廣告4.0時(shí)代，如何做個(gè)成功的新廣告人？
【快印客導(dǎo)讀】2月23日-26日，深圳大梅沙，快印客大學(xué)第399期廣告快印行業(yè)創(chuàng)新連鎖經(jīng)營(yíng)研討會(huì)火熱展開！
來(lái)自全國(guó)各地的300多名精英在此齊聚一堂，打造一場(chǎng)行業(yè)內(nèi)高規(guī)格的專屬于廣告人的戰(zhàn)略研討會(huì)！會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，火爆異常！堪比一場(chǎng)重量級(jí)的國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)。
作為快印客大學(xué)的開年之戰(zhàn)，牛云老師與資深行業(yè)營(yíng)銷專家一起為大家講述，廣告4.0時(shí)代，廣告人該如何成功進(jìn)入行業(yè)上游環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)廣告物料制作商到營(yíng)銷策劃新廣告人的轉(zhuǎn)變。他們精彩的演講，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向了高點(diǎn)，點(diǎn)燃了廣告人的激情與夢(mèng)想，開拓了他們的思維與模式。
主講老師——牛云老師
廣告人要想可持續(xù)發(fā)展，就絕不能被時(shí)代落下。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化。牛云老師總結(jié)出了廣告行業(yè)發(fā)展四個(gè)階段的特征，并將之稱為廣告4.0時(shí)代：
廣告1.0：展示
又稱之為工藝設(shè)備時(shí)代，VI階段。此階段的廣告競(jìng)爭(zhēng)，主要以視覺展示為主，誰(shuí)看了廣告并不確定，廣告投放無(wú)法得到精準(zhǔn)結(jié)果。
廣告2.0：場(chǎng)景
進(jìn)入技術(shù)時(shí)代，VR階段，此階段廣告的特點(diǎn)，是場(chǎng)景+互動(dòng)，植入廣告。VR包括了：圖片、文字、音頻、視頻、全景、互動(dòng)游戲，互動(dòng)入口等。VR階段的廣告，可精準(zhǔn)識(shí)別客戶，得到結(jié)果。
AI廣告制作階段。廣告的制作，由工藝階段轉(zhuǎn)向功能階段，此階段的天然屬性就是連接，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的兩大區(qū)別在于，1、留下ID，2、創(chuàng)建連接。通過(guò)創(chuàng)建連接，廣告?zhèn)鞑タ砂l(fā)生裂變式效果。相信AI將會(huì)成為2019廣告應(yīng)用的一個(gè)關(guān)鍵詞。
廣告4.0：共享
廣告4.0時(shí)代，即共享時(shí)代，是VI+VR+AI技術(shù)的整合，廣告的傳播主要依靠賣場(chǎng)+客戶。通過(guò)資源整合，用技術(shù)把這些資源打通，實(shí)現(xiàn)共享+分享。未來(lái)廣告，一定是按結(jié)果來(lái)付費(fèi)的。
牛云老師表示，今天來(lái)聽課的會(huì)員們，很多仍停留在VI廣告制作階段，這種生產(chǎn)加工型廣告，屬于產(chǎn)業(yè)鏈最下端。最好的競(jìng)爭(zhēng)策略，是進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈的上游階段，實(shí)現(xiàn)廣告人身份的轉(zhuǎn)變?？煊】痛髮W(xué)，正是致力于幫助大家實(shí)現(xiàn)從廣告物料制作商到營(yíng)銷內(nèi)容策劃者的轉(zhuǎn)變。相信通過(guò)四天三夜的學(xué)習(xí)，我們的會(huì)員們必能脫胎換骨，成長(zhǎng)為一個(gè)新廣告人！
作為新廣告人，要掌握好經(jīng)商的三大核心原點(diǎn)：企業(yè)原點(diǎn)、行業(yè)原點(diǎn)、產(chǎn)品原點(diǎn)。
發(fā)現(xiàn)并留住客戶
