數(shù)碼印刷不等于打字復(fù)印

?????? 數(shù)碼印刷不是打字復(fù)印。來參加這個論壇，大多是探討中國的數(shù)碼印刷出路在哪里，我可能談的更多的是問題，只有深刻認(rèn)識到問題，才能看清哪一條才是能走的路。復(fù)印。來參加這個論壇政府政策及監(jiān)管，大多是探討中國的數(shù)碼印刷出路在哪里，我可能談的更多的是問題，只有深刻認(rèn)識到問題，才能看清哪一條才是能走的路。

　　
?????? 單看題目也許大伙都會說，今天坐到這兒的包裝設(shè)計，誰是打字復(fù)印啊，都擁有上百萬、上千萬的設(shè)備。事實上，至少對開快印店的同行們來說，從入行到現(xiàn)在，大部分都在靠打字復(fù)印吃飯測評，至少目前打字復(fù)印業(yè)務(wù)還占了主流業(yè)務(wù)的60%以上吧，建筑文本、規(guī)劃文本、效果圖、論文、工程圖紙，這些算什么?充其量是彩色、高速的打字復(fù)印罷了。

　　打字復(fù)印并不丟人，我就是做打字復(fù)印的。大多快印店要么是從打字復(fù)印起家、要么是從設(shè)備供應(yīng)商起家、要么是從傳統(tǒng)印刷的輸出中心起家的，在市場需求擴張時紛紛升級化妝品包裝，都改名叫數(shù)碼印刷了。早期的快印店的確能掙到錢。A3的彩色打印10～15元/張，寫真能收到200元，客戶還得排隊求你，經(jīng)過2000～2006年快印業(yè)的迅速發(fā)展，現(xiàn)在反過來了故障分析與排除，是你求客戶了，營業(yè)額也都有50%～60%縮水。大家都在喊：市場亂了，不規(guī)范了，錢難掙了!歸根結(jié)底，我認(rèn)為整合，這些不過是高額利潤終結(jié)后的呻吟而已。圖像處理

　　現(xiàn)狀分析

　　問題究竟出在哪里?往大了說，這和國家經(jīng)濟的高速發(fā)展所帶來的表面繁榮有關(guān)。從1999年開始，GDP年年攀升，國家建設(shè)和城市建設(shè)帶動了一批熱門行業(yè)，公路、橋梁、房地產(chǎn)一輪接一輪地瘋狂上演科印精品調(diào)研，設(shè)計院一夜之間滿大街都是，高校的、省市級的、外資的、事務(wù)所的等，快印店也像開足馬力一樣，上機器，招人惠普，開店。沒錢，借，融資，租賃，再借輸紙，再租賃。結(jié)果，你的合伙人另起爐灶，你的員工也自立門戶，大家就在還沒鬧清這行業(yè)是怎么回事，什么叫真正的數(shù)碼印刷的情況下軟包裝，就一頭鉆進(jìn)來了，惡果就此種下。

　　店開多了，競爭自然就激烈了，自然也就該拼價格了。規(guī)劃建設(shè)項目逐漸回歸理性、道路橋梁造得差不多了，地皮也快用完了包裝安全，由于產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)Ш狻⒔?jīng)濟危機等因素，主流業(yè)務(wù)量減少，大家就開始搶客戶了。跳槽、挖人、降價，包括什么行賄手段、間諜手段等，什么招都使出來了UV印刷，你來我往，惡性循環(huán)?；剡^頭來看看，口袋里的錢又不多了，或者沒錢了，甚至還欠著設(shè)備款、耗材款、印張費、貸款CTP，設(shè)備是租賃的，以前生意火暴時候雇主覺得無所謂，也不催你，現(xiàn)在不行了，產(chǎn)業(yè)鏈一旦出了問題拼版，會徹底崩潰，犧牲的往往是那些沒有抵御能力的快印店。印刷包裝城

　　面對目前的行業(yè)現(xiàn)狀，不少當(dāng)年盲目跟風(fēng)引進(jìn)設(shè)備的快印公司開始報怨了，認(rèn)為被供應(yīng)商騙了，市場并不像描繪的那么美好柔印，幾年前花了200萬買的機器，現(xiàn)在只賣80萬了。設(shè)備存在暴利，現(xiàn)在回歸理性了，同樣，當(dāng)年10元打印1張《中國印刷藍(lán)皮書》，也存在暴利，否則你的房子哪來的，車哪來的?還有，他們責(zé)怪市場上到處充斥著二手機，門檻越來越低。這個產(chǎn)業(yè)的虛假繁榮和輝煌造就了眾多的衍生品德魯巴，二手市場的火爆也是一樣。但別忘了，咱們自己的門檻也不高，你難道沒有二手機?不使用改裝墨盒、替代墨水、替代粉?市場就這么大,大家都在壞規(guī)矩，都在同流合污壓低價格爭取客戶。

