農(nóng)村電商成增量市場,為微名片精準扶貧帶來增長機遇

【快印客導讀】3月19日，手機淘寶首頁的淘鮮達入口已經(jīng)悄悄上線，可以看出，淘寶的重心慢慢在轉(zhuǎn)移了。其實除了淘寶，很多電商都將重心轉(zhuǎn)移到三四線城市甚至是農(nóng)村了，比如京東。可見，農(nóng)村經(jīng)濟是現(xiàn)在大家都在看好的長期有效的資源，而微名片也能借此精準扶貧，把農(nóng)村的高質(zhì)量產(chǎn)品通過營銷分享的行式，廣泛開發(fā)微名片的價值，同樣能為自己帶來新的機遇。

電商格局漸趨穩(wěn)定，紛紛尋找新的增長

隨著網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展日益成熟，各家電商企業(yè)除了繼續(xù)不斷擴充品類、優(yōu)化物流及售后服務外，也在積極發(fā)展跨境網(wǎng)購、下沉渠道發(fā)展農(nóng)村電商，并開始進入三四線城市，以線上線下相結(jié)合的方式挖掘潛在市場。農(nóng)村包圍城市原來是毛大大提出來的戰(zhàn)略路線，現(xiàn)在已經(jīng)變成很多互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)略路線了。

在第四十一次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，在2017年年末，我國已有7.72億網(wǎng)民，超過全球平均水平。在網(wǎng)絡(luò)的普及下，網(wǎng)民在支付時使用移動支付的頻率不斷的增加。而近年來，移動支付也從城市走向了農(nóng)村，習慣使用移動支付的比例已提升至47.1%。在互聯(lián)網(wǎng)人口紅利告別“最優(yōu)市場”的大背景下，鄉(xiāng)村被看作互聯(lián)網(wǎng)新的增量市場。阿里新鄉(xiāng)村研究中心近期發(fā)布的一份預測報告認為，未來兩三年互聯(lián)網(wǎng)給中國鄉(xiāng)村帶來的變化將更加廣泛而深刻，2018年中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模將達2.4億，為微名片的精準扶貧鋪好土壤。

國家政策影響電商戰(zhàn)略

農(nóng)村地區(qū)是中國未來網(wǎng)民增長的重要源泉。中國正在實施“寬帶中國”戰(zhàn)略，按發(fā)展目標，預計到2020年，寬帶網(wǎng)絡(luò)基本覆蓋所有農(nóng)村。未來兩三年，農(nóng)村網(wǎng)民仍將快速增長，而智能手機的普及應用是農(nóng)村網(wǎng)民持續(xù)增長的第一動力。

中國城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率

2018年農(nóng)村網(wǎng)購將繼續(xù)保持快速增長勢頭，移動網(wǎng)購成為常態(tài)。城鄉(xiāng)之間網(wǎng)購使用率差距進一步縮小。促進農(nóng)村網(wǎng)購發(fā)展的因素包括寬帶覆蓋面擴大、電商平臺大力推動、電商服務網(wǎng)點增加、物流日益便捷、村民相互帶動、農(nóng)村電商政策鼓勵等。

未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)建設(shè)、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的推進以及城鎮(zhèn)化率的提高，網(wǎng)民規(guī)模預期將進一步提升。同時，由于資源分布差異，低線城市及農(nóng)村地區(qū)對網(wǎng)絡(luò)購物等在線消費存在客觀需求，這將為電商和微名片精準扶貧等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來新的增長機遇。