大印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型成功給圖文快印企業(yè)帶來(lái)怎樣的危機(jī)？

　　【快印客導(dǎo)讀】數(shù)字印刷的不斷發(fā)展，很多傳統(tǒng)印刷企業(yè)都在大力購(gòu)買(mǎi)很多數(shù)碼印刷設(shè)備，準(zhǔn)備謀求轉(zhuǎn)型。然而，很多大印刷企業(yè)的轉(zhuǎn)型成功就會(huì)影響到一些中小圖文快印企業(yè)的成長(zhǎng)，他們應(yīng)該如何擺脫困境，迎刃而上呢?

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　　目前，對(duì)于上與不上數(shù)字印刷機(jī)，很多企業(yè)特別是傳統(tǒng)印刷企業(yè)都在“猶疑”，有實(shí)力的企業(yè)已經(jīng)掏錢(qián)買(mǎi)了幾臺(tái)(套)，看不到贏利的企業(yè)暫且觀(guān)望。但數(shù)字印刷之風(fēng)好像愈演愈烈，傳統(tǒng)印刷企業(yè)該怎么辦?從市場(chǎng)客觀(guān)情況來(lái)看，趙耀認(rèn)為，傳統(tǒng)印刷企業(yè)不可盲目上馬數(shù)位印刷，一定要根據(jù)企業(yè)實(shí)際需求來(lái)定奪。

　　令人迷惑的數(shù)據(jù)

　　印刷行業(yè)的很多人之所以到目前對(duì)數(shù)字印刷猶豫不定，是因?yàn)樗麄兊浆F(xiàn)在還沒(méi)有看到數(shù)位印刷的成功贏利模式。

　　2011年，美國(guó)數(shù)位印刷設(shè)備銷(xiāo)售額達(dá)到12億美元，2012年預(yù)計(jì)可達(dá)18億美元。而2012年膠印及相關(guān)印前、印后設(shè)備銷(xiāo)售額為4.6億美元，數(shù)位印刷是膠印的近4倍。但2012年，傳統(tǒng)印刷的印刷頁(yè)數(shù)仍占美國(guó)印刷總量的97%，數(shù)字印刷比例只有3%。

　　在中國(guó)，只有上海市新聞出版局對(duì)數(shù)字印刷有過(guò)詳細(xì)統(tǒng)計(jì)。資料顯示，2010年上海數(shù)位印刷的全部產(chǎn)值為5.95億元，是當(dāng)年全市印刷工業(yè)總產(chǎn)值585.7億元的1%。2011年上海數(shù)字印刷總量為6.19億元，絕對(duì)量只增加了0.24億元，增幅3.85%，與印刷總量17.7%(絕對(duì)值689.586億元)的增幅不可同日而語(yǔ)。

　　記者就北京地區(qū)的數(shù)位印刷產(chǎn)值問(wèn)題采訪(fǎng)北京印刷協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)任玉成，他表示，北京近幾年對(duì)數(shù)字印刷還沒(méi)有做過(guò)詳細(xì)統(tǒng)計(jì)，但從2011年的粗略統(tǒng)計(jì)顯示，數(shù)位印刷產(chǎn)值與印刷業(yè)總產(chǎn)值相比，微乎其微。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，2010年，北京數(shù)字印刷占到總產(chǎn)值的1.2%，深圳喔占到1.5%。其他地區(qū)則不得詳解。

　　根據(jù)中國(guó)印刷科學(xué)技術(shù)研究所統(tǒng)計(jì)的資料，2011年8月到2012年7月，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)型數(shù)位印刷設(shè)備裝機(jī)量增量較上一年度調(diào)研資料，降低了1.59個(gè)百分點(diǎn);上一年度，裝機(jī)量增長(zhǎng)率(包含生產(chǎn)型黑白數(shù)碼設(shè)備)高達(dá)40%以上;而2007年至2010年均保持在30%左右。

　　快速增長(zhǎng)的量能

　　數(shù)位印刷進(jìn)入由簡(jiǎn)單地為社會(huì)提供小批量的門(mén)店服務(wù)，到現(xiàn)在轉(zhuǎn)向工業(yè)化、為出版社服務(wù)，這是北京地區(qū)2012年很明顯的一個(gè)大的突破。

　　近兩年尤其是2012年，北京地區(qū)的數(shù)位印刷發(fā)展較快，特別是看到江蘇鳳凰集團(tuán)引進(jìn)的按需印刷自動(dòng)連線(xiàn)——柯達(dá)的數(shù)碼印刷噴墨連線(xiàn)、瑞士的裝訂設(shè)備、再加上國(guó)產(chǎn)精密達(dá)的后加工設(shè)備——這個(gè)成功模式，給書(shū)刊印刷企業(yè)帶來(lái)了希望。

　　北京是一個(gè)出版基地，出版社多，圖書(shū)出版總量和品種都多，應(yīng)該有條件進(jìn)入數(shù)字印刷工業(yè)化。

　　這里不得不提另外一組資料。在美國(guó)，2011年有110萬(wàn)種圖書(shū)印刷發(fā)行，同比2010年出現(xiàn)69%的下降。而按需印刷在近幾年出現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)，2011年這一數(shù)字比2009年上漲15%。從全世界來(lái)看，傳統(tǒng)的圖書(shū)印刷也面臨著困境，資料的不斷下滑已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　美國(guó)快印雜志(Quick Printing)對(duì)2012年美國(guó)印刷企業(yè)銷(xiāo)售額的統(tǒng)計(jì)顯示，膠印的銷(xiāo)售額在印刷企業(yè)銷(xiāo)售總額中占比21.4%，數(shù)字印刷占比42.5%，非印刷領(lǐng)域銷(xiāo)售額占比36.2%，數(shù)字印刷銷(xiāo)售額所占比例已經(jīng)超過(guò)了膠印。

