廣告人營(yíng)銷帶你深度剖析優(yōu)衣庫(kù)事件營(yíng)銷

????????【廣告人營(yíng)銷】隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)的廣告人營(yíng)銷手段已經(jīng)不能滿足新時(shí)代消費(fèi)者的需求。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告人營(yíng)銷具有成本低、覆蓋面廣、客戶群準(zhǔn)確性高等特點(diǎn)。它作為一種新的營(yíng)銷方式、營(yíng)銷理念和營(yíng)銷文化，已成為企業(yè)發(fā)展中不可忽視的一種營(yíng)銷手段，已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的大勢(shì)所趨。今天，我們分享了一個(gè)驚人的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功故事。

????????這是廣告人營(yíng)銷優(yōu)衣庫(kù)試衣室事件，這是由一對(duì)男女在優(yōu)衣庫(kù)猥褻視頻外流引起的，半夜迅速引爆微博、瞬間等社交平臺(tái)。"在大流量的平臺(tái)刷屏下，以及越來越激烈的傳播形勢(shì)下，許多人開始質(zhì)疑這是一個(gè)精心策劃的營(yíng)銷活動(dòng)。是否提前計(jì)劃還沒有決定，但這無(wú)疑是一個(gè)非常成功的營(yíng)銷模式下的營(yíng)銷模式"小成本，大刺激"。

????????在廣告人營(yíng)銷此之后，一些廣告人營(yíng)銷計(jì)算了優(yōu)衣庫(kù)試衣室事件在兩小時(shí)內(nèi)的傳播率，這相當(dāng)于優(yōu)衣庫(kù)每天花費(fèi)2000萬(wàn)美元的免費(fèi)廣告。"它對(duì)人性、營(yíng)銷和商業(yè)的控制是非常準(zhǔn)確和恰當(dāng)?shù)?。利用?yōu)衣庫(kù)目標(biāo)用戶社區(qū)的事件和隱藏的欲望作為引爆點(diǎn)，選擇微博作為引爆平臺(tái)，選擇大多數(shù)年輕人在12點(diǎn)左右玩手機(jī)和瀏覽微博的時(shí)間?？梢哉f，這既是時(shí)間上的，也是世界上的。自然迅速引爆微博并傳播到朋友圈，各種話題、笑話、刮料等開始發(fā)酵，形成病毒傳播。

????????然而，這種廣告人營(yíng)銷利用負(fù)面新聞作為營(yíng)銷點(diǎn)的方式是一把雙刃劍，對(duì)優(yōu)衣庫(kù)(Uniqlo)這一國(guó)際大品牌來說，一點(diǎn)關(guān)注將是對(duì)其品牌形象的毀滅性打擊。"要押注于丑聞和市場(chǎng)營(yíng)銷的道德風(fēng)險(xiǎn)是不可能的。然而，從后來的發(fā)展來看，這一事件并沒有對(duì)廣告人營(yíng)銷優(yōu)衣庫(kù)本身產(chǎn)生很大的負(fù)面影響，優(yōu)衣庫(kù)的卓越營(yíng)銷也使優(yōu)衣庫(kù)受益。而在這次營(yíng)銷活動(dòng)中，優(yōu)衣庫(kù)只是作為一個(gè)附屬的高頻詞出現(xiàn)，而不是直接與事件本身聯(lián)系在一起。簡(jiǎn)單地說，優(yōu)衣庫(kù)沒有積極參與，而是被動(dòng)地參與其中。這不涉及道德底線和民眾抵制。

????????結(jié)合以上兩點(diǎn)，廣告人營(yíng)銷如果優(yōu)衣庫(kù)事件是一種營(yíng)銷手段，從主題營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、社會(huì)營(yíng)銷等方面，無(wú)論是曝光、傳播還是影響，都是極為成功的營(yíng)銷案例。但是，沒有太多的參考意義和復(fù)制的可能性，因?yàn)橐稽c(diǎn)不好的池會(huì)從營(yíng)銷下降到丑聞，這個(gè)廣告人營(yíng)銷品牌會(huì)受到很大的傷害。