一個(gè)橙子引發(fā)的思考，農(nóng)夫山泉17.5°鮮橙應(yīng)如何把包裝做到極致？

【快印客導(dǎo)讀】農(nóng)夫山泉是一個(gè)家喻戶曉的品牌，更是一名在跨界營(yíng)銷(xiāo)之路上不斷進(jìn)取的創(chuàng)意者。近兩年來(lái)，農(nóng)夫山泉先后推出了17.5°橙等多款鮮果產(chǎn)品，引發(fā)了市場(chǎng)的集體關(guān)注。

如今的鮮果市場(chǎng)上，依然存在著“有品類、無(wú)品牌、保守傳統(tǒng)”的短板，尤其缺乏高端領(lǐng)軍品牌，這對(duì)農(nóng)夫山泉來(lái)說(shuō)正是一個(gè)機(jī)遇。

農(nóng)夫山泉的17.5°鮮橙產(chǎn)品在蘇寧易購(gòu)和易果平臺(tái)上銷(xiāo)售，網(wǎng)上預(yù)售僅一周即賣(mài)出近1萬(wàn)多份，幾度售罄補(bǔ)貨，其受歡迎程度超出人們的預(yù)料。

總體而言，農(nóng)夫山泉推出自己的水果品牌，對(duì)品牌本身產(chǎn)生的積極意義主要有以下幾點(diǎn)：

1、實(shí)現(xiàn)跨界營(yíng)銷(xiāo)，從賣(mài)水到賣(mài)水果，實(shí)現(xiàn)了品牌的跨界發(fā)展。

2、提升品牌價(jià)值，每個(gè)橙子貼個(gè)二維碼，再次提升農(nóng)夫山泉品牌的價(jià)值。

3、擴(kuò)大品牌影響力，讓品牌為更多人所熟知。

其實(shí)對(duì)于17.5°橙的二維碼營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，用我們的快印客智慧云碼來(lái)做，其實(shí)還有可以做成更好的營(yíng)銷(xiāo)渠道

但是，農(nóng)夫山泉推廣17.5°橙，目前仍然依靠傳統(tǒng)的商超及網(wǎng)上商城等平臺(tái)，其實(shí)它完全有更好的營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道，例如利用智慧包裝，去獲得更大的市場(chǎng)資源！

小小一橙+一碼，實(shí)現(xiàn)廣告新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

現(xiàn)在是信息化的時(shí)代，人們的生活越來(lái)越離不開(kāi)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，鮮果產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在信息的傳達(dá)與品牌的宣傳上也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，使之更加高效便捷，增進(jìn)了產(chǎn)品與消費(fèi)者、品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)性。

雖然，每一個(gè)農(nóng)夫山泉17.5°橙目前也都擁有獨(dú)立的二維碼，但是，該二維碼所連接的信息，主要是橙子的種植區(qū)域、生產(chǎn)過(guò)程、生產(chǎn)環(huán)節(jié)以及專屬農(nóng)業(yè)管理人員信息等。我們都知道，二維碼是可以拷貝和復(fù)制的，因此它其實(shí)并不能實(shí)現(xiàn)真正的溯源功能。牛云老師指出，二維碼營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)不是溯源，而是連接。實(shí)現(xiàn)二維碼的3大價(jià)值：展示+場(chǎng)景+連接，才是營(yíng)銷(xiāo)最佳境界！

所有的智慧包裝物都應(yīng)該是一個(gè)新的銷(xiāo)售渠道，可是， 17.5°橙的二維碼，卻將自己的客戶連接到天貓等電商平臺(tái)。這等于把自己的大量客戶流量，拱手讓給了這些電商平臺(tái)。我們可以看到的是，當(dāng)美團(tuán)、餓了嗎等團(tuán)購(gòu)平臺(tái)提高傭金時(shí)，很多飯店都難以維持經(jīng)營(yíng)，不得不退出這些電商平臺(tái)。所以，傳統(tǒng)企業(yè)正確的營(yíng)銷(xiāo)方式，應(yīng)該是建立起自己的銷(xiāo)售平臺(tái)，留住自己的流量。

此外，農(nóng)夫山泉目前最大的品牌價(jià)值，在于它的瓶裝水產(chǎn)品，這也是它最大的營(yíng)銷(xiāo)渠道。應(yīng)該將農(nóng)夫山泉的瓶裝水作為營(yíng)銷(xiāo)入口，在瓶上植入營(yíng)銷(xiāo)二維碼，只要能引導(dǎo)客戶掃描這一二維碼，就能將每一瓶水都變成農(nóng)夫山泉的賣(mài)場(chǎng)，不管是用來(lái)關(guān)聯(lián)賣(mài)橙子，還是賣(mài)其它產(chǎn)品都可。

快印客的使命，就是為中國(guó)6000萬(wàn)傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+。為他們揭露營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)和真相，教會(huì)他們用最簡(jiǎn)單最便宜的營(yíng)銷(xiāo)工具去實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)倍增！