廣告人，別再被紙價(jià)牽著鼻子走了！

近年來(lái)，漲漲漲，成為了紙價(jià)的常態(tài)。從2016年開(kāi)始直至2017年，紙價(jià)可謂是狠狠漲了一波。而就在近期，新一波紙商漲價(jià)之火再次燒來(lái)！廣告人該如何應(yīng)對(duì)？

8月中小紙廠領(lǐng)漲，9月龍頭紙廠跟進(jìn)漲價(jià)

2019年上半年，紙價(jià)處于萎靡狀態(tài)，因?yàn)樯习肽甏蟛糠旨垙S都處于去庫(kù)存的階段，但是下半年開(kāi)始，情況就是急轉(zhuǎn)直下了。近期華北、華中地區(qū)多家紙廠相繼漲價(jià)，原紙價(jià)格上調(diào)50-100元/噸。?8月中旬，大批中小紙廠發(fā)布漲價(jià)函。步入9月份后，玖龍、理文、山鷹三大龍頭紙廠跟進(jìn)，宣布價(jià)格上調(diào)50元/噸。漲價(jià)陣營(yíng)迅速擴(kuò)大，大批漲價(jià)函紛至沓來(lái)。
這次紙價(jià)上漲要漲多久？

業(yè)內(nèi)人士表示，9月是印刷旺季，更是文化紙的傳統(tǒng)旺季。綜合來(lái)看，本月現(xiàn)有行情有多種基本因素支撐，但這也限制住了紙價(jià)大幅上漲的可能。從短期來(lái)看，這次漲價(jià)會(huì)起到一定的示范作用。

但是，2019年上半年，紙價(jià)又經(jīng)歷了一個(gè)持續(xù)下調(diào)的過(guò)程，這使得紙廠的毛利不斷縮水，這半年多的市場(chǎng)頹勢(shì)期，產(chǎn)能增加、環(huán)保投入、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、原料成本承壓多方面結(jié)合下，已有不少造紙廠“熬不住”了。漲價(jià)，正成為紙商的“剛需”，市場(chǎng)的常態(tài)。

紙價(jià)上漲，廣告人只能全盤(pán)接受？

原材料漲價(jià)，紙價(jià)跟著漲，這直接令下游的印刷廠、廣告圖文快印店大大增加了采購(gòu)成本，變相壓縮了企業(yè)的毛利。

對(duì)于很多傳統(tǒng)的廣告快印店來(lái)說(shuō)，不管他們?cè)敢獠辉敢?，面?duì)紙廠集體漲價(jià)，他們只能選擇全盤(pán)接受，承受著紙價(jià)上漲帶來(lái)的壓力。

而當(dāng)他們將成本的壓力轉(zhuǎn)嫁給自己承擔(dān)時(shí)，現(xiàn)有的利潤(rùn)也不斷被成本吞噬，而轉(zhuǎn)嫁給客戶承擔(dān)的時(shí)候，又會(huì)直接導(dǎo)致訂單減少，業(yè)績(jī)慘淡。?面對(duì)紙商一次次漲價(jià)，廣告圖文快印人又能夠承受多少，承受多久呢？

廣告人，別再被紙價(jià)牽著鼻子走了！

?

是時(shí)候改變了。事實(shí)上，廣告快印企業(yè)如果還在一味做一個(gè)廣告物料生產(chǎn)商或者廣告策劃執(zhí)行，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將很難再找到優(yōu)勢(shì)。?

只有從廣告物料生產(chǎn)商轉(zhuǎn)型為營(yíng)銷策劃廣告人，提供創(chuàng)新產(chǎn)品，從產(chǎn)業(yè)鏈下游來(lái)到上游，才能擁有更多的話語(yǔ)權(quán)，擺脫原材料價(jià)格上漲的桎梏。?想要轉(zhuǎn)型新?tīng)I(yíng)銷策劃廣告人，首先需要改變思維，要具備“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維和能力。在快印客大學(xué)培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)，牛云老師也多次強(qiáng)調(diào)，“互聯(lián)網(wǎng)+”要解決核心問(wèn)題就是營(yíng)銷問(wèn)題，其本質(zhì)是廣告的創(chuàng)新。

廣告快印人需要升級(jí)傳統(tǒng)的廣告印刷品和包裝物，打造營(yíng)銷型廣告印刷品。一個(gè)非常典型的例子就是畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)。當(dāng)廣告圖文快印店利用“互聯(lián)網(wǎng)+”和二維碼營(yíng)銷的思維來(lái)制作畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)時(shí)，盈利瞬間翻倍。

別再繼續(xù)賺幾塊、幾毛這樣的“物料利潤(rùn)”，把加工思維升級(jí)為互聯(lián)網(wǎng)思維，從產(chǎn)業(yè)鏈下游來(lái)到上游，開(kāi)始賺“營(yíng)銷+策劃”的大錢(qián)吧！