　　上述的各種現(xiàn)象造成了惡性循環(huán)，現(xiàn)在滿大街的快印店都是在壓低價格其他包裝，聽說A3彩色都降到1元甚至0.8元，甚至還有0.7元的。人心惶惶，不可終日。市場再這樣惡性競爭下去，會犧牲掉很多快印店。我們來算一筆賬，就以富士施樂的DC8000為例組合印刷，按設(shè)備投資130萬，每月10萬張印量計，3年折舊每月3.61萬元，不算利息。機器占地空間約15m2，按二級城市主要街區(qū)門面的標(biāo)準(zhǔn)房每月至少也是3.0萬元。機器按張收費0.55元/張掃描，10萬張就是5.5萬元，最少需要4個員工操作，按人均1500元計，每月就是6000元，A3的157g/m2銅版紙每張0.1元計PS版，就是1萬元，電費每個月4500元，幾項加起來是14.16萬元，合到每張是1.4元以上，還不含稅現(xiàn)狀及趨勢，這還僅僅是成本。如果沒有后序的裝訂，一個月打10萬張試試看，你要賣多少錢一張?0.7元、0.8元?完全是開玩笑!這樣下去，市場不亂才怪。特種印刷

　　尋找出路

　　大家靜下心來突然想起算成本了，要么想起抓管理了。成本和管理說起來都是兩個字設(shè)備操作，可容易做嗎?成本怎么算，管理怎么管?因為你之前壓根沒算過，沒管過。直接成本、間接成本、不變成本、可變成本、折舊、利息、原材料都怎么算?組織架構(gòu)、崗位責(zé)任制、生產(chǎn)流程、還有新勞動法，這些突然成了擺在我們面前的問題。買書、買光盤、惡補管理知識，有用嗎?管理是不能生搬硬套的。

　　也許有人會問平裝無線膠訂聯(lián)動線裝機量調(diào)查，難道這個行業(yè)就沒有出路了嗎?恰恰相反，這個行業(yè)大有出路。

　　提高認(rèn)識 勤練內(nèi)功

　　如果期待某一天市場規(guī)范了、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化了，大家公平從業(yè)了，這只能是幻想!目前行業(yè)的劣根性，很難使各企業(yè)聯(lián)手來打造一個有序的快印市場。

　　那么富士施樂，短期內(nèi)出路是什么?首先，經(jīng)營者要明確認(rèn)識。第一是對自己的正確認(rèn)識，找出現(xiàn)有問題的根源;第二是對行業(yè)、對大趨勢的認(rèn)識。正確認(rèn)識自我其實比較難，要能對企業(yè)的戰(zhàn)略提出規(guī)劃，要明白自己真正要什么?對行業(yè)的認(rèn)識也是必須花一定代價。向走在前面的同行虛心請教CTP在中國，通過廠商舉辦的講座、展會等活動整理自己的思路，搜集國內(nèi)外相關(guān)行業(yè)的信息加以整理、思考?？勺償?shù)據(jù)印刷

　　如果企業(yè)的底氣不足，就要練內(nèi)功。抓管理、提升質(zhì)量、管理客戶，而不是讓客戶牽著鼻子走。把問題一個個列出來，找準(zhǔn)最重要、最迫切的一個全力以赴標(biāo)簽，徹底解決后，再將其他的逐個擊破。在方向上，要弄清整個大行業(yè)的發(fā)展方向。東南亞甚至歐洲跟我們的發(fā)展軌跡是基本相同的，也經(jīng)過10來年的探索才發(fā)展到今天。我有一位馬來西亞做快印店的朋友，前些年跟咱們現(xiàn)在的狀況幾乎完全一樣印刷配件，業(yè)務(wù)滑坡，員工跳槽、單干，后來他整理好思路后逆勢而上，成為了馬來西亞國內(nèi)最大的快印企業(yè)之一，僅吉隆坡市寫字樓的名片業(yè)務(wù)就被他占據(jù)了60%以上。還有英國、德國、澳洲、日本等地的大多數(shù)快印企業(yè)標(biāo)簽，都是制定好中長期的戰(zhàn)略計劃后，穩(wěn)步實施，最終笑到了最后。不過優(yōu)勝劣汰是難免的，講好聽點是市場洗牌，不好聽就是壟斷太陽化學(xué)，最終行業(yè)將會是被若干巨頭所把持，或收購別人，或被別人收購。中國快印業(yè)從2000年開始發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)8年了，離10年不遠(yuǎn)了。