　　而據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，2009年全球采用傳統(tǒng)膠印的書(shū)刊占全部書(shū)刊的94%，個(gè)性化按需數(shù)字印刷書(shū)刊占5%，電子書(shū)占1%。預(yù)計(jì)2014年傳統(tǒng)膠印書(shū)刊的數(shù)量將急劇下降，占全部書(shū)刊的54%，個(gè)性化按需數(shù)字印刷書(shū)刊將占16%，而電子書(shū)上升10%。

　　在印度，數(shù)字印刷的增長(zhǎng)是所有印刷工藝中最快的，增長(zhǎng)率高達(dá)22%，但是其在印刷生產(chǎn)總量中的占比仍然不足2%。

　　他分析認(rèn)為：從資料看，各國(guó)數(shù)位印刷的發(fā)展程度不分伯仲，中國(guó)不到1%，美國(guó)3%左右。但無(wú)一例外，每個(gè)國(guó)家的印刷企業(yè)對(duì)數(shù)字印刷的發(fā)展都十分關(guān)注，這讓人想起一句話(huà)：潛力是巨大的，過(guò)程是曲折的。

　　4月19日，上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)潘曉東表示，在全球50萬(wàn)億規(guī)模的印刷市場(chǎng)上，數(shù)字印刷占比為2%。從市場(chǎng)發(fā)展空間看，數(shù)字印刷企業(yè)遇到了良好的機(jī)遇。

　　贏利釋放的區(qū)域

　　那么數(shù)字印刷的機(jī)遇到底在哪里?其實(shí)業(yè)內(nèi)很多人都看到了——快印市場(chǎng)、個(gè)性化印刷、網(wǎng)路印刷、按需印刷、可變資料印刷、郵票印刷等。

　　趙耀告訴記者，去年該公司通過(guò)招投標(biāo)，被政府采購(gòu)了一批數(shù)位印刷機(jī)及相關(guān)設(shè)備，這些設(shè)備為黨的十八大作出了很大貢獻(xiàn)。趙耀表示，數(shù)字印刷機(jī)的優(yōu)勢(shì)不在長(zhǎng)版活上，而是在短版活件上，該公司的數(shù)碼印刷設(shè)備服務(wù)于政府相關(guān)機(jī)構(gòu)的辦公領(lǐng)域，這些活件每份印量不大，但要求時(shí)間緊、品種多，有時(shí)候一份檔修改幾個(gè)字都要重新列印，這類(lèi)業(yè)務(wù)特別適合數(shù)位印刷。如果拿傳統(tǒng)膠印機(jī)來(lái)做這類(lèi)活件，則得不償失，時(shí)間、速度、品質(zhì)都趕不上數(shù)位印刷的靈活性。

　　常志遠(yuǎn)在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，該廠(chǎng)以前以膠印為主，但近年來(lái)短單特別多，經(jīng)過(guò)慎重考慮，該廠(chǎng)購(gòu)買(mǎi)了數(shù)字印刷機(jī)。后來(lái)他發(fā)現(xiàn)，在時(shí)間緊、任務(wù)重的情況下，數(shù)位印刷機(jī)很給力，而且還給企業(yè)節(jié)省了不少成本。他覺(jué)得傳統(tǒng)印刷企業(yè)要根據(jù)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來(lái)斟酌是否上馬數(shù)位印刷。

　　任玉成表示，隨著技術(shù)的發(fā)展，數(shù)位印刷在安全印刷、票據(jù)印刷、包裝印刷方面也有很大突破，郵票印刷現(xiàn)在也采用了數(shù)位印刷，結(jié)婚用的請(qǐng)柬、桌簽、酒標(biāo)等個(gè)性化印刷最適合數(shù)字印刷。

　　當(dāng)然，數(shù)位印刷在網(wǎng)路印刷方面也優(yōu)勢(shì)突顯。上海一家文化傳播公司做活動(dòng)執(zhí)行的孫先生告訴記者：我們公司原本一直在印刷廠(chǎng)直接拿貨，但今年開(kāi)始就轉(zhuǎn)為跟網(wǎng)路印刷供應(yīng)商合作了。據(jù)了解，他在網(wǎng)上找的印刷供應(yīng)商價(jià)格比當(dāng)?shù)氐墓?yīng)商價(jià)格低了30%。無(wú)疑，網(wǎng)路印刷對(duì)實(shí)體店鋪——快印店或小型印刷企業(yè)又構(gòu)成了威脅。

　　在談到膠印與數(shù)字印刷的關(guān)系時(shí)，任玉成和趙耀都同時(shí)表示，盡管數(shù)字印刷是印刷企業(yè)近幾年發(fā)展的一個(gè)重要專(zhuān)案，但數(shù)字印刷不可能取代傳統(tǒng)印刷，而且到什么時(shí)候它都取代不了。到目前為止，數(shù)字印刷的業(yè)務(wù)大多數(shù)都是小批量的個(gè)性化印刷，其特點(diǎn)是訂單小而且分散，所以要想賺錢(qián)恐怕還沒(méi)那么容易，這也是大公司遲遲不上數(shù)位印刷的主要原因之一。