拓渠道、引項(xiàng)目、搶賽道，第五期“農(nóng)文旅商深度融合資源對(duì)接會(huì)”全方位賦能西南市場

為了深刻理解和踐行農(nóng)文旅商深度融合模式，推動(dòng)其在更廣泛區(qū)域落地生根，深入挖掘重慶地區(qū)獨(dú)特的農(nóng)文旅資源潛力，創(chuàng)新市場開發(fā)運(yùn)營策略，推動(dòng)企業(yè)之間項(xiàng)目的合作與開發(fā)，拓展西南新市場。

快印客大生態(tài)系統(tǒng)于10月25日-26日在重慶精心策劃了一系列重要活動(dòng)，包括三峽柑橘集團(tuán)的走訪調(diào)研與座談交流，以及“中國百年老店計(jì)劃縣域品牌聯(lián)盟”第五屆農(nóng)文旅商深度融合交流會(huì)暨全息品牌營銷策劃方案班。

活動(dòng)緊扣農(nóng)文旅商深度融合發(fā)展趨勢(shì)與前沿案例，圍繞“三峽柑橘宣傳推廣”“‘中國百年老店計(jì)劃’縣域品牌聯(lián)盟項(xiàng)目”“西南農(nóng)文旅商業(yè)發(fā)展新方向”等熱點(diǎn)議題展開。

來自西南、華南、華中、華東等區(qū)域快印客合作伙伴，重慶市供銷社、渝北區(qū)工商聯(lián)、重慶市廣告協(xié)會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及重慶當(dāng)?shù)卮硇云髽I(yè)齊聚一堂，共探農(nóng)文旅商融合發(fā)展新思路，共拓西南新市場。

01

三峽柑橘集團(tuán)走訪調(diào)研與座談交流

聚焦農(nóng)文旅商融合，探索柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑

/ 三峽柑橘集團(tuán) /走訪調(diào)研活動(dòng)

10月25日下午，牛云老師攜全息品牌策劃班等一行，深入三峽柑橘集團(tuán)進(jìn)行走訪調(diào)研。他們參觀了三峽柑橘集團(tuán)的展廳與廠區(qū)，直觀了解了產(chǎn)品的種類、品質(zhì)及生產(chǎn)流程，并對(duì)其的銷售渠道及策略有了深入而直觀的認(rèn)識(shí)。

參觀結(jié)束后，進(jìn)入到企業(yè)座談交流會(huì)環(huán)節(jié)。重慶市供銷社、渝北區(qū)工商聯(lián)、重慶市廣告協(xié)會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席了會(huì)議。

會(huì)上，重慶市供銷社領(lǐng)導(dǎo)呂悅詳細(xì)介紹了市供銷社旗下三峽柑橘集團(tuán)的產(chǎn)品概況、經(jīng)營現(xiàn)狀、銷售及推廣情況。隨后，牛云老師針對(duì)集團(tuán)高端品牌市場推廣難、柑橘產(chǎn)品商品化率低等問題，做出了明確指導(dǎo)。

牛云老師聚焦農(nóng)文旅商融合新賽道，深度分析了柑橘產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)的深度融合。牛云老師指出，要運(yùn)用技術(shù)營銷工具，將三峽柑橘包裝升級(jí)為數(shù)字品牌，讓包裝變成二次營銷的起點(diǎn)，把包裝裂變成新的渠道。消費(fèi)者掃碼后可以參與到品牌代言、文化傳播等互動(dòng)活動(dòng)中，從而增強(qiáng)品牌影響力、渠道轉(zhuǎn)化能力，提升產(chǎn)品的附加值。

然后，加大文化資源的挖掘力度，打造“長江文化旅游帶”的概念，通過挖掘三峽沿岸的文化元素，如杜甫的詩句、川劇變臉等，提煉IP，用文創(chuàng)思維賦能三峽柑橘產(chǎn)品，打造川劇IP的“三峽壹號(hào)”柑橘產(chǎn)品、文創(chuàng)擺件等，使三峽柑橘成為一張傳遞三峽文化、吸引游客的名片。

