史上最嚴(yán)《廣告法》實施 印刷行業(yè)“最受傷”！

【快印客導(dǎo)讀】9月1日，號稱“史上最嚴(yán)”的新《廣告法》實施，各行各業(yè)在廣告宣傳上謹(jǐn)慎起來。作為各行業(yè)的廣告印刷品下游商——印刷、廣告、快印企業(yè)，也會面臨業(yè)務(wù)量減少的壓力，特別是單靠廣告制作生存的企業(yè)來說，損失更是不可估量。面對新廣告法的實施，廣告、快印、印刷企業(yè)將如何應(yīng)對?對于新《廣告法》，行業(yè)專家人士又有怎樣的解讀呢?

新版《廣告法》號稱“史上最嚴(yán)廣告法”修改幅度較大，涉及面廣，對原來的很多規(guī)定都進(jìn)行了擴(kuò)充和細(xì)化。舊廣告法只有7種商品和服務(wù)的廣告準(zhǔn)則，新法增加到17種。與消費、生活、健康密切相關(guān)的問題都增加了進(jìn)來，另外新增互聯(lián)網(wǎng)廣告和公益廣告詳細(xì)規(guī)范，與消費者聯(lián)系更加緊密。新《廣告法》實施對各個行業(yè)都有影響，印刷行業(yè)也不例外。

依賴房地產(chǎn)生存的廣告快印企業(yè)業(yè)務(wù)受損

在小編的數(shù)次采訪中，很多圖文快印以及廣告企業(yè)的業(yè)務(wù)來源于房地產(chǎn)行業(yè)，而房地產(chǎn)商作為本次新《廣告法》的首當(dāng)其沖者，必然會讓依賴房地產(chǎn)行業(yè)生存快印企業(yè)的業(yè)務(wù)量減少。

“小廣告”空間被壓縮?

新《廣告法》規(guī)定，任何單位或者個人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。違反者，將對廣告主處5000元以上3萬元以下的罰款。

這意味著，很多印刷企業(yè)賴以生存的“小廣告”、“宣傳單”等生存空間將會受到嚴(yán)格的限制。因此，一些以印刷此類廣告為主營業(yè)務(wù)的印刷企業(yè)來說，需要積極進(jìn)行調(diào)整。

中小企業(yè)雪上加霜 廣告印刷業(yè)務(wù)受挫

受“股市動蕩”的影響，很多中小企業(yè)的日子已經(jīng)很難過了，再加之本次新《廣告法》的實施，對于眾多中小企業(yè)來說，更是雪上加霜。由于很多商品的廣告行為受限，作為各行業(yè)的廣告印刷品下游商——印刷、廣告、快印企業(yè)，將會面臨業(yè)務(wù)量減少的壓力，特別是單靠廣告印刷生存的企業(yè)來說，損失更是不可估量。由此，“議價權(quán)”的缺失，可能會讓這些印刷企業(yè)犧牲掉更多原本就十分微薄的利潤空間。

傳統(tǒng)紙媒損失巨大

新廣告法的實施，對于紙媒的經(jīng)營可以說是重創(chuàng)。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒廣告來源日益萎縮。如果新版最嚴(yán)廣告法得以深入落實，相比更難控制的新媒體渠道，印刷類產(chǎn)品的“廣告載體”是更容易被限制的，如此一來，新版廣告法，或許也會變成新媒體蠶食紙質(zhì)媒體的催化劑。

對于新《廣告法》的實行給印刷行業(yè)造成的困惑，該何去何從呢?要想擺脫這些困惑，還必須依賴于有價值的印刷品——營銷型印刷品。

圖文快印行業(yè)資深專家牛云老師給各位印刷主們支招：

印刷品的本質(zhì)其實在于交易

印刷品為“交易”而生，交易就是印刷品的核心本質(zhì)，也即印刷品的原點。

眾所周知，客戶制作印刷品的目的就是為了“交易”，不管他所表達(dá)的是傳播品牌，還是結(jié)識客戶，但核心目的就是“交易”。例如：你發(fā)一張名片給別人，本質(zhì)上就是希望別人買你的產(chǎn)品，你發(fā)一本公司的宣傳畫冊給別人，本質(zhì)上就是讓別人買你的目錄冊上的商品。無獨有偶，DM單、海報、展廳布置、展會背景……等等，其目的也只有一個，就是引導(dǎo)客戶與商家產(chǎn)生“交易”。

所以，對于印刷企業(yè)來說，如何幫助客戶達(dá)成更多的交易才是其工作的重中之重，而非簡單地生產(chǎn)印刷品。印刷廠要從印刷品的生產(chǎn)商轉(zhuǎn)化為印刷品的開發(fā)商和運營商，由過去單一的按單生產(chǎn)轉(zhuǎn)化為幫助客戶策劃印刷品以達(dá)到真實的“交易”目的。

由于印刷的原點是交易，所以印刷品所扮演的角色是最大限度地參與客戶的交易，這也是當(dāng)下印刷品的生存價值。一個沒有價值的行業(yè)注定死亡，相反，創(chuàng)造價值就是重生。

互聯(lián)網(wǎng)+ 讓傳統(tǒng)印刷品煥發(fā)全新商機(jī)

今年兩會上，國務(wù)院總理李克強(qiáng)強(qiáng)調(diào)了兩個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的核心話題，一個是“O2O”的定義，就是讓傳統(tǒng)企業(yè)線上線下的互動交易火起來;另一個是“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念。本質(zhì)意義上講，這是一個話題，那就是傳統(tǒng)企業(yè)如何借助互聯(lián)網(wǎng)快速轉(zhuǎn)型升級。

“互聯(lián)網(wǎng)+”說的是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合：互聯(lián)網(wǎng)+印刷品=營銷型印刷品

營銷型印刷品是能夠幫助客戶達(dá)成交易的印刷品，這也是2014年牛云老師提出的數(shù)字印刷行業(yè)全新的產(chǎn)品體系，通過近一年參訓(xùn)學(xué)員的反饋，營銷型印刷品以及營銷型印企的理念讓很多學(xué)員業(yè)績提升了兩倍。

傳統(tǒng)企業(yè)的營銷目前依然停留在名片、印刷品、展會宣傳資料的傳統(tǒng)模式下，如何幫助傳統(tǒng)企業(yè)在原有宣傳產(chǎn)品的基礎(chǔ)上借助互聯(lián)網(wǎng)體系增量營銷和系統(tǒng)化營銷，這是印刷行業(yè)的新使命。

小編觀點：隨著新廣告法的實施，印刷企業(yè)雖然在一定程度上有業(yè)務(wù)來源的損失，但是更應(yīng)該加強(qiáng)自我內(nèi)功的修煉。通過互聯(lián)網(wǎng)讓傳統(tǒng)印刷品煥發(fā)出全新的商機(jī)，保障市場、保證整個印刷行業(yè)健康的發(fā)展，畢竟說得再好不如有黏性、有價值的產(chǎn)品好。

以下是絕不能出現(xiàn)的“禁詞”，廣告商們要牢記啊

國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國家級產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1、Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。