牛云解讀：總理政府工作報(bào)告中有關(guān)“印刷”的機(jī)密

【快印客導(dǎo)讀】2016年3月5日，李克強(qiáng)總理做了關(guān)于十三五規(guī)劃的政府工作報(bào)告，筆者觀看直播后又幾次反復(fù)揣摩幾個(gè)核心點(diǎn)和關(guān)鍵詞：

1：雙創(chuàng)

2：分享經(jīng)濟(jì)

3：通過(guò)新動(dòng)能異軍突起、新的雙引擎、運(yùn)用信息網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代技術(shù)推動(dòng)生產(chǎn)管理和營(yíng)銷模式變革，重塑產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈，改造提升傳統(tǒng)動(dòng)能

4：發(fā)展是硬道理，是解決我國(guó)所有問(wèn)題的關(guān)鍵

5：努力改善產(chǎn)品和服務(wù)供給。突出抓好三個(gè)方面：提升消費(fèi)品品質(zhì)，工匠精神，增品質(zhì)、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌;中國(guó)制造+互聯(lián)網(wǎng);加快現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展實(shí)施高技術(shù)服務(wù)業(yè)創(chuàng)新工程，大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);

6：培育創(chuàng)業(yè)服務(wù)業(yè)：雙創(chuàng)新引擎必會(huì)帶來(lái)新的良機(jī)

筆者把這6個(gè)點(diǎn)歸納為“印六條”，下面我會(huì)逐一剖析和我們的密切關(guān)系，進(jìn)而獲得新的商機(jī)。

2016年3月6日，也就是今天，恰逢深圳舉行圖文快印行業(yè)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)管理班，筆者現(xiàn)場(chǎng)解讀了這些核心關(guān)鍵點(diǎn)與印刷行業(yè)的核心商機(jī)。想成為一個(gè)大企業(yè)家，了解趨勢(shì)，了解宏觀經(jīng)濟(jì)是必須的，政府的每一個(gè)政策都關(guān)乎民生，自然不會(huì)把印刷行業(yè)排除在外，至于你是否能夠把握機(jī)會(huì)，那就是你的智慧問(wèn)題了，幾個(gè)觀點(diǎn)與大家共勉，也算是“分享經(jīng)濟(jì)”吧。

“印六條”之1：雙創(chuàng)，即大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新。

這不僅僅是指新的創(chuàng)業(yè)，筆者認(rèn)為更多的是傳統(tǒng)企業(yè)的基于互聯(lián)網(wǎng)+升級(jí)改造的二次創(chuàng)業(yè)，筆者一直的核心觀點(diǎn)：印刷企業(yè)是傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+的升級(jí)服務(wù)商，因?yàn)橐磺袉?wèn)題都是發(fā)展問(wèn)題(總理觀點(diǎn)：印四條)，一切發(fā)展問(wèn)題是營(yíng)銷問(wèn)題，傳統(tǒng)企業(yè)的銷售就是發(fā)展，而傳統(tǒng)企業(yè)的營(yíng)銷是從印刷品開(kāi)始的!

“印六條”之2：分享經(jīng)濟(jì)，這個(gè)更是核心的核心。

分享經(jīng)濟(jì)，也稱共享經(jīng)濟(jì)，是指能讓商品、服務(wù)、數(shù)據(jù)(資源)、(人的)才能等具有共享渠道的經(jīng)濟(jì)社會(huì)體系。新一代信息技術(shù)與創(chuàng)新2.0的互動(dòng)推動(dòng)了共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，分享經(jīng)濟(jì)是信息經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型創(chuàng)新2.0模式。分享經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要前提是：在這個(gè)領(lǐng)域的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈條中的供給方或者渠道中介有著很高的經(jīng)營(yíng)管理成本。因此，筆者在2012年研究：如何幫助傳統(tǒng)企業(yè)利用廣告印刷品(多年來(lái)傳統(tǒng)企業(yè)的營(yíng)銷的核心模式和載體)上基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)發(fā)的“營(yíng)銷型印刷品和智慧型包裝物”，建立新的購(gòu)買模式以及分銷模式，進(jìn)而把消費(fèi)者變成新的渠道，也就是說(shuō)，消費(fèi)者可以利用自身的資源，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，把自己變成渠道，通過(guò)傳播客戶信息或者帶來(lái)新的交易而獲得傭金，這是一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)模式，也就是今天的“共享經(jīng)濟(jì)”，這說(shuō)明，筆者的研究也正是今天國(guó)家的發(fā)展方向。今天我們看到遍布微信圈的“小黑裙”“中糧模式”“金罐加多寶”等，這些理念和技術(shù)解決方案筆者在2012年已經(jīng)提供了成熟的方案，近年來(lái)，很多學(xué)員正是通過(guò)這些模式迅速提升了業(yè)績(jī)并獲得了客戶的充分認(rèn)可。