接著，把景區(qū)和游客轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)渠道。將文創(chuàng)化農(nóng)產(chǎn)品植入景區(qū)掃碼墻、景區(qū)文創(chuàng)店、景區(qū)共享店、景區(qū)地圖等多種形式，與游客進(jìn)行有效連接，或者通過傭金、代言等模式鼓勵(lì)消費(fèi)者分享產(chǎn)品，將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為銷售渠道，促進(jìn)三峽柑橘的銷售與品牌傳播。

最后，牛云老師還提出了創(chuàng)客平臺(tái)的構(gòu)想，即利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將三峽柑橘的銷售與創(chuàng)業(yè)結(jié)合起來，構(gòu)建一個(gè)龐大的分銷網(wǎng)絡(luò)，降低銷售成本，實(shí)現(xiàn)品牌的快速擴(kuò)張。

02

新理論、新案例、新項(xiàng)目

解讀重慶企業(yè)農(nóng)文旅商深度融合新方向

10月26日，“中國百年老店計(jì)劃縣域品牌聯(lián)盟”第五屆農(nóng)文旅商深度融合交流會(huì)暨全息品牌營銷策劃方案班在碼客汀旗艦店會(huì)議室成功舉辦。

會(huì)上，牛云老師重點(diǎn)圍繞“中國百年老店計(jì)劃”縣域品牌聯(lián)盟項(xiàng)目作精彩分享。“中國百年老店計(jì)劃”縣域品牌聯(lián)盟項(xiàng)目，是通過匯聚全國各縣域有潛力的企業(yè)，融合各縣城優(yōu)勢(shì)品牌，構(gòu)建省域經(jīng)濟(jì)特色品牌體系，結(jié)合“數(shù)字+”技術(shù)、文創(chuàng)賦能及渠道賦能，形成縣域品牌聯(lián)盟，并據(jù)此孵化培養(yǎng)百年老店，用一個(gè)企業(yè)帶動(dòng)一批企業(yè)，用一批企業(yè)培養(yǎng)更多企業(yè)，為地方經(jīng)濟(jì)賦能，為家鄉(xiāng)品牌傳播賦能。

以重慶為例，可以融合重慶市、縣潛力企業(yè)、優(yōu)勢(shì)品牌，實(shí)施“打造一個(gè)縣域品牌、建立一間數(shù)字品牌館、成立一個(gè)品牌聯(lián)盟”的戰(zhàn)略。

通過整合重慶“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”等資源，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，以技術(shù)營銷進(jìn)行品牌升級(jí)，運(yùn)用文創(chuàng)思維塑造一批具有鮮明地域特色的強(qiáng)勢(shì)品牌，聯(lián)合成立品牌聯(lián)盟，全場景合作一個(gè)“景區(qū)”，打造中國數(shù)字品牌館分館渠道，培養(yǎng)“百年老店”，將阿拉爾“胡楊精神”貫徹在企業(yè)文化中，激勵(lì)企業(yè)共同奔赴“百年品牌，千年傳承”之路！

▲牛云老師帶領(lǐng)學(xué)員體驗(yàn)伏羲卦玩法 

為了讓參會(huì)者能夠更全面地理解文創(chuàng)IP賦能思維及實(shí)踐路徑，牛云老師引導(dǎo)參會(huì)學(xué)員親身體驗(yàn)了極富有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品“伏羲卦”，通過“卜甲+錢幣”的古老起卦方式，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)營銷工具，實(shí)現(xiàn)掃碼解卦，不僅讓參與者感受到了占卜文化的傳統(tǒng)魅力，也進(jìn)一步傳承了中國傳統(tǒng)文化。