　　模式創(chuàng)新

　　下一步紙品包裝，就是研發(fā)。數(shù)碼印刷能做的太多了。你不要怨天憂人地說什么賬單、直郵這些被壟斷的市場你做不了，數(shù)碼印刷更大的市場——民用市場尚未開發(fā)。數(shù)碼印刷的核心是什么?是個性化!是傳統(tǒng)印刷做不了的或必須以之配合的，是打字復(fù)印永遠(yuǎn)無法做到的。另外，數(shù)碼印刷不是賣產(chǎn)品，真正的數(shù)碼印刷是一種商業(yè)模式酒品包裝，即要客戶提供解決方案。個性化并不僅僅是臺歷掛歷，臺歷掛歷誰都會做，但你有解決方案做到2000本、5000冊嗎?你會用到可變數(shù)據(jù)嗎?你了解其中的附加值在哪嗎?這就是商業(yè)模式的一種。

　　在此舉3個例子。我有個朋友，他做了一家企業(yè)的文件外包，放了1臺全新的施樂DC8000及相關(guān)設(shè)備到對方單位書評，總共不少于250萬投資。他們公司每個月只打印不到4萬張A3，你一定疑惑，這能賺錢嗎?但這4萬張中有2/3的印量打印的是封面，這表示他每月有將近3萬本書的產(chǎn)量，有多少營業(yè)額Adobe，不言而喻!這就是解決方案，幫客戶解決了生產(chǎn)、管理等方面的諸多不便，這就是一種商業(yè)模式。再談一個民用個性化的例子，深圳一家同行在某個書展上兩天累計接到了6000本同學(xué)紀(jì)念冊的訂單，這些紀(jì)念冊全部由客戶自行設(shè)計CTP，只需打印裝訂和郵寄，每本訂價90港元，15cm×15cm，13P單面，鐵圈裝訂掃描，6000本多少錢?能賺多少一算就知。賺錢靠的就是商業(yè)模式!還有，江西一個優(yōu)秀的同行，通過一套個性化印品的軟件，自己延伸出600多套涉及各行業(yè)的模板，滲透到南昌以及周邊各級二三線城市的沖印、影樓、書店等標(biāo)準(zhǔn)及認(rèn)證，透過渠道為自己建立了一個龐大的個性化大眾消費的網(wǎng)絡(luò)，獲得了巨大的成功。這些都是值得我們敬佩和學(xué)習(xí)的行業(yè)典范，他們通過鉆研商業(yè)模式探索出了一條可行之路，并有效地規(guī)避了隨之而來的市場風(fēng)險。北人集團

　　現(xiàn)在有很多新起的快印旗艦店，把價格降到0.7元、0.8元出版動態(tài)，短期如3、4個月內(nèi)弄得門庭若市，風(fēng)生水起，如果你周邊有這樣的快印店，那就要小心了，如果它能生存3個月的話知識產(chǎn)權(quán)，而你的公司再沒有什么一技之長能拉住特殊客戶，那么就危險至極了。請記住，所有的模式都有一個共同點，是絕不是拿打印多少張來算錢的!加網(wǎng)

　　華務(wù)經(jīng)驗

　　南京華務(wù)自從2002年買了第一臺富士施樂DC2060以后，就跟富士施樂結(jié)下不解之緣了掃描，幾年來一直在更新升級設(shè)備，幾乎所有的主流生產(chǎn)型設(shè)備都用過了，也算犯了之前說的盲目跟風(fēng)的錯誤吧,當(dāng)然得益于生意的蒸蒸日上。從2005年之后，競爭逐漸激烈，于是我們從頭學(xué)起太陽化學(xué)，在商業(yè)模式，解決方案上下功夫。這還要感激富士施樂，他們組織的研討會、展會特別多，分布在全國各地的優(yōu)質(zhì)用戶也多，從中取到了真經(jīng)教育，從IPEX到drupa，從東京到悉尼到吉隆坡、再到國內(nèi)行業(yè)走了幾圈，讓我認(rèn)識了很多國內(nèi)外業(yè)內(nèi)朋友，使我徹底轉(zhuǎn)變了原來的打字復(fù)印的觀念。通過學(xué)習(xí)同行優(yōu)秀的經(jīng)營模式，結(jié)合國內(nèi)的情況、自己的現(xiàn)狀上光，我們總結(jié)出了自己的產(chǎn)業(yè)模式，做數(shù)碼印刷真的是要有產(chǎn)業(yè)模式的，而不是做打字復(fù)印。不要片面淺顯的去跟別人比每月打了多少張。要有核心競爭力和獨到之處!

