廣告人營(yíng)銷：讓品牌廣告精準(zhǔn)又精彩

????????【快印客廣告人營(yíng)銷】如果將豐富媒體廣告的參展商與搜索引擎的精確性結(jié)合起來(lái)，會(huì)有怎樣的結(jié)果?

????????eMarketer發(fā)布的美國(guó)在線廣告人營(yíng)銷廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，搜索廣告在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，在過(guò)去5年里占據(jù)了約40%的份額，而富有的媒體廣告已成為一匹黑馬，預(yù)計(jì)其市場(chǎng)份額將從2007年的9.7%增至18.5%，成為廣告人營(yíng)銷搜索廣告之后第二大、最具活力的廣告模式。與傳統(tǒng)廣告形式相比，富媒體廣告更具創(chuàng)造性和視覺沖擊力，在品牌展示方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，因此受到許多廣告商的青睞。

????????在中國(guó)，搜索引擎市場(chǎng)領(lǐng)頭羊廣告人營(yíng)銷百度(Baidu)于2011年推出了宏達(dá)傳媒(Hong Media)，通過(guò)豐富的媒體展示能力和搜索精度的結(jié)合，使品牌廣告既準(zhǔn)確又精彩。

????????今年第一年，百度紅媒體取得了顯著成績(jī)。

????????2011年5月，廣告人營(yíng)銷宏達(dá)傳媒以百度戰(zhàn)略產(chǎn)品的名義正式發(fā)布，廣受市場(chǎng)關(guān)注。作為百度精密品牌展示的廣告網(wǎng)絡(luò)，洪媒體充分發(fā)揮了豐富媒體廣告的創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，結(jié)合百度在搜索領(lǐng)域的無(wú)與倫比的領(lǐng)先地位，廣告人營(yíng)銷幫助越來(lái)越多的大品牌客戶實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷和準(zhǔn)確交付的雙輪驅(qū)動(dòng)。到目前為止，宏達(dá)已向150多家知名企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)、準(zhǔn)確的品牌展示廣告服務(wù)，其中包括寶馬、奧迪、聯(lián)合利華、寶潔、戴爾、飛利浦、中國(guó)移動(dòng)、國(guó)美等，深受客戶信賴和青睞，贏得了許多"重復(fù)客戶"。

????????2011年12月，廣告人營(yíng)銷宏達(dá)傳媒正式發(fā)布了獨(dú)特的"天目"技術(shù)，更準(zhǔn)確地瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾，減少了"海洋投資"和"隨機(jī)鑄造"廣告所造成的信息中斷和資源浪費(fèi)，在合適的時(shí)間滿足了品牌廣告商的營(yíng)銷需求，找到了合適的人，說(shuō)了正確的話。廣告人營(yíng)銷大量的廣告結(jié)果也證明，"天目"技術(shù)可以幫助廣告商準(zhǔn)確地找到目標(biāo)受眾，有效地傳播品牌信息。

????????在過(guò)去的六個(gè)多月里，廣告人營(yíng)銷洪媒體的出色表現(xiàn)迅速得到業(yè)界的認(rèn)可。2011年12月，洪媒體在2011年中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷峰會(huì)和成功營(yíng)銷領(lǐng)袖年會(huì)上獲得了2011年最佳創(chuàng)新營(yíng)銷產(chǎn)品獎(jiǎng)，2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)論壇上獲得了2011年最佳品牌廣告平臺(tái)獎(jiǎng)，并幫助寶馬贏得了最佳在線廣告獎(jiǎng)。

????????豐富的媒體+搜索使品牌廣告準(zhǔn)確而精彩

????????廣告人營(yíng)銷與以往的文字廣告和圖片廣告相比，豐富的創(chuàng)意和強(qiáng)大的展示力是豐富的媒體廣告的最大亮點(diǎn)。豐富的媒體廣告通過(guò)多感官刺激，可以將更多的品牌信息傳遞給消費(fèi)者，并有更深層次的品牌體驗(yàn)。目前，廣告人營(yíng)銷洪媒體擁有視頻、浮動(dòng)窗、路障等創(chuàng)意廣告形式，由專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)每一個(gè)廣告進(jìn)行個(gè)性化的優(yōu)化和設(shè)計(jì)，大大提高了廣告的感官?zèng)_擊力和影響力，使品牌廣告更加激動(dòng)人心。

????????同時(shí)，廣告人營(yíng)銷鴻媒體獨(dú)特的"天目"技術(shù)確保了品牌廣告的準(zhǔn)確傳達(dá)。通過(guò)收集和分析大量消費(fèi)者的百度搜索行為，"天母"抓住了消費(fèi)者最真實(shí)的需求，使品牌能夠在最合適的時(shí)間與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行最有效的溝通。在日常生活中，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于使用搜索引擎來(lái)查找他們想要的信息，將他們的真實(shí)需求細(xì)化為搜索關(guān)鍵詞，直接輸入它們，并根據(jù)搜索結(jié)果多次搜索。廣告人營(yíng)銷這是搜索引擎獲得用戶洞察力的自然優(yōu)勢(shì)。例如，女性消費(fèi)者不僅會(huì)搜索"嬰兒食譜"、"新家居裝飾"和其他與家庭生活有關(guān)的信息，還會(huì)搜索"Gucci"、"iphone引號(hào)"和其他與購(gòu)物相關(guān)的信息。天母"科技能夠及時(shí)捕捉她的每一個(gè)真實(shí)需求，為她建立一個(gè)排他性的行為檔案，用它來(lái)匹配和展示最適合她的廣告，真正實(shí)現(xiàn)"品牌廣告"，從來(lái)沒有這么準(zhǔn)確。品牌廣告，品牌廣告。。

????????在中國(guó)，廣告人營(yíng)銷百度以83.6%的份額領(lǐng)先于搜索市場(chǎng)，每天收到5億網(wǎng)民逾10億次的搜索請(qǐng)求，這相當(dāng)于直接了解消費(fèi)者的實(shí)際需求。廣告人營(yíng)銷百度聯(lián)盟(Baidu Alliance)總經(jīng)理朱大晨在談到推出宏達(dá)傳媒的初衷時(shí)表示："香港媒體的推出是以百度為基礎(chǔ)的，百度是世界上最大的中國(guó)網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)庫(kù)，基于廣告商定義的目標(biāo)受眾，分析、鎖定和接觸，以幫助品牌廣告商更有效地溝通和提升品牌。