西南大區(qū)農(nóng)文旅商融合項(xiàng)目負(fù)責(zé)人譚校長詳細(xì)講解了“農(nóng)文旅商融合生態(tài)全息圖”，融合戰(zhàn)術(shù)、戰(zhàn)略及細(xì)分三大領(lǐng)域，依托快印客系統(tǒng)、天通心學(xué)及技術(shù)營銷學(xué)，通過“數(shù)字+”技術(shù)推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)農(nóng)文旅融合及全國統(tǒng)一大市場建設(shè)。

譚校長以山西運(yùn)城“關(guān)公故里的葡萄”以及三皇文創(chuàng)扇為例，通過展示和互動(dòng)，讓大家能更深刻地理解這一理念的實(shí)際應(yīng)用。

在實(shí)戰(zhàn)演練環(huán)節(jié)中，學(xué)員們輪番上臺(tái)，講述“中國百年老店計(jì)劃”縣域品牌聯(lián)盟項(xiàng)目的內(nèi)容，通過實(shí)戰(zhàn)演練加深理解，提升他們的項(xiàng)目應(yīng)用與表達(dá)能力。

進(jìn)入到最重要的農(nóng)文旅商深度融合資源對(duì)接會(huì)環(huán)節(jié)，當(dāng)?shù)毓ど搪?lián)與文旅局特別選派了一批具有代表性的企業(yè)，攜帶項(xiàng)目書及實(shí)物產(chǎn)品出席此次活動(dòng)，并分別講解了各自的農(nóng)文旅商融合項(xiàng)目，從鎮(zhèn)寧·越秀莊園的智慧認(rèn)養(yǎng)模式、湖南洪江古商城的IP設(shè)計(jì)探討、廣西玉林的文化IP與農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合項(xiàng)目，以及樂山橫渡碼頭的旅游開發(fā)等，每一個(gè)項(xiàng)目都獨(dú)具特色，精彩紛呈。

牛云老師和與會(huì)專家現(xiàn)場出謀劃策，就品牌定位，品牌故事，廣告語設(shè)定，IP打造，銷售渠道、文創(chuàng)開發(fā)，城市有禮等展開指導(dǎo)，并對(duì)這些項(xiàng)目進(jìn)行全面的評(píng)估，深入探討了項(xiàng)目的可行性、實(shí)施路徑規(guī)劃以及資源對(duì)接策略，為項(xiàng)目的后續(xù)發(fā)展指明了方向。

尤為值得一提的是，此次活動(dòng)通過深度資源對(duì)接，強(qiáng)化了企業(yè)合作，為農(nóng)文旅商融合轉(zhuǎn)型樹立了標(biāo)桿。這預(yù)示著，在全新賽道上，通過資源整合與創(chuàng)新合作，將開拓更廣闊的發(fā)展空間。

活動(dòng)結(jié)束后，西南大區(qū)農(nóng)文旅商融合項(xiàng)目負(fù)責(zé)人譚校長利用閑暇之余，組織西南片區(qū)事業(yè)合伙人做活動(dòng)復(fù)盤，全面回顧活動(dòng)歷程，細(xì)致總結(jié)活動(dòng)內(nèi)容，提煉寶貴經(jīng)驗(yàn)。

03

結(jié)語

兩天的活動(dòng)，不僅為西南市場農(nóng)文旅商融合發(fā)展提供了新思路、新案例、新賽道，還促進(jìn)了企業(yè)間的深度合作與資源對(duì)接?？煊】痛笊鷳B(tài)系統(tǒng)將以“中國百年老店計(jì)劃”縣域品牌聯(lián)盟項(xiàng)目為核心，攜手各界精英，共同搭建合作交流平臺(tái)，以走訪調(diào)研、座談交流及舉辦交流會(huì)等多元化形式，全方位賦能新市場，加快百年老店品牌培育落地，助力企業(yè)搶占市場先機(jī)，開創(chuàng)發(fā)展新篇章。

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