就上好車主”的概念落到了城市景觀的實(shí)體之中，以城市地標(biāo)為品牌背書，最終圈粉目標(biāo)受眾。

從創(chuàng)意戶外廣告為切入點(diǎn)，再通過優(yōu)質(zhì)UGC和二次傳擴(kuò)大曝光量，形成疊加效應(yīng)。不僅擴(kuò)大了品牌聲量引起消費(fèi)者內(nèi)心共鳴，也能將品牌和產(chǎn)品信息深深植入到了用戶心中，更大大拉近了品牌與用戶的關(guān)系?？梢哉f，利用戶外媒體進(jìn)行事件營銷傳播效應(yīng)的震撼力是不容置疑的。