2018年高峰會(huì)牛云老師分享：廣告從VI到AI的裂變

【快印客導(dǎo)讀】2018年10月，第八屆廣告快印行業(yè)高峰論壇暨頒獎(jiǎng)盛典在深圳隆重舉行。作為廣告快印領(lǐng)域資深專家，快印客掌門人牛云老師在峰會(huì)致開幕辭并解讀時(shí)下熱門的廣告營銷趨勢，提出了“廣告從VI到AI的裂變”新型廣告營銷模式，預(yù)言了廣告行業(yè)將從形象展示的VI時(shí)代到跟蹤客戶的AI時(shí)代發(fā)展。

未來三年的廣告營銷趨勢

無論是營銷還是國家的自主建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)，都是從廣告營銷開始，廣告是商品和服務(wù)向消費(fèi)者傳遞價(jià)值并將價(jià)值轉(zhuǎn)變?yōu)樨?cái)富的唯一手段，任何財(cái)富的獲得都要通過廣告，什么廣告能引導(dǎo)更多的客戶，讓企業(yè)能發(fā)現(xiàn)并留下客戶，才能讓傳統(tǒng)企業(yè)告別低迷期，讓廣告更加有效。那么如何把廣告印刷品轉(zhuǎn)變成渠道，借由廣告產(chǎn)品讓人們生活更加便利和美好，這就是廣告人應(yīng)該深入研究的問題。

1、技術(shù)營銷，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代非常重要

越是生意艱難的時(shí)候，企業(yè)就越需要尋找有效的廣告手段，因?yàn)檫@時(shí)候企業(yè)可投放廣告的預(yù)算十分有限。在今天，在預(yù)算被壓制的時(shí)候，要想讓廣告更加有效，就必須通過廣告的升級(jí)和創(chuàng)新，不斷優(yōu)化產(chǎn)品，掌握廣告裂變的方法和手段，讓廣告效果倍增。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要敬畏技術(shù)，學(xué)會(huì)順勢而為，借助廣告營銷工具，實(shí)現(xiàn)技術(shù)營銷。

2、行業(yè)邁入品牌連鎖化

放眼廣告快印行業(yè)，目前國內(nèi)數(shù)十萬至數(shù)百萬家快印店，這些店處于行業(yè)底端，靠著簡單繁瑣的小規(guī)模生意維持運(yùn)營，產(chǎn)品、店面形象、運(yùn)營模式、管理團(tuán)隊(duì)都有很大的問題，因此現(xiàn)今的這種行業(yè)現(xiàn)象，將在未來催生新的品牌誕生和新的商業(yè)模式誕生。借由品牌化提升廣告店作用力與影響力，成為全中國傳統(tǒng)企業(yè)深入社區(qū)營銷的新型廣告店。

3、趨勢催生資源整合

當(dāng)每個(gè)人變得很艱難的時(shí)候，抱團(tuán)取暖是自然選擇。今天我們需要共享賣場，用互聯(lián)網(wǎng)、用智慧云碼、用VI技術(shù)、用AI智能廣告技術(shù)，迅速整合所有客戶。去發(fā)現(xiàn)資源、整合資源、駕馭資源、分配資源，把所有客戶彼此之間的流動(dòng)用技術(shù)系統(tǒng)去打通，最后共享賣場和共享客戶，未來技術(shù)的進(jìn)步會(huì)讓報(bào)團(tuán)取暖成為現(xiàn)實(shí)。

當(dāng)下，以新一代新興技術(shù)革命蓬蓽興起，各領(lǐng)域的數(shù)字化智能化網(wǎng)絡(luò)化明顯提速，廣告快印企業(yè)作為傳統(tǒng)企業(yè)深入落實(shí)互聯(lián)網(wǎng)和智能化工具的載體，急需打造創(chuàng)新的廣告媒體讓廣告能精準(zhǔn)識(shí)別、迅速裂變拓客，在新一輪的商機(jī)中把握更多的財(cái)富。

從VI到AI，從廣告到共享賣場

廣告是創(chuàng)造一種場景，讓消費(fèi)者無限接近這個(gè)場景，若如果能身臨其境，就是廣告的最高境界。在場景時(shí)代更多的圖片、更多的文字、更多的互動(dòng)能把人們拉入到廣告場景。而AI時(shí)代，則能通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓發(fā)現(xiàn)客戶和與客戶主動(dòng)發(fā)起連接成為可能。未來傳統(tǒng)印刷會(huì)不斷沒落，廣告會(huì)越走越遠(yuǎn)，大部分集中在VI時(shí)代的視覺展示廣告，都會(huì)被新廣告模式取代，政府會(huì)被VR場景廣告取代，企業(yè)會(huì)被AI廣告取代。

傳統(tǒng)企業(yè)的下個(gè)廣告階段，是如何建立客戶之間的關(guān)系，如何把這些會(huì)員二次、三次開發(fā)和應(yīng)用，然后去打造這個(gè)平臺(tái)的文化，這是未來五年之內(nèi)必將盛行的模式。過去講十年磨一劍，現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們要充分感受共享賣場的資源和價(jià)值，充分去理解你的價(jià)值、你的財(cái)富來源在于你和客戶之間建立的連接的廣度和維度，以及創(chuàng)造連接的手段。

1、VI到AI的廣告轉(zhuǎn)變

VI時(shí)代的競爭是店面設(shè)計(jì)和整體環(huán)境。

VR時(shí)代是門頭上的碼，掃碼領(lǐng)優(yōu)惠券，然后在掃碼的過程當(dāng)中感受這個(gè)店面是否滿足我的需求。

到AI時(shí)代，則是會(huì)員之間的連接，是客戶之間的連接，比如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的特征是只要你買過一次東西，就會(huì)跟你建立連接，建立客戶的信息平臺(tái)，整合客戶的資源，然后就可以玩社群營銷，玩平臺(tái)經(jīng)濟(jì)和共享賣場。

2、共享賣場是廣告人的新財(cái)富時(shí)代

讓廣告在城市當(dāng)中整合所有的客戶資源，把這些資源打通成共享賣場，然后利用分享營銷的手段，來尋找更多的創(chuàng)業(yè)伙伴，把這城市當(dāng)中的優(yōu)秀資源和優(yōu)秀的分享資源整合在一起，你會(huì)成為這個(gè)平臺(tái)的擁有者，并最終會(huì)成為所有財(cái)富的分傭者，這就是廣告人的新的財(cái)富時(shí)代。

結(jié)語

廣告，從創(chuàng)新開始。以場景、交易、分享、裂變?yōu)槁窂絹黹_啟廣告人的新財(cái)富

快印客致力于推動(dòng)廣告領(lǐng)域和新營銷領(lǐng)域中新商業(yè)模式的誕生，把新商業(yè)進(jìn)行完美的詮釋，在2019年尋找全新的更加美好的突破風(fēng)口，讓廣告人在風(fēng)來臨的時(shí)候，站在風(fēng)口就能飛起來。

在最后，牛云老師表示，愿意窮盡畢生精力去研究這個(gè)行業(yè)全新的玩法，讓行業(yè)更加美好，通過行業(yè)讓中國4300萬中小企業(yè)更加美好，讓中國的傳統(tǒng)企業(yè)更強(qiáng)大。傳統(tǒng)企業(yè)為中國之根、中國之本，企業(yè)強(qiáng)大，國家自然強(qiáng)大，我們愿意通過我們共同的努力讓偉大的中華民族屹立于世界之巔，有朝一日讓廣告人成為中華民族崛起的堅(jiān)強(qiáng)的力量。