企業(yè)的核心問(wèn)題是營(yíng)銷問(wèn)題，而營(yíng)銷是從廣告開始的，廣告的體現(xiàn)形式，是廣告投放策略，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是廣告投放策略的競(jìng)爭(zhēng)，而傳統(tǒng)企業(yè)的營(yíng)銷是從廣告印刷品開始的，所以，企業(yè)的成功，就是廣告投放策略的成功，企業(yè)的失敗，也是廣告投放策略的失敗。企業(yè)的發(fā)展就是廣告投放策略的不斷優(yōu)化，廣告人的發(fā)展就是不斷優(yōu)化客戶的廣告投放策略。
從廣告物料制作商，升級(jí)為營(yíng)銷策劃者商
所有行業(yè)都逃不開廣告，所有人的財(cái)富轉(zhuǎn)換都是通過(guò)我們廣告行業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。新廣告人——要具備一定營(yíng)銷策劃能力，能熟練使用廣告技術(shù)應(yīng)用工具系統(tǒng)，給客戶營(yíng)銷策劃，并參與客戶的持續(xù)營(yíng)銷。
產(chǎn)品第一,原點(diǎn)需求
所有的創(chuàng)新都是產(chǎn)品的創(chuàng)新，產(chǎn)品的開發(fā)一定是基于客戶的原點(diǎn)需求。新廣告人的價(jià)值觀：我們只做一件事，幫助客戶超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。新廣告人的使命：傳播區(qū)域品牌，振興地方經(jīng)濟(jì)，幫助家鄉(xiāng)企業(yè)深入落實(shí)互聯(lián)網(wǎng)+。
新廣告人能解決好三個(gè)原點(diǎn)，一切問(wèn)題也都能迎難解決。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們的聚焦點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)+?；ヂ?lián)網(wǎng)+的核心本質(zhì)，不是京東淘寶，不是簡(jiǎn)單網(wǎng)上購(gòu)物，而是營(yíng)銷渠道的再建，是傳統(tǒng)企業(yè)依托原有店面、原有客戶資訊、借助傳統(tǒng)廣告介質(zhì)，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具，將客戶裂變?yōu)榍?，?chuàng)建客戶之間的連接，創(chuàng)建合作伙伴之間的連接，形成一種新的商業(yè)模式，其本質(zhì)是廣告的創(chuàng)新。
快印客致力于打造“互聯(lián)網(wǎng)+印刷品+廣告快印店”的一種創(chuàng)新營(yíng)銷型連鎖品牌，通過(guò)營(yíng)銷型印刷品與智慧包裝物，連接生產(chǎn)者與消費(fèi)者，打造新型實(shí)體店廣告投放連鎖及虛擬購(gòu)物連鎖，幫助傳統(tǒng)企業(yè)通過(guò)廣告印刷品的互聯(lián)網(wǎng)+升級(jí)來(lái)迅速接軌互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。在快印客的帶領(lǐng)下，很多廣告人通過(guò)快印客課堂，尋找到了新的廣告商業(yè)模式，通過(guò)創(chuàng)新的技術(shù)營(yíng)銷手段，借助營(yíng)銷型產(chǎn)品以及智慧型包裝物，突破廣告快印店的發(fā)展困境，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)！
牛云老師表示，人生最大問(wèn)題是開悟，而開悟最簡(jiǎn)單途徑是利用原點(diǎn)思維?？煊】偷氖姑?span style="color:#E53333;">助力中國(guó)6000萬(wàn)中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+，讓中國(guó)的傳統(tǒng)企業(yè)更強(qiáng)大，讓廣告行業(yè)變得更加美好。
快印客如今旗下已擁有3000+核心加盟店，超9000+合作伙伴，培訓(xùn)學(xué)員近30000+。快印客所傳授的營(yíng)銷理念與模式，都是經(jīng)歷了無(wú)數(shù)實(shí)踐考驗(yàn)的，大家只要聽話照做，一切企業(yè)運(yùn)營(yíng)問(wèn)題必然能夠迎刃而解，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)倍增。
