村子旅游的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，旅游圈營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)很簡(jiǎn)樸
【快印客導(dǎo)讀】這些年來(lái)，媒體形態(tài)不斷變化、斷裂，由傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、雜志、廣播到網(wǎng)站、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，再到微博、微信，一些媒體走向衰落，一些媒體正在崛起，但總體上是傳播渠道由狹隘到越來(lái)越豐富，特別是自媒體的出現(xiàn)，讓信息傳播渠道走向大眾化。
在傳統(tǒng)媒體占優(yōu)勢(shì)的時(shí)代，鄉(xiāng)村游要做好宣傳，只能依靠報(bào)紙、電視等媒體的報(bào)道和廣告，但要請(qǐng)動(dòng)這些大神并非易事，一是要有大新聞，二是要投入較多的宣傳費(fèi)用。而這些對(duì)于山區(qū)鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，都不是特別適用。山區(qū)鎮(zhèn)一般財(cái)政較為困乏，宣傳方面費(fèi)用有限。而如果只是有限的幾篇報(bào)道也難以起到大作用。
而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起讓鄉(xiāng)村游有了更好的宣傳載體。首先，自己可以建立一個(gè)宣傳平臺(tái)，如微信公眾平臺(tái)，發(fā)布信息不再是問(wèn)題，更重要的是這個(gè)平臺(tái)的建立并不需要多大費(fèi)用；其次，和建立網(wǎng)站相比，微信內(nèi)容可以分享出去，而不是單純的“守株待兔”，大大提高了傳播的效率和范圍。
以廣東鶴山市雙合鎮(zhèn)為例，該鎮(zhèn)為典型的山區(qū)鎮(zhèn)，以農(nóng)業(yè)為主，少工業(yè)，在發(fā)展鄉(xiāng)村游之前，一直寂寂無(wú)聞。2014年下半年開(kāi)始，該鎮(zhèn)發(fā)力鄉(xiāng)村旅游，短短一年多時(shí)間，聞名珠三角和廣東。其中重要利器之一便是利用了微信公眾平臺(tái)，該平臺(tái)及時(shí)報(bào)道宣傳旅游相關(guān)信息，在初始階段基本保持日均一發(fā)的頻率，經(jīng)過(guò)分享后信息迅速擴(kuò)散出去。刷牙前先刷微信，無(wú)形中培養(yǎng)了人們的一個(gè)習(xí)慣。
當(dāng)然，目前是眾多傳媒載體存在的年代，不同的媒體也有一定的價(jià)值，除了用好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，還要注重電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)站等多種形式的媒體，進(jìn)行立體式宣傳。
內(nèi)容如何定位？
說(shuō)到宣傳，內(nèi)容是繞不開(kāi)的一個(gè)話(huà)題。
或許可以很簡(jiǎn)單地認(rèn)為，既然是搞鄉(xiāng)村旅游，那么宣傳旅游就行了！
事實(shí)上，這不是很行得通。
因?yàn)?，如果保持一定頻率發(fā)布的話(huà)，一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)關(guān)于旅游方面的內(nèi)容特別是令人感興趣的內(nèi)容不是經(jīng)常都有的。
如果從讀者群的角度來(lái)分析，一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游平臺(tái)的讀者除了游客，更多的應(yīng)該是當(dāng)?shù)氐拿癖姟?
當(dāng)?shù)氐拿癖娨膊攀情L(zhǎng)久的、忠實(shí)的讀者。
因而，一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游宣傳平臺(tái)除了具備旅游宣傳的屬性，最好還帶有當(dāng)?shù)厣钯Y訊平臺(tái)的屬性，如此才能獲得更強(qiáng)的生命力。
另外，作為政府行為，有時(shí)這個(gè)平臺(tái)有時(shí)還必須兼顧一下政府活動(dòng)、政策的宣傳。
總的來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游宣傳平臺(tái)，首先要做好旅游方面的內(nèi)容，其次要關(guān)注當(dāng)?shù)氐纳钯Y訊，最后還要照顧下政府屬性。
而在內(nèi)容的寫(xiě)作上，也要注意方法，旅游或生活的資訊，可以放開(kāi)點(diǎn)寫(xiě)，嬉笑怒罵皆文章；涉及到政府、政策方面的則要保守些，以準(zhǔn)確為第一原則。
如何突破傳播困境？
生產(chǎn)東西容易，如何讓人們知曉卻不容易。
一般的鄉(xiāng)鎮(zhèn)財(cái)力有限，不可能在推廣作太大的功夫和投入。
那么，如果自家的平臺(tái)上產(chǎn)生了新東西，如果快速傳播出去呢？
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體的內(nèi)容需要讀者主動(dòng)前來(lái)閱讀。
而移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，分享成為主流。
抓住分享，就抓住了核心。起碼對(duì)于內(nèi)容型的微信平臺(tái)是如此。
以筆者的體會(huì)，雖然現(xiàn)在微信平臺(tái)有訂閱的功能，確實(shí)有不少讀者也是通過(guò)訂閱方式來(lái)看內(nèi)容，但要想獲得較大的閱讀量還需讀者廣泛分享。
說(shuō)到分享，涉及種子用戶(hù)問(wèn)題，只有種子用戶(hù)積極分享，那么閱讀量就有了一定保證。以此為基礎(chǔ)，再進(jìn)行拓展。
對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，最好的種子用戶(hù)特別是核心用戶(hù)無(wú)疑是政府干部和工作人員。如果一個(gè)鎮(zhèn)政府有100人左右，那么這些人分享出去，按照人均10個(gè)的閱讀量，就有1000閱讀量。
其次，要抓住本鎮(zhèn)居民，如果他們都來(lái)分享，那么閱讀量會(huì)呈幾何級(jí)上升。
這當(dāng)中如何讓更多本地民眾參與進(jìn)來(lái)，就很重要，內(nèi)容首先要接地氣，應(yīng)該是民眾都比較關(guān)心的題材；其次是表現(xiàn)方式上，要是民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，不能太高冷。
此外，適時(shí)搞一些投票活動(dòng)也很有必要，如十大美食評(píng)選、最美景點(diǎn)評(píng)選等，這些投票活動(dòng)能夠快速提升人氣、提升讀者參與度。
鄉(xiāng)村旅游的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，說(shuō)起來(lái)好像很簡(jiǎn)單，其實(shí)真正運(yùn)作的時(shí)候，更應(yīng)該“隨機(jī)應(yīng)變”。
