廣告林立的紐約時報廣場又多了一個廣告牌，這次的不一樣

【快印客導(dǎo)讀】每天至少有 40 萬人經(jīng)過的時報廣場又將呈現(xiàn)新的景觀。2 月 15 日，時報廣場十字路口的希爾頓逸林酒店開始拆除改造，計劃變更為一棟全新的 46 層高、5 萬平米的建筑，名為 “TSX 百老匯”。

TSX 百老匯的目標是打造一個集文化、娛樂、零售和酒店于一體的全球標地。美國能源公司 L&L 控股作為股東和開發(fā)商，和地產(chǎn)開發(fā)公司 Maefield、Fortress 聯(lián)合百老匯巨頭倪德倫共同出資 25 億美元。項目亮點包括重新還原歷史皇宮大劇院，700 個酒店房間，以及一塊巨大的戶外數(shù)字廣告牌。

重建最復(fù)雜的部分則是原本的歷史建筑、皇宮劇院會從地面抬高 29 英尺，內(nèi)部裝飾還原成 1913 年金碧輝煌的效果，擴大大堂面積，包括一個永久的露天舞臺。

改造后，一整塊 1.7 萬平方英尺（約合 1600 平方米）的 LED 屏幕將覆蓋建筑的下層外立面，開發(fā)商稱之為“全建筑廣告平臺”，皇宮劇院的位置就在這塊巨型廣告牌的正上方。

L&L 控股高級副總裁 David Orowitz 在聲明中表示，盡管存在問題，但時報廣場仍然是世界上最重要的媒體之一。80% 來到紐約的游客都會來到時報廣場，這意味著每天 40 萬人，每年 1.27 億人。

Orowitz 認為，時報廣場的一塊巨型的廣告牌有助于解決規(guī)模和品牌安全的問題?！皢栴}在于，品牌一直在努力從個人層面和拜訪時報廣場的游客溝通?；顒尤巳旱目刂埔馕吨谶@里舉辦活動的規(guī)模有限，將受到時報廣場廣告聯(lián)盟（TSAC）和紐約警察局的嚴格審查?！監(jiān)rowitz 說。

隨著時報廣場在社交網(wǎng)絡(luò)上變成一個同樣著名的虛擬十字路口，每年 80 億的社交網(wǎng)絡(luò)曝光放大了傳統(tǒng)戶外廣告價值。不久之前，可口可樂就在時報廣場投資了一塊能“變形”的 3D 戶外廣告牌，一時間成為網(wǎng)上的熱門動圖。

戶外廣告已經(jīng)是除了電影之外這個時代發(fā)展最快的傳統(tǒng)媒體，根據(jù)廣告分析公司 Zenith 的數(shù)據(jù)，2018 年全球戶外廣告支出預(yù)計達到 380 億美元，同比增長 3.1%?？萍脊镜耐度胪苿恿嗽擃悇e的迅速增長，包括阿里巴巴、Netflix 在內(nèi)，科技公司如今越來越需要在實體空間樹立品牌形象、促銷，拉新。

Orowitz 把這塊巨大的廣告牌設(shè)想為 TSX 整個項目營銷套餐的一部分。舉例來說，一家娛樂公司可以在樓上的舞臺進行現(xiàn)場表演，戶外廣告牌上同步播出廣告，樓下的零售體驗店可以銷售當期產(chǎn)品……與此同時，線上直播也可以把這棟樓里發(fā)生的事情傳播到世界各地。至于那些沒有現(xiàn)場演出的日子，他設(shè)想觀眾可以來到舞臺上，用增強現(xiàn)實之類的技術(shù)體驗該地之前發(fā)生過的表演。

“我們的客戶需要成為一家具有多重創(chuàng)造性愿景的公司，否則它們很難從這所有的媒體元素中獲益?！監(jiān)rowitz 認為，TSX 百老匯提供的廣告位將對那些科技公司產(chǎn)生巨大的吸引力，因為如今越來越多互聯(lián)網(wǎng)公司在投資實體空間。

數(shù)字廣告公司 Droga5 的首席執(zhí)行官 Andrew Essex 被聘為該項目所有廣告、零售媒體的創(chuàng)意顧問?！斑@個難以置信的項目將為廣告、營銷和零售行業(yè)帶來變革?！盓ssex 對此很有野心，他在項目的新聞發(fā)布會上說：“它結(jié)合了品牌在當今市場中需要考慮的所有關(guān)鍵要素。TSX 百老匯將成為一個全面的品牌廣告平臺，位于世界上最強大的十字路口?！?

根據(jù)計劃，TSX 百老匯將在 2021 年改造完工。?

戶外廣告已經(jīng)開始注意結(jié)果轉(zhuǎn)化了，而現(xiàn)下最容易做到結(jié)果轉(zhuǎn)化的廣告是加個營銷二維碼，掃一掃，教你這樣做