　　我們和富士施樂的合作有兩點是相當(dāng)有價值的：第一，不斷探索流程管理。富士施樂的管理架構(gòu)、組織流程是相當(dāng)先進(jìn)的，能學(xué)到幾成裁切，學(xué)得形似還是神似，就要看自己的悟性了。第二，業(yè)務(wù)方向拓展。搞清楚你的強項是什么，別人是否無法替代。大家都用了各式各樣的機器，單從設(shè)備來評判好壞真的沒什么說服力。富士施樂軟件太強大了醫(yī)藥包裝，有XM-PIE、FreeFlow、VIPP、ProcessManager、WebServices等軟件，差異、核心競爭力有一大部分就在于對這些軟件的應(yīng)用。2年前，公司開店長會議，當(dāng)時我提出花8萬元購買XM-PIE軟件，當(dāng)時我們店長很不理解行業(yè)法規(guī)，認(rèn)為是亂花錢，但是，現(xiàn)在明白了，價值之大，應(yīng)用之廣包裝機械，令我們受益匪淺。設(shè)備再牛，也是需要軟件支持的，應(yīng)用再廣，也是需要軟件配合的。無論從生產(chǎn)管理到產(chǎn)品設(shè)計，想提高生產(chǎn)力、想增加附加值糊盒，哪能離開軟件?南京華務(wù)先后向富士施樂訂購了價值50萬的軟件，從流程管理到個性化可變數(shù)據(jù)。南京華務(wù)2007年買愛將，許多人都不理解，我從2006年開始研究產(chǎn)品線之后，才發(fā)現(xiàn)軟件也需要硬件來實現(xiàn)它的強大功能。覆膜

　　南京華務(wù)已成長了10多年了整合，這幾年在商務(wù)文件外包和個性化印品推廣上探索出了一些模式，包括我們近期做的一個童媽個性印，我女兒小名叫童童，我老婆開發(fā)弄這一塊市場也非常適合，所以叫童媽了。在南京地區(qū)還相當(dāng)火暴失業(yè)，值得驕傲。有機會一定和大家私下多交流，大家有空也可以到論壇上去指點一二。飲料包裝

　　酷印聯(lián)盟

　　酷印聯(lián)盟，其實只是一個概念，去年偶然有機會和做快印的一幫朋友聚起來，談到今后的發(fā)展術(shù)語，同時也感覺到之前所說的困惑與危機，大家初期聚在一起互相學(xué)習(xí)，互相探討，把設(shè)備配置、耗材還有其他一些資源聚合起來實現(xiàn)了共享，形成了一個小團體其他包裝，已經(jīng)獲得了不少的收益，使北京、天津、上海、杭州、蘇州、長沙、成都、重慶乃至新疆等地方的同行成為兄弟姐妹般的好朋友了，這也是這么多年來做快印的一大樂趣。

　　酷印聯(lián)盟的伙伴都意識到了行業(yè)發(fā)展的問題，感覺到了障礙與瓶頸，也提出了諸如建立標(biāo)準(zhǔn)化DTP，滿足異地印刷需求等方面的建議，但這些做起來并不是一件容易事。首先，意識，即對行業(yè)的認(rèn)知度能否統(tǒng)一。其次，能否站到一定的高度書評，比如說拋棄私心來做事業(yè)，再者，具備哪些核心競爭力來引導(dǎo)這個市場，這些并不是現(xiàn)有的這十幾家就能夠做得到的，建立行業(yè)規(guī)范是需要大家共同出力且摒棄私利UV印刷，而且是需要具有一定的眼光、愿意對這個事業(yè)付出心血。我們都真誠期待那一天的來臨。

　　歸根結(jié)底，談到出路

　　第一，可能的話，盡量減低負(fù)債的風(fēng)險富士星光，收回欠款，積累大量的現(xiàn)金流，不要做任何形式的投資，以迎接即將來臨的經(jīng)濟危機的挑戰(zhàn)。

　　第二，重新制定經(jīng)營策略平版印刷，努力創(chuàng)新。因為，產(chǎn)品設(shè)計、原料采購、倉儲運輸、定單處理、批發(fā)經(jīng)營、終端零售，這些環(huán)節(jié)創(chuàng)造出了90%的產(chǎn)值，生產(chǎn)只占了10%。找出你的主線優(yōu)勢尤為重要。

　　第三，資本運作覆膜，收購(并購)或者被收購(并購)。也就是說，要么你穿的嚴(yán)嚴(yán)實實，保暖過冬，看能否抵擋過去，等待春暖花開;要么你在區(qū)域內(nèi)做到創(chuàng)新和個性化數(shù)碼印刷機，以攻代守;要么你憑借資本雄厚或有融資渠道，搞拿來主義。這些路可以量力而行，也可以從小到大一步一步走，也可以同步進(jìn)行。

　　南京華務(wù)2009年戰(zhàn)略依然不變：用心去做，要讓數(shù)碼印刷深入到老百姓當(dāng)中去——老百姓才是最大的消費群體;深層次鉆研個性化產(chǎn)品——個性化才是數(shù)碼印刷的最大市場!