都說紙媒不行了，英國這份報紙怎么想的

? ??【快印客導讀】近幾年，傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展越來越困難，紙媒的存在感也大大減少。在和成千上萬的讀者交流后，英國媒體人 Alison Phillips 和她的團隊得出了一個結(jié)論：人們都很忙，大部分人每天只有 30 分鐘，也只愿意花 30 分鐘，來看新聞。

? ? 所以，他們準備做一份日報，只報道那些短平快的、人們最需要知道的資訊——而不是每天花大量的時間泡在互聯(lián)網(wǎng)的信息平臺上。

? ? 這份報紙不是什么設(shè)想，它的第一期就要在這周走上英國的街頭，在 4 萬多個零售點出售，售價 50 分，每期 40 多個版面。報紙的名字叫“The New Day”(新的一天)。

? ??給這家報紙撐腰的是傳統(tǒng)媒體集團 Trinity Mirror，它旗下有超過 260 份英國全國性、地區(qū)性的報紙，以及多個區(qū)域性的網(wǎng)站。這其中，有 83 份報紙，是它在去年 11 月從 Local World 那里收購過來的。Local World 是英國另一個大型區(qū)域性報紙出版商。此前，Trinity Mirror 集團里最出名的應(yīng)該是在全英國發(fā)行的《每日鏡報》。

? ? 這份到今年已經(jīng)擁有 113 年歷史的報業(yè)集團，為什么要在傳統(tǒng)報業(yè)不景氣的現(xiàn)在，推出一份新刊物?要知道，英國的另一家老牌報紙《獨立報》，剛在兩周前宣布要在今年結(jié)束它的紙質(zhì)印務(wù)——3 月份之后，你再也不會在報攤上找到《獨立報》。

? ? Trinity Mirror 給出的理由中，除了本文一開頭說到的 “30 分鐘”的觀察，還有一個切身的發(fā)現(xiàn)：在營運了兩個新聞網(wǎng)站之后，他們覺察到要做好一個新聞網(wǎng)站，真的太不容易——它的維護費用高、生產(chǎn)內(nèi)容所需要的人力資源也更大。2013 年，Trinity Mirror 建立了兩個僅于互聯(lián)網(wǎng)上更新的網(wǎng)站，一個是類似 Buzzfeed 那樣經(jīng)常發(fā)些互動測試和動態(tài)圖片的 UsVsThem，另一個是數(shù)據(jù)新聞網(wǎng)站 Ampp3d。但到了今天，前者從獨立網(wǎng)站變成了一個大網(wǎng)站的子頁面，后者則完全倒閉了。

? ? 因為這個理由，這次的新刊物“The New Day”也不會設(shè)立網(wǎng)站。不過，這份報紙還是會設(shè)立 Facebook、Twitter 這類社交媒體，并通過這些平臺和他們的目標受眾——35 至 55 歲之間的女性，進行交流。他們也寄希望于從這些線上渠道里，找到讀者感興趣的內(nèi)容，獲得未來選題的靈感。

? ??“做這些是希望能組建一個有觀點的社群?！盩rinity Mirror 的首席收入官 James Wildman 告訴媒體。根據(jù)設(shè)想，它會是一份“激勵人的、高質(zhì)量”的報紙，內(nèi)容則會關(guān)注生活方式、體育等各類正在流行和大家需要知道的內(nèi)容。

? ? 其實，不管是做印刷報紙還是做網(wǎng)站，最重要的還是媒介本身提供的內(nèi)容是否足夠吸引人，如果這一點做到了，渠道暫時不會成為掐斷媒體命脈的根源。