從工廠到4A級(jí)景區(qū)，桂花公社如何引爆農(nóng)文旅商深度融合？
繼《莫干山民宿生態(tài)打造詳解》農(nóng)文旅商深度融合系列專題之后，農(nóng)文旅商深度融合牛云團(tuán)隊(duì)走進(jìn)廣西桂花公社進(jìn)行調(diào)研，推出《桂花公社生產(chǎn)場(chǎng)景景區(qū)化模式探討》短視頻系列專題。
在廣西桂林，桂花不僅是一種花卉，更是一種文化的象征。桂花公社作為金順昌品牌的子品牌，以其獨(dú)特的“生產(chǎn)場(chǎng)景景區(qū)化”模式，成為農(nóng)文旅商深度融合的典范。
本系列視頻專題逐一從桂景、桂脈、桂影、桂味、桂賢、桂韻、桂心、桂禮、文創(chuàng)店等方面，全面深入地剖析桂花公社如何立足桂花資源，把產(chǎn)業(yè)基地景區(qū)化、把產(chǎn)品旅游商品化、把游學(xué)產(chǎn)品化，打造企業(yè)融合創(chuàng)新新業(yè)態(tài)。并從桂花公社的產(chǎn)業(yè)模式、文化挖掘、品牌營(yíng)銷以及未來發(fā)展等方面，探討其成功經(jīng)驗(yàn)與啟示，從而推動(dòng)桂花文化的傳承與發(fā)展。
目前，全部系列視頻（共十二部分18集）
已經(jīng)上傳牛云老師短視頻矩陣平臺(tái)
（視頻號(hào)、抖音、快手、小紅書…）
歡迎大家跟著視頻深度學(xué)習(xí)、思考、借鑒
下面帶來系列視頻的詳細(xì)拆解
一、生產(chǎn)場(chǎng)景景區(qū)化：從工廠到4A級(jí)景區(qū)
桂花公社的核心創(chuàng)新在于將傳統(tǒng)的生產(chǎn)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為旅游景區(qū)（桂花文化體驗(yàn)館）。廠區(qū)內(nèi)不僅設(shè)有游客中心，還吸引了大量旅行社的大巴車前來參觀。游客可以在這里體驗(yàn)桂花糕的制作過程，參觀現(xiàn)代化的生產(chǎn)線，同時(shí)還能在打卡點(diǎn)和休閑區(qū)拍照留念。這種模式不僅提升了品牌曝光度，還為游客提供了沉浸式的體驗(yàn)。
更令人驚嘆的是，桂花公社被評(píng)為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)。這一榮譽(yù)不僅是對(duì)其景區(qū)化模式的認(rèn)可，也標(biāo)志著其在農(nóng)文旅融合領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。通過將生產(chǎn)場(chǎng)景與旅游體驗(yàn)結(jié)合，桂花公社成功地將流量轉(zhuǎn)化為存量，進(jìn)一步推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
二、文化挖掘：從桂花到蟾宮折桂
桂花公社的成功離不開對(duì)桂花文化的深度挖掘。桂花不僅是桂林的市花，更是中國(guó)十大名花之一。桂花公社通過桂花文化體驗(yàn)館，將桂花的歷史、文化和產(chǎn)業(yè)價(jià)值展現(xiàn)得淋漓盡致。
??桂花的歷史與傳說
桂花文化體驗(yàn)館以“九層疊彩迎賓圖”開篇，通過燈光和立體畫展示了桂花的美麗與神秘。館內(nèi)還展出了世界上最早的桂花種子化石，距今已有1萬年歷史。這顆種子不僅是桂花的象征，更是桂花文化的“舍利”，承載著桂花的歷史與傳承。
??蟾宮折桂與狀元文化
桂花與科舉文化有著深厚的淵源。古代狀元進(jìn)京趕考時(shí)，會(huì)攜帶桂花糕，寓意“蟾宮折桂”，象征金榜題名。桂花公社通過狀元文化展廳，將桂花與科舉故事結(jié)合，打造了“金榜題名”“步步高升”等主題展區(qū)，吸引了大量游客打卡拍照。
??桂花的神話與IP開發(fā)
桂花公社還巧妙地將桂花與神話故事結(jié)合。廣寒宮中的桂花樹、嫦娥與玉兔的形象，為桂花賦予了更多的文化內(nèi)涵。未來，桂花公社可以進(jìn)一步開發(fā)桂花IP，如“蟾宮折桂”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，將桂花文化與現(xiàn)代消費(fèi)需求結(jié)合，提升品牌附加值。
三、產(chǎn)業(yè)延伸：從食品到養(yǎng)生與化妝品
桂花公社不僅將桂花糕作為核心產(chǎn)品，還通過深度開發(fā)，將桂花產(chǎn)業(yè)延伸到養(yǎng)生、化妝品等領(lǐng)域。這種多元化的產(chǎn)品布局，不僅提升了企業(yè)的盈利能力，也為農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化提供了新思路。
??桂花食品
桂花糕、桂花茶、桂花酒等傳統(tǒng)食品依然是桂花公社的主打產(chǎn)品。通過現(xiàn)代化的生產(chǎn)工藝和精美的包裝設(shè)計(jì)，這些產(chǎn)品不僅滿足了游客的味蕾，還成為桂林的特色伴手禮。
??桂花護(hù)膚品
桂花公社利用桂花的天然功效，開發(fā)了桂花精油、潤(rùn)膚霜、洗發(fā)水等護(hù)膚化妝品。這些產(chǎn)品不僅具有美容養(yǎng)顏的功效，還迎合了現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)天然、健康產(chǎn)品的需求。
