圖文快印企業(yè)如何渡過2014年寒冬？
?? 【快印客導讀】2014年的寒冬終于來了，這幾天陸續(xù)接到很多學員的訴苦，業(yè)務(wù)量突然大幅減少，特別是自2013年9月以來生意出奇的淡，有些分店逐漸在收縮，而身邊的競爭對手卻越來越多，就像一座圍城，里面的人痛苦不堪，外面的人躍躍欲試。
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原因很簡單，筆者預言的13年5月1日開始實施的《電子投標管理辦法》在10月份開始影響內(nèi)地，時間不期而至，新政府在三中全會的壓力之下大幅壓縮開支，印刷品大幅減少，甚至臺歷、年歷也禁止定制，很多接了臺歷訂單的印企苦不堪言啊。投資開始轉(zhuǎn)向有效控制，大規(guī)模的城建運動逐漸冷卻，賴以生存的打印、工程類項目開始出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，加之設(shè)備商、二手設(shè)備商的不斷促銷，不明真相的新店不斷加入戰(zhàn)團，中國快印的產(chǎn)能已經(jīng)嚴重過剩，未來五年之內(nèi)就算倒閉30%的快印店也足夠市場的需求，供需矛盾加劇就像今天的國民經(jīng)濟一樣。
怎么辦?這么辦!按照以下步驟規(guī)劃你的2013及2014。
作為一個快印企業(yè)的老板，幾經(jīng)生死活下來，遇事不亂是第一要務(wù)，你永遠記得，老客戶是你最核心的源泉，無論何時，你最有機會從他們身上賺到錢，首先，要做一件你絕對最近三年內(nèi)沒做過的事情：清理老客戶檔案，看他們目前消費的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，清理你自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，看你能提供什么額外的服務(wù)，這里面必須重點提醒，我在課堂上教了大家一種方法《商品目錄冊》，就是把你所有能夠提供服務(wù)的項目做成標準化產(chǎn)品，什么叫標準化：舉例，一個印刷品，頁數(shù)、開數(shù)、數(shù)量、內(nèi)頁、裝訂方式等全部做成標準產(chǎn)品，找合作的印刷廠報好價格并且分階段性調(diào)整，是否是一個合格的《商品目錄冊》就是要看，當客戶詢價的時候，是否任何人都可以立即報價，可以報價對客戶而言就是你們公司經(jīng)常做這個產(chǎn)品，客戶會放心，而如果你很久都無法報價，客戶的感覺就是你在炒單，因此，產(chǎn)品要越詳細越好，然后就是拿著這個目錄冊，按照老客戶目前消費的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐個拜訪老客戶，把客戶分級，重點的客戶老板自己親自拜訪，小一點的店經(jīng)理親自拜訪，理論上，任何一個單位都需要幾乎所有的印品：印刷品、包裝袋、會議資料、展會資料甚至于臺卡、會議室的文化墻等等，你會發(fā)現(xiàn)，你自己認為的老客戶可能只做了你《商品目錄中》的10種產(chǎn)品，而你的目錄中可能有100種產(chǎn)品，接下來你要做什么，你應該很清楚，第一關(guān)，只要這樣做，我保證不出一個月，你的銷售額至少增加50%，這樣緩解了你的資金，同時提升了服務(wù)，增強了自己的信心以及客戶的信心，任何時候，深度挖掘客戶，特別是老客戶都是終極法寶!
第二：活下來之后要做的，而且是立即要做的就是創(chuàng)新模式，我們很清楚，第一步只是緩解了你的病痛，大趨勢我們無法更改，商務(wù)類以及政府類印品一定越來越少，我們必須尋找新的出路：
A：高手都是善于資源整合的人，如何整合你的客戶的客戶，才是你工作的核心，中國2012年開始進入假日經(jīng)濟，每年有30%的時間在放假，老板照付工資和房租，苦不堪言?？墒?，假期恰好是游客出游的高峰，能賺到他們的錢那是絕好的生意，因此，如何整合旅行社、旅游景點的客戶資源是2014年最核心的生意，2012年中國有20億人次的旅游，2013年也不會少，每一年都是如此，這些客戶都在旅行社的手里，因此，通過印品置換、微營銷互動以及掃碼互動的快印行業(yè)創(chuàng)新生意模式都可以輕松的整合這些客戶，最后為我所用(具體如何整合可以參加印聯(lián)培訓每月的研修班或者持續(xù)關(guān)注牛云老師的文章)
B：創(chuàng)新管理，90后很難管是不爭的事實，但是作為老板不能沒有辦法，人性化、制度化都是必須的。
C：店面的環(huán)境以及店內(nèi)的營銷都是必須立即啟動的，我在每兩月一次的《快印店店長實戰(zhàn)班》課堂上所講的店長考核六大要素以及店內(nèi)營銷環(huán)境的六大要素是關(guān)鍵，很多學員學完之后，連一個標準的樣板架都不做，如何開展店內(nèi)營銷呢?樣板架、取貨區(qū)配合店內(nèi)營銷話術(shù)都是立即提升業(yè)績的法寶。
D：詢價電話處理，8大步驟，訓練如何處理詢價電話，不要簡單的報價，挖掘客戶需求，激發(fā)客戶的購買信心和欲望更重要嗎，這部分如果經(jīng)過專業(yè)訓練，買至少提升15%的業(yè)績。
第三：微營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷
如何通過微信、二維碼創(chuàng)造新的業(yè)績增長點是刻不容緩的，中國有6億微信用戶，不玩微信就和你不用QQ一樣可怕，如何開發(fā)微信公眾號，如何建立手機微商城，如何做文案引導，如何增加粉絲都是需要認真對待的課題，很多人不了解微營銷的核心，每天拼命的發(fā)很多無聊的微信，浪費大量時間，也沒有任何價值，微營銷需要專業(yè)的學習，每月舉行的《快印企業(yè)創(chuàng)新營銷研修班》主講的就是微營銷和二維碼，設(shè)計很多案例的課堂互動，因此，并不特別適合在微信中分享，個別案例，我將在其他的課件中進行分享。
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先解決好這三點，就是你2014立足的根本，思路清晰了，恐懼感就沒有了，有信心就有一切。執(zhí)行力非常重要，我不想多說，文章很多人看，10個人也不一定有一個人真正去做，而成功的就一定是做了的那個人。
?????????2014年2月21日，由印聯(lián)傳媒主辦的快印行業(yè)全網(wǎng)營銷公益班將在深圳舉辦!
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