“印六條”之3：雙引擎，提供新動(dòng)能

中國(guó)自古有陰陽(yáng)之說(shuō)，太極之源點(diǎn)，世界是二元的，傳統(tǒng)動(dòng)能失效是因?yàn)椤瓣?yáng)”過(guò)足而陰虛，因而導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩，價(jià)格戰(zhàn)。而新動(dòng)能，新的引擎，無(wú)疑就是在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中提供新的動(dòng)力，也就是補(bǔ)陰，那就是互聯(lián)網(wǎng)+，O2O等借助IT技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級(jí)改造、“改造提升新動(dòng)能”不是廢掉原來(lái)的動(dòng)能，因此，傳統(tǒng)企業(yè)的銷售和發(fā)展問(wèn)題不是完全破掉重來(lái)(傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的觀點(diǎn)是要么電子商務(wù)，要么無(wú)商可務(wù)，今天證明已經(jīng)不完全正確)，而是如何在傳統(tǒng)企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷的模式上加入新的動(dòng)力。因此，筆者認(rèn)為：借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)把傳統(tǒng)的銷售渠道升級(jí)進(jìn)而與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的客戶接軌，而升級(jí)的介質(zhì)就是傳統(tǒng)的廣告印刷品，因此，如何，在印刷品上加入新的引擎就是傳統(tǒng)企業(yè)的價(jià)值鏈和消費(fèi)鏈條重建的過(guò)程。

傳統(tǒng)企業(yè)的廣告宣傳、營(yíng)銷、銷售永遠(yuǎn)離不開(kāi)印刷品，而且一定是從印刷品開(kāi)始的，例如：名片。

“印六條”之4：發(fā)展是硬道理

這就是筆者多年所講的“原點(diǎn)思維”，萬(wàn)物回歸原點(diǎn)，房地產(chǎn)解決不了根本問(wèn)題，股市最終變成了故事，P2P最后也成了P……換句話講，回歸主業(yè)，該干啥干啥，必須立足于自身的強(qiáng)大，必須開(kāi)發(fā)好的產(chǎn)品，好的品質(zhì)，消費(fèi)者才會(huì)回歸，制造業(yè)才會(huì)振興。因此，傳統(tǒng)企業(yè)還是要回歸營(yíng)銷、市場(chǎng)，他們照樣要拜訪客戶、參展，因此，廣告印刷品的核心效應(yīng)又凸顯了，沒(méi)有這些廣告印刷品的宣傳，產(chǎn)品無(wú)法傳播，自然無(wú)法發(fā)展，而筆者研究的“營(yíng)銷型印刷品和智慧型包裝物”恰好是幫助客戶回歸原點(diǎn)，做好營(yíng)銷的。

“印六條”之5：中國(guó)制造+互聯(lián)網(wǎng)，服務(wù)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)

這就是產(chǎn)業(yè)升級(jí)，這就是引擎提升，這就是再造供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈。微信有6.5億用戶，大量的商品信息在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播，傳統(tǒng)企業(yè)的生產(chǎn)雖然沒(méi)有改變，但是消費(fèi)者的消費(fèi)渠道和獲得信息的手段發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)必須與客戶接軌，因此，選擇互聯(lián)網(wǎng)+是被逼無(wú)奈，也是順勢(shì)而為。

“印六條”之6：培育創(chuàng)業(yè)服務(wù)業(yè)

傳統(tǒng)企業(yè)的營(yíng)銷是從印刷品開(kāi)始的

印刷品升級(jí)為營(yíng)銷型印刷品和智慧型包裝物

互聯(lián)網(wǎng)+印刷品=營(yíng)銷型印刷品和智慧型包裝物

因此：傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+是從印刷業(yè)開(kāi)始的

因?yàn)椋轰N售的根源，發(fā)展是硬道理，是解決一切的根源(總理)

圖文快印企業(yè)和印刷品生產(chǎn)商有機(jī)會(huì)從生產(chǎn)商轉(zhuǎn)型為營(yíng)銷方案策劃商，特別是傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+的升級(jí)服務(wù)商。

創(chuàng)業(yè)服務(wù)業(yè)就是幫助創(chuàng)業(yè)者的服務(wù)平臺(tái)，將成為國(guó)家重點(diǎn)支持的產(chǎn)業(yè)，而具備創(chuàng)新型產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力和營(yíng)銷策劃能力的印刷企業(yè)無(wú)疑是最好的創(chuàng)客服務(wù)平臺(tái)。

基于以上筆者的六條解讀，相信也是印刷行業(yè)的第一個(gè)“兩會(huì)”和“十三五規(guī)劃”的解讀，希望印刷人立即行動(dòng)起來(lái)，在十三五規(guī)劃期間，為民族企業(yè)發(fā)展，傳統(tǒng)企業(yè)改造升級(jí)貢獻(xiàn)自己的力量。

讓印刷行業(yè)成為傳統(tǒng)企業(yè)振興的新引擎!

牛云

18年快印從業(yè)經(jīng)歷，一個(gè)有情懷、有社會(huì)責(zé)任感的印刷人

深圳市快印客電子商務(wù)有限公司掌門人

中國(guó)紙媒營(yíng)銷專家

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