??桂花養(yǎng)生品
桂花公社還推出了桂花蜜、桂花干等養(yǎng)生品，進(jìn)一步挖掘桂花的藥用價(jià)值。通過將桂花與《本草綱目》中的記載結(jié)合，桂花公社為產(chǎn)品賦予了更多的文化內(nèi)涵和科學(xué)依據(jù)。
四、品牌營(yíng)銷：從地方品牌到全國(guó)影響力
桂花公社的成功離不開其獨(dú)特的品牌營(yíng)銷策略。通過與旅游、文化、教育等領(lǐng)域的深度融合，桂花公社不僅提升了品牌知名度，還實(shí)現(xiàn)了從地方品牌到全國(guó)影響力的跨越。
??產(chǎn)學(xué)研與教育實(shí)踐基地
桂花公社通過打造產(chǎn)學(xué)研景區(qū)化基地與教育實(shí)踐基地，為游客和學(xué)生提供豐富的實(shí)踐課程，如桂花糕制作、香囊DIY制作等。這種融合不僅提升了品牌的社會(huì)價(jià)值，還為未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)了潛在消費(fèi)者。
??數(shù)字化與互動(dòng)體驗(yàn)
桂花公社利用聲光電技術(shù)和互動(dòng)多媒體，打造了5D電影廳等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。游客可以通過裸眼3D技術(shù)，感受桂花飄香的奇妙體驗(yàn)。這種數(shù)字化手段不僅提升了游客的參與感，也為品牌營(yíng)銷注入了新的活力。
??文創(chuàng)產(chǎn)品與IP開發(fā)
桂花公社通過開發(fā)桂花主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，如冰箱貼、公仔、香薰等，進(jìn)一步提升了品牌的附加值。未來，桂花公社可以結(jié)合“蟾宮折桂”等文化IP，推出更多具有文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度和影響力。
五、未來展望：從農(nóng)文旅融合到百年老店
桂花公社的成功為農(nóng)文旅商深度融合提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。未來，桂花公社可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)一步提升：
??深化文化IP開發(fā)
結(jié)合“蟾宮折桂”“狀元文化”等IP，開發(fā)更多具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品和體驗(yàn)項(xiàng)目，提升品牌的文化附加值。
??拓展全國(guó)市場(chǎng)
通過電商平臺(tái)和智慧地圖等數(shù)字化工具，將桂花公社的產(chǎn)品推廣到全國(guó)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從地方品牌到全國(guó)品牌的跨越。
??打造百年老店
桂花公社可以加入“中國(guó)百年老店計(jì)劃”，通過文化傳承與創(chuàng)新，將品牌打造成中國(guó)桂花產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。
結(jié)語
桂花公社通過生產(chǎn)場(chǎng)景景區(qū)化、文化深度挖掘、產(chǎn)業(yè)多元化延伸以及創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷策略，成功實(shí)現(xiàn)了農(nóng)文旅商的深度融合。其模式不僅為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)提供了新的發(fā)展思路，也為中國(guó)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。
桂花公社的實(shí)踐案例充分佐證了牛云老師關(guān)于農(nóng)文旅商深度融合的理論，表明農(nóng)文旅商深度融合不僅是鄉(xiāng)村振興的破題之道，更是傳統(tǒng)品牌突圍的“新引擎”。
通過文化賦能、場(chǎng)景重構(gòu)與全域營(yíng)銷，農(nóng)業(yè)企業(yè)可跳出“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”陷阱，將地域資源轉(zhuǎn)化為全國(guó)性IP，實(shí)現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣文化”“賣體驗(yàn)”的跨越。未來，這一模式若能結(jié)合數(shù)字化工具與跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，或?qū)⒊蔀橹袊?guó)農(nóng)業(yè)品牌升級(jí)的“黃金樣本”。
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