OTT廣告市場(chǎng)2019年將呈現(xiàn)三大趨勢(shì)

【快印客導(dǎo)讀】營(yíng)銷行業(yè)日新月異，廣告人盼望著行業(yè)發(fā)展向好，又怕行業(yè)發(fā)展太快跟不上，像極了愛(ài)情，因此日常了解行業(yè)動(dòng)態(tài)很有必要。近期奧維互娛發(fā)布了《2019年中國(guó)OTT發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》，據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示2018年智能電視保有量已突破2.4億臺(tái)，占整體彩電規(guī)模的35.8%。電視智能化已完成1/3，用戶規(guī)模增長(zhǎng)為大屏營(yíng)銷提供基礎(chǔ)。

2018年OTT廣告規(guī)模已達(dá)到60億元，近三年呈倍速增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，2019年OTT廣告投放規(guī)模有望達(dá)到109億元，隨著非開(kāi)機(jī)資源的擴(kuò)展，系統(tǒng)層廣告收入將整體上漲，同時(shí)內(nèi)容層的強(qiáng)勢(shì)資源將貢獻(xiàn)大部分廣告收入。為了在2019年搶占OTT廣告市場(chǎng)紅利，不做行業(yè)檸檬精，報(bào)告中提到的三大行業(yè)趨勢(shì)。

家庭標(biāo)簽鎖定你，精準(zhǔn)投放沒(méi)毛病

如今受眾契合度成為廣告主選擇媒體的重要依據(jù)，智能大屏端的用戶行為、用戶偏好以及營(yíng)銷價(jià)值分析能為品牌提供更精準(zhǔn)的營(yíng)銷服務(wù)。同時(shí)一屏多用戶的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，家庭用戶標(biāo)簽化的投放方式即將成為行業(yè)主流。提升用戶關(guān)注不僅僅依托大規(guī)模曝光，影響消費(fèi)決策者的絕佳途徑現(xiàn)在就要鎖死！

“雨露均沾”的多場(chǎng)景組合投放

開(kāi)機(jī)、貼片廣告形式已廣受認(rèn)可，但通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)在組合投放中搭配屏保、桌面推薦位廣告更利于加深用戶品牌記憶；屏保、換膚、關(guān)機(jī)廣告的加入更能有效提升品牌好感度；創(chuàng)可貼、角標(biāo)廣告則可以同時(shí)提升用戶互動(dòng)體驗(yàn)與品牌記憶。“獨(dú)寵”開(kāi)機(jī)固然好，根據(jù)品牌與目標(biāo)用戶多場(chǎng)景組合式投放，緊隨用戶行為路徑更是智能大屏的優(yōu)勢(shì)所在。

大小屏CP超甜，可放心食用

在廣告營(yíng)銷行為中實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，更能有效增強(qiáng)營(yíng)銷效果，提升用戶互動(dòng)與參與感。OTT 與移動(dòng)端的跨屏投放，不僅玩法多樣，就投放效果上更是行業(yè)公認(rèn)好CP，受到越來(lái)越多廣告主的青睞。

隨著大屏廣告形式的多樣化，以及大屏智能化運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷工具的應(yīng)用，個(gè)性化場(chǎng)景化的營(yíng)銷方式成為主流。2019 OTT廣告仍被市場(chǎng)看好，行業(yè)發(fā)展拭目以待。