廣告人營(yíng)銷(xiāo)：電視是新媒體營(yíng)銷(xiāo)的下一站
????????關(guān)于廣告人營(yíng)銷(xiāo)電視的討論已經(jīng)持續(xù)了很長(zhǎng)一段時(shí)間，一段數(shù)據(jù)強(qiáng)化了人們的一種信念，即電視正在消失在我們的視線之外。據(jù)廣告人Eli Consulting的數(shù)據(jù)顯示，2008年北京的電視開(kāi)盤(pán)率為70%，到2010年已降至30%。與此同時(shí)，電腦普及率正在穩(wěn)步上升，這無(wú)疑加速了電視從歷史舞臺(tái)上的退出。
????????廣告人營(yíng)銷(xiāo)客觀上講，伊萊查閱的數(shù)據(jù)造成了一個(gè)盲區(qū)，因?yàn)樗贿m用于北京地區(qū)。根據(jù)國(guó)內(nèi)情況，8億電視用戶的規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)用戶群體(包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶群)的規(guī)模。只有從觀眾的角度來(lái)看，電視、人群所報(bào)道的媒體與互聯(lián)網(wǎng)是無(wú)與倫比的。為此，廣告人從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，電視仍將牢牢地坐在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)頭羊的寶座上。
????????此外，廣告人營(yíng)銷(xiāo)有線電視網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)型是有條不紊的，互聯(lián)網(wǎng)電視越來(lái)越普及，這使得電視媒體有著無(wú)限的遐想空間。從這個(gè)角度來(lái)看，電視將是新媒體營(yíng)銷(xiāo)的下一站。
????????長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)的廣告人模擬有線電視網(wǎng)絡(luò)只具有單向傳輸功能，在三網(wǎng)融合的背景下，有線電視網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型的顯著特點(diǎn)是具有交互性，一般來(lái)說(shuō)，有線電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化后，電視不僅可以要求內(nèi)容，而且具有交互功能，互聯(lián)網(wǎng)電視的興起徹底顛覆了傳統(tǒng)電視觀念，重新定義了電視廣告人媒體。
????????廣告人具體來(lái)說(shuō)，未來(lái)的電視將是電視電腦的完美組合，智能電視可以說(shuō)是這種完美組合的雛形。廣告人閱讀大量信息、瀏覽微博、觀看視頻、玩游戲、購(gòu)物等計(jì)算機(jī)功能已被嫁接到智能電視的新平臺(tái)中，這意味著廣告人智能電視與計(jì)算機(jī)的功能沒(méi)有顯著差異。
????????廣告人營(yíng)銷(xiāo)理論上講，擁有8億用戶的智能電視比電腦更有影響力。然而，目前智能電視的用戶數(shù)量仍不足以與計(jì)算機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，廣告人用戶體驗(yàn)差是一個(gè)障礙。此外，電視作為一種媒體比電腦具有更好的潛力。
????????1、用戶數(shù)量：目前，廣告人營(yíng)銷(xiāo)電視用戶已達(dá)8億，增長(zhǎng)緩慢。相比之下，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民突破5億后已進(jìn)入瓶頸。龐大的用戶數(shù)量凸顯了電視這個(gè)新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。
????????2.傳播形式：廣告人營(yíng)銷(xiāo)基于電腦和智能手機(jī)平臺(tái)的新媒體傳播形式，只不過(guò)是視頻、文字和聲音，可以通過(guò)微博、SNS等平臺(tái)進(jìn)行有效互動(dòng)。當(dāng)電視可以連接到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，電視傳播的形式主要是視頻和動(dòng)畫(huà)，這有利于產(chǎn)品的推廣和傳播。
????????3.高精度：廣告人營(yíng)銷(xiāo)傳統(tǒng)的電視廣告，有點(diǎn)重復(fù)轟炸的意思，準(zhǔn)確性很低。電視上網(wǎng)后，廣告平臺(tái)可以根據(jù)用戶互動(dòng)準(zhǔn)確地分析用戶的年齡、性別、興趣和愛(ài)好，從而實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的廣告。直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)，將互聯(lián)網(wǎng)高度關(guān)注的精確性應(yīng)用于電視平臺(tái)并不難。
????????當(dāng)然，如果不太好的廣告人營(yíng)銷(xiāo)用戶體驗(yàn)得不到解決，智能電視將成為最有潛力的新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。對(duì)于智能電視體驗(yàn)差的問(wèn)題，未來(lái)可以通過(guò)觸摸、手勢(shì)控制等新技術(shù)來(lái)解決。廣告人更不用說(shuō)智能電視用戶的糟糕體驗(yàn)?zāi)芊竦玫浇鉀Q，但除了電腦、平板電視和智能手機(jī)之外，電視屏幕將成為最有潛力的屏幕之一。龐大的廣告人營(yíng)銷(xiāo)用戶群體足以讓電視提出新媒體營(yíng)銷(xiāo)窗口的重要任務(wù)。
