華南展一探究竟：人都去哪兒了？

【快印客導(dǎo)讀】一年一度的華南印刷在廣州如期開幕，同時也拉開了2015年各大印刷展的大幕。小編作為華南展的“?？汀保俅蝸淼奖敬握箷?。與以往相比，展商的熱情少了許多。像這樣以印刷設(shè)備為主要看點(diǎn)的傳統(tǒng)展會來說，今年的印刷設(shè)備展館似乎顯得平淡了些。如果要找一個詞來概括華南印刷展的特點(diǎn)，那肯定是“年年歲歲花相似、歲歲年年人更少”。

2014年與2015年華南展對比圖

對于很多印刷設(shè)備企業(yè)以及行業(yè)媒體而言，華南國際印刷展 ，也就是簡稱的“華南展”，是國內(nèi)最大規(guī)模的印刷行業(yè)展會之一，多年以來，幾乎是國內(nèi)印刷行業(yè)每年最大的盛會，無論是企業(yè)還是媒體都會全部出動、全副武裝，應(yīng)對這場“惡戰(zhàn)”。

近幾年來，幾乎每年的展會都大同小異。小型印刷展會因招商、資金等問題在不斷關(guān)閉，大型展會勉強(qiáng)可以支撐，但人越來越少，也沒有更多的新鮮活力和新鮮話題。

相比以前基于傳統(tǒng)印刷設(shè)備為主角的華南展來說，人氣越來越低，從“門庭若市”到“近乎平淡”，究其原因，小編發(fā)現(xiàn)：

1、在印刷行業(yè)，傳統(tǒng)的展會營銷都找不到“勢”了，很多印刷設(shè)備商大多都在思考展會營銷的“值”與“不值”，不怕花錢，但望花得值 。

2、對于印刷設(shè)備企業(yè)來說，擁有越來越多的選擇機(jī)會，但是面對如雪花般紛飛的參展邀請函，企業(yè)也頗感迷茫。企業(yè)參加展會，如果不慎重選擇，最后只會“賠了夫人又折兵”，花了冤枉錢，卻沒有取得預(yù)期效果。

3、展會自身都逐步趨于同質(zhì)化。當(dāng)被問及對近幾年展會的看法時，一位參展企業(yè)負(fù)責(zé)人苦惱地表示，由于近幾年印刷設(shè)備行業(yè)競爭激烈，“價格戰(zhàn)”蔓延至各大展會。在展會現(xiàn)場，一些企業(yè)為了吸引人流量，提高成交額，打壓同類型競爭者，往往采取低價競爭等手段，干擾正常市場秩序。

那么，展會上的設(shè)備參展商和客戶們都去哪里了呢?

據(jù)小編調(diào)查，在華南印刷展上，展示各種軟件和應(yīng)用的企業(yè)成為展臺的亮點(diǎn)，在快印客展位上，有很多前來詢問的客戶，更多的客戶傾向于咨詢互聯(lián)網(wǎng)印刷轉(zhuǎn)型、系統(tǒng)化管理以及平臺應(yīng)用體驗(yàn)等，僅憑一臺小小的微信照片打印機(jī)，就引來了人們的排隊體驗(yàn)。

華南展現(xiàn)場快印客展位人氣爆棚

很多印刷設(shè)備廠商面對互聯(lián)網(wǎng)平臺作用的巨大誘惑，也開始紛紛試水電子商務(wù)，以求建立網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。作為首家快印店聯(lián)合采購平臺—中華印購網(wǎng)首次參加本次華南展就得到了很多設(shè)備商以及客戶的垂詢，有位來自廣西的快印行業(yè)同行感嘆，有了印購網(wǎng)這個專業(yè)平臺，以后再也不用辛苦的各處跑展會了。的確，像印購網(wǎng)這樣的平臺不僅拉近了設(shè)備商與購買客戶之間的距離、方便了客戶對設(shè)備的更深了解、更讓客戶可以便捷地購買，同時也在很大程度上節(jié)省了設(shè)備商的參展成本、時間成本、空間成本等。

參展嘉賓現(xiàn)場咨詢印購網(wǎng)平臺入駐

結(jié)語：“年年歲歲花相似，歲歲年年人更少”，如今，很多印刷設(shè)備商正走在轉(zhuǎn)型的道路上，而在展會這條宣傳渠道上，就看主辦方今后會以怎樣的出奇制勝的推廣模式來吸引更多參展商，想必也離不開互聯(lián)網(wǎng)吧!小編會持續(xù)關(guān)注接下來的上海國際印刷周、廣印展等，更多精彩內(nèi)容即將呈現(xiàn)給大家!