廣告投放渠道多元化，移動廣告占據(jù)半壁江山成主力

【快印客導(dǎo)讀】經(jīng)過多年的發(fā)展，廣告行業(yè)投放渠道已呈多元化發(fā)展，其中數(shù)字廣告是當(dāng)前廣告主最受歡迎的投放渠道，占比38.8%。而得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動廣告逐漸成為廣告市場主力軍，占比達21.7%，在數(shù)據(jù)廣告中占據(jù)著主要地位。

移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為移動廣告的發(fā)展提供了巨大的空間，移動廣告市場經(jīng)過幾年的競爭后，逐漸進入了新的發(fā)展階段，移動廣告產(chǎn)品的創(chuàng)新和成熟進一步吸引廣告主向移動廣告市場傾斜。未來幾年移動營銷發(fā)展趨勢將向移動程序化營銷、場景營銷、泛娛樂營銷、自媒體社群營銷發(fā)展。

2014-2018年我國移動互聯(lián)網(wǎng)交易規(guī)模增速逐漸放緩，從2015年同比增長129.9%降到2017年30.5%，2018年預(yù)計同比增長22.2%。移動互聯(lián)網(wǎng)交易規(guī)模在GDP中占比仍然逐年增長，預(yù)計2018年占GDP9.6%，創(chuàng)歷史新高。

2014-2018年中國移動互聯(lián)網(wǎng)交易規(guī)模(萬億元)、同比增長(%)及占GDP比重(%)統(tǒng)計情況及預(yù)測

中國移動廣告市場規(guī)模分析預(yù)測

? ? ? 據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年中國移動廣告市場規(guī)模僅僅為66.7億元。之后保持高速增長，2015年中國移動廣告市場規(guī)模增長突破1000億元，同比增長104.3%。到了2016年中國移動廣告市場規(guī)模達到1837.7億元，同比增長81.4%。截止到2017年中國移動廣告市場規(guī)模達到了2306.9億元，同比增長25.5%。隨著用戶使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，未來幾年移動廣告在整體網(wǎng)絡(luò)廣告中的占比將持續(xù)增大，預(yù)計2018年中國移動廣告市場規(guī)模將達到2763.6億元，同比增長19.8%。
? ? ??主預(yù)算繼續(xù)向移動廣告傾斜，互聯(lián)網(wǎng)刊例費持續(xù)提高
? ? ??2017年互聯(lián)網(wǎng)刊例花費同比增長12.4%，移動廣告成為僅次于電視的第二大營銷媒介，且廣告主17年在移動廣告上的預(yù)算投入同比提高2個PCT。移動互聯(lián)網(wǎng)買量價格的提高對以廣告變現(xiàn)為核心的O7來說是長期利好因素，預(yù)計湯姆貓系列游戲的CPM單價有望受益于移動端買量發(fā)展的紅利，得到持續(xù)提高。

2017各媒介營銷費用的分配比例統(tǒng)計情況

信息流廣告異軍突起

從廣告形式上來看，搜索廣告市場份額不斷下滑，信息流廣告增勢迅猛。近幾年隨著用戶上網(wǎng)使用習(xí)慣的改變和政策影響，看到搜索廣告的市場占比不斷下滑。而電商廣告受益于線上購物的快速發(fā)展，信息流廣告在2016年以30%的市場占比超越搜索廣告成為市場占比第一的廣告形式。近幾年較為火熱的信息流廣告則以社交、新聞、視頻為載體，在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)應(yīng)用時代迅速崛起，其精準投放和較高的轉(zhuǎn)化率深受廣告主的青睞，2017年息流廣告市場規(guī)模約為557億，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場中占比約為14.3%，隨著各個社交媒體、新聞媒體、視頻媒體紛紛布局自己的信息流廣告產(chǎn)品，認為信息流廣告未來仍有較大的發(fā)展空間。